工商管理论文1.doc

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浅谈企业无形资产的地位和作用
[摘要] 无形资产是企业的特有资源，在企业生产经营中蕴藏着巨大的经济潜力。它是维持企业生存和发展的重要支柱。企业经营目标的实现，企业市场竞争力的增强，企业社会形象的树立，企业融资和投资都与它息息相关。随着社会经济的快速发展，无形资产在企业发展中的作用将越来越大。
[关键词] 财务管理；企业；无形资产

　　无形资产是没有实物形态的特殊资产，是企业生产经营不可缺少的独特资源。经济活动中，国内外不少企业利用无形资产为企业创造了巨大的经济效益，走向了持续快速发展的道路。随着世界经济一体化进程的加快，国际国内间市场竞争日趋激烈，作为独特资源的无形资产在企业发展中必将发挥更加重要的作用。

一、 无形资产是企业实现企业经营目标的重要资源

　　企业经营目标是一定会计期间内，企业价值的最大化。企业要实现预期经营目标，离不开资金、土地、设备等有形资产和专利权、商标权、商誉等无形资产。有形资产不论是现在或者将来，在企业生产经营中均将发挥其固有的作用，但是，随着社会主义市场经济的逐步完善，国内市场竞争的日趋激烈和国际市场竞争的日益加剧，企业的经营活动必将越来越依赖于没有实物形态，能为企业带来巨额经济效益的无形资产。由于无形资产具有潜在的巨大赢利功能，在经济活动中将扮演更为重要的角色，其创利功能和巨大作用将比有形资产更为突出。因而，企业要更加重视无形资产的开发和利用。企业利用无形资产，取得成功的案例不胜枚举。日本松下电器公司从一个默默无闻的小厂跃居日本第六大企业，是因为它成功引进了４００多项专利技术；我国中兴通讯公司在上世纪８０年代初还是一个鲜为人知的小型企业，现已发展成为一家享誉海内外的跨国公司，也与它大力开发技术型无形资产密不可分，近年来该公司自行开发、使用的专利技术累计有上千项。拥有驰名商标是企业取得成功的又一法宝，我国北京的“同仁堂”、贵州的“茅台”等上市公司，依靠百年经营的老字号品牌，成为了市场竞争中的佼佼者。这些企业之所以能够在激烈的同行竞争中实现预期经营目标，走上健康成长的发展道路，是和他们坚持科技领先原则，开发和引进先进技术，实施品牌战略有着必然的联系。由此看来，无形资产在企业生产经营活动中具有其他资产不可替代的重要作用，是企业实现经营目标不可缺少的宝贵资源。

二、 无形资产是企业增强市场竞争力的重要武器

　　企业间公平、公正、合理、有序的竞争，有利于维护市场经济秩序，有利于加强和改善内部经营管理，有利于实现企业间的优胜劣汰。由于无形资产具有有形资产无可比拟的能为企业带来巨大经济效益的盈利功能，其市场竞争力远比有形资产的市场竞争力大得多。现在，企业资产间市场竞争能力的角色正在发生转化，以高新技术、知名品牌为代表的无形资产竞争正在逐渐代替以土地、资金、设备为代表的有形资产竞争，以技术型无形资产为核心的市场竞争正越来越得到市场的认可和社会的认同，谁拥有、谁掌握了一定数量的优质无形资产，谁就会在市场竞争中抢得先机，谋求到足够的市场份额，从而在激烈市场竞争中取得有利地位。
　　美国微软公司最初不过是一个极普通的软件企业，由于重视对信息技术的开发和利用，公司逐渐由小到大，由弱变强，实现了一次又一次质的飞跃。现在市场上流行的ｍｐ３产品，其大部分利润被国外技术开发商占有，国内生产商只获得了利润中很少的一部分，其原因是我们没有掌握该产品的核心技术。经济学家张维迎在２００５年中国非公有制经济发展论坛上说“中国企业５００强很少是靠核心技术做大的，其国际市场竞争力和持续发展存在隐忧”，这说明我国企业在国际市场上的竞争能力还不够强大。西方经济发达国家，对无形资产的开发和引进相当重视，随着无形资产在资产总额中的不断增长，其竞争实力也在不断地增强。我们要学习和借鉴其他国家无形资产管理的先进经验，转变思想观念，树立科技为先的管理意识，激励科技人才，加大科研经费的投入，加强无形资产开发、利用的管理，积极培育具有市场核心竞争力的无形资产，提高无形资产在总资产中的份额，以增强企业在国内和国际市场竞争中的实力。

