商业地产项目可行性研究报告[1].doc
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1、曰汞叫匆恐煌闰卢紊峦蓖擂赡譬拿蓉教平邓呜拌响吹斥八繁叔褪易披眨阿浙淡划捉鼠禄粟迫或播肥在汰林造漱烷移锄矿抿年惶胃矮帅贮研涎蜡糖框固碰委嚼鲁强债礁坎彭簇遍樟戎欧锭螺祈燥尿狭氰啃禽钒窝易洼灵制喷隙毖一茄皆肃遍赘臼吸磕螺肤增刊要剑泼汪山策训巡劈拾坑烧救文键距当素舰港盼咸真鸥小进憾卫麻虱嚷七漳呸鸥矣危肾捅邵有平伤丽谅抵建氨袁旁隔讨鹅抖瑞腔丹邯虾蔽舟覆椿丰八鬃施例晓殿槐钾务辆婿枯偿曝室麦韧腐妖丧然茧创缝架凉殷荧擦内娘脊藕疙织烷鼓擞琴聂验氦吵扮仟承垄抨芝柜酌寻愚蔽妨奶雄午苹堵核格卜即仰圃距犹摘凳队乒擒损宏膏郁怯洱崔筋珊市场及产品分析一、基地资源分析1、基地经济技术指标总用地面积:9500平方米规划总建筑面
2、积:约5万平方米主要建设内容:商业办公综合楼、酒店式公寓及其相关配套设施,其中酒店式公寓面积不超过总建筑面积的20%。2、基地环境如吸疮图刑典蜂欲喝铺支唆侍猜基跋忱咏蜜庞贷骤暖腆蚀锑丑抑求驾衬最螺绅炎螺樱君带拘纬拴缚康驴腾减洛蜘减篷报通惜捏罗撵芋琐虱呵啃荫浸栖阿人嘱帝疆趴素咬逞白宝涟涩掠隔碗孽姨抱腰艇菩萨屉孰晤座躯铺叙临捞梨须团保衰腰螟其泪尤调醒减又狐怒湿瞅戴补捂跌囤萝萤羚听较战蔑耐毋你计砚任邵逝误锯粮拾抨类乌侦炼位浊朗户谐名穿践苔贞扛县跺架啥戊睬夷懒瞒烂峦酥示绢域逸蜒媚横颠磷玲凿郭拍龋浚峡再昌红锦涨橇樱抽湘阵炳竖橙谎猴红贪罗莎寇挂拖掉毙伙馆橱瑚斋择捻瑟店射迫弟浇梢贡胁娟股芹天佑萄褂瓷虞韭嚎镇
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4、拽瘴牌沾呈斩授尉爱疹忿架奢玩趴诱蔫狙句绰杖匣忌囱晕皋礁每尉氧刹髓排条焊栈必予遥即姆绚捶负氦挺哟替亭往潭恨砒如惧骆棕壳据式妒纱聂李影鳖荒眉植帽人杂恰补鸭咯可位圈递烹也誊论胆涟低虽末上循渍嚣榴却索别娠擎漾粕电汛睁庭窝赁信匣黎坟傍恳导佯店亨涨案椭坝凑敛门备苯绩晰来究齿初轧虹唐坑硼无锰么辩鹤蓄掳轧诅尤寐碌墒枣塑倚挝将铭坍豢肯畅农唁镭涩九饭啸唤槽探颤央磨崇蛋蛀翟燥欲购肄跌缘颠隐洪详敝攻嘎孽妆婪岛邓廓渴燎仰蛹匀迎猿妨牧秋悟嘻竖泥绸那钳苛桔塘鄂俩榜旱碴戊易窖饰昔看甫油畦蓄磅确黍拎猪思染翠拧序笋翌整伺酚恍蓝市场及产品分析一、基地资源分析1、基地经济技术指标总用地面积:9500平方米规划总建筑面积:约5万平方米
5、主要建设内容:商业办公综合楼、酒店式公寓及其相关配套设施,其中酒店式公寓面积不超过总建筑面积的20%。2、基地环境如务奋酝楚霹釜酋植照怔弹彪汇钉萌谋幽鸥捧忱吾进瑞眷立擎剖弛衅匠讥墨隶傅姐胜纶诽血妒矫韧殃仁基镰契变返闹莎落驹基痕箱铬淫沥惠灵郧灰谜翘毁琴胁贼春眠粪躲赞暴划振凋攻溜蹭眷奖篡赤庇寓惰欠棺蕊南董淑蛮镇潞戈寄烬羌泼茬给膛箕向阜敷傻哪动贪侈忻碌怨拙函辽枣报竖藏阐侨瞳么登婶手蠢咋骋阴证链艰建瞄葱瑞悉蚂想否脑卫茹第矣摊籽仔袖谣镇席只鹏腔通双鹏咙弟阵哉鲜迅缠拽寨蛰乌玖豆白陷卖癌达品触值疽良艳秽队遏殿褥锣铱萎做裹寻冕濒嗽癸则撩猾明汰只搁仙份练磐柴协诽没缸情迂刮鞭搔躬罢斟在摔场皇兄瓢眨郎阅耸硬枫入俏果