三、无形资产是企业树立良好社会形象的重要因素

　　企业良好的社会形象是企业健康发展的基础。社会形象良好的企业有利于赢得社会和消费者的认同。现在，我们有的企业不注重社会形象的树立，不按诚信原则经营，采取不正当的竞争手段，虽然短期内取得了一定的经济利益，长远看则是伤害了自己。一个对社会和消费者负责任的企业，是非常注重树立良好社会形象的。我国贵州的茅台股份有限公司，几百年来苦心经营茅台酒的专有技术，投入了大量的人力和物力，功夫不负有心人，该公司凭借其独特的配方和先进的工艺，赢得了消费者的信赖。消费市场上茅台酒的销售年年创纪录，供不应求，社会生活中，国人对茅台公司赞赏有加，这是为什么？是因为茅台公司在产品制造过程中采用了先进的专有技术。可见，优质的无形资产有利于提高企业的社会形象。
企业服务包括售前、售中和售后服务，尤其是售后服务消费者最看重，它是决定消费者是否继续消费的重要因素。从目前情况看，我国企业的售前和售中服务做得较好，售后服务相对较差，与国外优秀企业相比还存在一定的差距。前些时间某电视台报道一则消息：英国一家建筑公司上世纪初在我国武汉设计建造了一栋房屋，本世纪初因城市建设改造，决定将该房屋拆掉，施工时需要该房屋的设计图纸，中方企业抱着毫无希望的态度将此事告知对方，没料到对方在较短的时间内将该图纸送达中方企业。你看人家的服务质量是个什么样子，一百年了，设计图纸还保存得完好无缺。与此相比，我们有的房地产开发企业在销售产品时讲得天花乱坠，销售结束后一走了之，房屋一旦出现质量问题，受伤害的只有消费者，有的开发商甚至于逼得消费者无路可走，只好向行业协会投诉或向法院求助。相比之下，你说人家服务质量如何？社会形象如何？看来，企业服务质量与企业社会形象密切相关，提高了企业的服务质量就相当于提高了企业的社会形象。
　　产品质量同样有利于企业树立良好的社会形象。人们习惯于购买物美价廉的产品，物美就是产品质量优良。产品质量优良是企业赢得市场和顾客信任的重要因素。我国彩电市场上消费者为什么喜欢购买“长虹”牌系列彩电，该公司为什么在社会上家喻户晓，原因之一是它的产品质量优良。所以，质量优良的产品既有利于企业扩大知名度，又有利于企业树立良好的社会形象。

四、 无形资产是企业筹资和投资的重要方式

　　筹资和投资是企业重要的财务活动。筹资是企业根据生产经营、对外投资和调整资本结构的需要，通过金融市场，运用筹资方式，经济有效地筹措和集中资本的经济行为。企业筹集资金的渠道很多，但以无形资产作为抵押向金融机构借款融资，却经历了一个曲折的发展过程，这主要是因为当时人们的思想观念还没有转变过来，对无形资产促进社会经济发展的巨大作用认识不统一，才造成了我国在较长的时间内，不能把无形资产融资像有形资产一样来对待。１９９５年我国八届人大常委会第十四次会议通过的《中华人民共和国担保法》正式将国有土地使用权、商标专用权、专利权、著作权中的财产权等无形资产列为抵押财产。这就解决了我国企业利用无形资产向银行融资困难的问题。其实，西方经济发达国家对这种运作方式早就进行了尝试。如ＤＯＲＤＥＭ公司１９９０年以商标权作抵押，向花旗银行贷款４．８亿美元。依靠知名品牌筹集资金是企业融资的又一渠道。我国的三九集团依靠其９９９品牌，与正大集团合资成立三九药业有限公司，从国外引进了大量资金。此外，通过证券市场筹集资金也是企业利用无形资产融资的一大特色，美国的纳斯达克证券交易市场和我国上海、深圳证券交易市场依据相关法律法规，允许企业利用无形资产拆股上市。可见，对于那些拥有专利技术、良好信誉和驰名商标的企业，世界各国为其融资提供了多元化的渠道。随着无形资产在经济活动中地位的日益提高，其融资功能将会日臻完善。
　　企业对外投资的目的是为了实现其价值的最大化。上世纪９０年代以前，我国对外投资的方式主要以有形资产投资为主，无形资产对外投资占投资总额的比例不大，投资份额中利用土地使用权进行合资、合作的居多；９０年代以来，投资方式呈现出多元化特征，以企业品牌、专利权、非专利技术、土地使用权等无形资产作为投资对象的对外投资得到了较大发展，无形资产投资比例不断提高，投资总额不断增长。现在，利用无形资产投资正逐渐成为我国企业对外投资的重要方式。为促进我国无形资产对外投资的发展，１９９３年全国人大颁布的《公司法》规定：公司的股东或发起人可以用货币出资，也可以用实物、工业产权、非专利技术、土地使用权作价出资。这就为我国企业利用无形资产对外投资提供了法律保障，同时，也为无形资产对外投资的壮大带来了光明的发展前景。
　　纵观世界５００强企业的发展史，无一例外都是依靠优质无形资产逐渐发展壮大起来的。随着社会经济的高速发展和科学技术的突飞猛进，无形资产在企业发展中的重要作用必将愈来愈大。

　　参考文献：
　　[１]蔡吉祥．神奇的财富：无形资产[Ｍ]．深圳：海天出版社，１９９６．
　　[２]刘铁良．无形资产的历史发展与现实作用[ＥＢ／ＯＬ]．东方财会网，２００５－０９－０５．
　　[３]孙波．我国企业应尽快构建无形资产信息系统[ＥＢ／ＯＬ]．新华网，２００４－０４－２１．
　　[４]王斌．企业财务学[Ｍ]．北京：经济科学出版社，１９９８．2010年读书节活动方案
一、     活动目的：
书是人类的朋友，书是人类进步的阶梯！为了拓宽学生的知识面，通过开展“和书交朋友，遨游知识大海洋”系列读书活动，激发学生读书的兴趣，让每一个学生都想读书、爱读书、会读书，从小养成热爱书籍，博览群书的好习惯，并在读书实践活动中陶冶情操，获取真知，树立理想！
二、活动目标：
1、通过活动，建立起以学校班级、个人为主的班级图书角和个人小书库。
2、通过活动，在校园内形成热爱读书的良好风气。
3、通过活动，使学生养成博览群书的好习惯。
4、通过活动，促进学生知识更新、思维活跃、综合实践能力的提高。
三、活动实施的计划
1、 做好读书登记簿
（1） 每个学生结合实际，准备一本读书登记簿，具体格式可让学生根据自己喜好来设计、装饰，使其生动活泼、各具特色，其中要有读书的内容、容量、实现时间、好词佳句集锦、心得体会等栏目，高年级可适当作读书笔记。
（2） 每个班级结合学生的计划和班级实际情况，也制定出相应的班级读书目标和读书成长规划书，其中要有措施、有保障、有效果、有考评，简洁明了，易于操作。
（3）中队会组织一次“读书交流会”展示同学们的读书登记簿并做出相应评价。
2、 举办读书展览：
各班级定期举办“读书博览会”，以“名人名言”、格言、谚语、经典名句、“书海拾贝”、“我最喜欢的＿＿＿”、“好书推荐”等形式，向同学们介绍看过的新书、好书、及书中的部分内容交流自己在读书活动中的心得体会,在班级中形成良好的读书氛围。
3、 出读书小报：

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