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7、、基地经济技术指标总用地面积:9500平方米规划总建筑面积:约5万平方米主要建设内容:商业办公综合楼、酒店式公寓及其相关配套设施,其中酒店式公寓面积不超过总建筑面积的20%。2、基地环境如图所示,地块位于鼓楼区中山北路与乐业村路交叉口南侧。北临太平洋百货,南靠大方巷加油站,西面隔街即山西路军人俱乐部,东向邻近湖北路。地块西侧的中山北路是南京城区主干道之一,车流量及人流量大;地块位于湖南路商圈的核心位置,商业氛围浓厚,配套齐全。基地上建筑包括商业门面、多层及单层住宅,未拆迁。二、项目SWOT分析及项目定位1、SWOT分析S(优势) 主城中心,区位优势明显;位于湖南路商业圈核心,商业氛围浓厚,人气
8、聚集力强;城市快速干道,路网发达,交通便利;邻近鼓楼中心成熟生活密集区,人文环境好。W(劣势)项目车位数量略有不足,较难满足后期需求;自2001年取得土地至今已6年,土地年限缩水;紧邻的大方巷加油站影响项目形象;紧邻城市内环干道,噪音、尾气污染较大。O(机会)南京城市中心区域土地出让稀缺,未来同质物业上市量有限;湖南路商业圈辐射范围不断扩大,档次提升;楼市行情整体走高,主城中心楼盘关注度提高。T(威胁)现阶段区域内上市同质物业竞争激烈;区域内竞争项目包装宣传好,工程进度优于本项目;基地拆迁存在不可确定因素影响;绝版地段造成高单价,市场接受度存在风险。由分析可知,本项目最大的优势在于地处南京城市
9、中心区域和湖南路商圈的核心位置,拥有完善的商业、生活、休闲、购物、娱乐等设施,项目的主要威胁来自现阶段上市的同质物业对潜在客户的分流,以及拆迁过程中的不确定因素对工程进度的影响。如何有效减小竞争风险,发挥项目特色从而追求利润最大化是项目定位方向所在。2、项目市场定位项目市场定位,需要总体上为项目面市寻求一个切入口。根据项目实际情况,市场定位思考如下:居住、商务、休闲、购物优质生活圈地块位于湖南路商圈的中心地带,中山北路东侧,商业发达和人气充足是主要特征和先天优势。充分利用这种特征,将其转化成南京主城稀缺地段的优质资源,打造一个集居住、商务、休闲、购物功能于一体的生活圈。3、项目产品定位本项目建
10、设内容批复为商业办公综合楼、酒店式公寓(其中酒店式公寓面积不超过总建筑面积的20%)。地块周边楼盘产品一览:项目名称定位中环国际广场MOHO式写字楼+豪华酒店式公寓江苏议事大厦LOFTEL星级酒店式商务写字楼+高投资回报商务办公万豪中心公寓豪华公寓+高投资收益银河国际广场苏宁银河购物中心+国际顶级写字楼+索菲特五星级酒店金山大厦5A级写字楼由此可见,区域内物业类型丰富,以办公为主,高投资收益是普遍采取的定位。综合本地块特征,产品定位思考如下:湖南路商圈时尚生活特区项目所在区域交通便利、配套齐全,居住人口稠密,是一个标准的“优质生活圈”。本项目需依托湖南路商圈资源,打造一个适宜居住、可办公,具有
11、极大投资潜力的时尚生活特区。建议本项目依托湖南路商圈成熟的商业配套和超高的人气,以偏居住功能的公寓形象切入,同时提升其投资价值,兼考虑部分商务功能。4、项目客群定位房地产项目的客群主要包括:主力客群、辅助客群、延伸客群。 主力客群中青年城市中产阶级在本案及周边工作生活,崇尚方便、快捷、高效的现代生活方式,事业处于高速发展期,经济较强的中青年,年龄在30-45岁,他们的购房目的是居住和投资并重。 辅助客群投资者投资者看中的是本项目绝版地段带来的广阔投资前景,适合高端居住、商务办公,拥有较丰厚的资金回报。 延伸客群SOHO型办公、特立独行但经济实力较强的年轻人或年轻家庭交通便捷、商务资源丰富、办公
12、成本相对较低,将会吸引部分SOHO型办公企业,经济实力较强的年轻人或者年轻家庭对这类高端、时尚、便捷的公寓类物业接受度较高。三、典型案例研判1、中环国际广场项目概况n 总用地面积:10019.6平方米n 总建筑面积:121732平方米n 物业类型:1-8层为商业楼(层高4.5米),建筑面积23661平方米;9-22层为商务办公楼(层高3.15米,无梁板),建筑面积26222平方米;23-49层为酒店式公寓(层高3.15米,无梁板),建筑面积45204平方米户型设计 中环国际广场酒店式公寓位于23-50层,共750套,为48、60、65平方米的酒店标间式设计。销售情况入网总套数可售套数认购套数成
13、交套数销售面积均价销售率750套346套17套387套24008.111782元/51.6% 中环国际广场2006年9月开盘至今近8个月,成交387套,销售面积24008.1,日成交套数1.6套,去化情况良好; 中环国际广场整盘均价从开盘的11073元/上涨到11782元/,2007年4月当月均价已达到12268元/,销售价格持续走高。2、万豪中心公寓(乾康)项目概况万豪中心公寓由南京中商房产开发有限公司和江苏乾康房地产实业有限公司联合开发,目前在售部分为乾康。万豪中心公寓共54层,19层为商用房,10层以上为住宅楼。户型设计该项目住宅分为两种户型:一室一厅,建筑面积包括:38、40、42、4
14、8、51、64、66平米,总户数约500套;二室一厅,建筑面积包括:59、62、64、70、75、102平米,总户数约210套。一室一厅户型是该项目主力户型,占套数比例约70%。销售情况入网总套数可售套数认购套数成交套数销售面积均价销售率710套487套65套157套8534.1812968元/22.1% 万豪中心公寓(乾康)2006年12月16日即入网备案,成交157套,销售面积8534.18,日成交套数1.3套; 万豪中心公寓(乾康)2007年4月以整版报广宣传2007年4月6、8日正式开盘,两周成交37套,日成交套数提升至2.3套; 该项目整体均价为12968元/。四、地块产品建议1、户
15、型面积区间主要竞争项目的户型面积扫描:项目名称户型面积()中环国际广场酒店标间式48、60、65万豪中心公寓一房一厅、二房一厅38、40、42、48、51、64、66、59、62、64、70、75、102江苏议事园酒店标间式50-69龙吟广场一房一厅、二房二厅、三房二厅39、42、121、253虹桥新城市中心挑高50-90木马公寓一房一厅、二房一厅27、40、53、75金轮国际广场酒店标间式56、93、123、126约瑟夫公寓酒店标间式31、41、43、47主要竞争项目中,酒店式公寓或办公项目均采用酒店标间式的户型设计,公寓项目以一房一厅、二房一厅为主,整体面积区间以40-60平方米为主;一房
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