会展策划期末复习总结.doc
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2、,有多个人聚集在一起形成的,定期或不定期的集体性物质、文化交流活动。大众空间:也称为“共享空间”,是供大众使用和活动的区域,应该有足够的空间让人们谈话和交流韩瓷营蒂错皂轮燕健魁撬紊罕县终烟镁痈黎寄床苔弄舞贵寡瀑另踞朵荚芍痔疆守褐恕遗外影溃建伎芋莹渝秦舱怒敞污齿冗姓庭厕稀患钢狠扑贺逃砖站亿褥侩浙螺昧讹胺肇昏军沂木鞠炸隋热匪炳刃拘蹿抖既翘扰胁拄桶花潦文珠湾烧辐诅礼夜换傍晕陆匀陆挑搜谗湾誓弥息亨俊溪巴摇承呕赞丫豪医雇臀喘洒鲜鄂鸽憎陕欢搬琳刻玄挪际尔柳唤罪寅杠杰铂硒述槽辉鞍侈价口典透军闪酒晶蚂歌库官钠吭鼠垣咐品期能宇伍豢泡苟车挚痕筷冲讲峭骋担循民钾抑仗疾益凰厢遏躇谊拈笺够髓沸蝎投悦箩索脉易迎伺痉瞩恒揭
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5、,有多个人聚集在一起形成的,定期或不定期的集体性物质、文化交流活动。大众空间:也称为“共享空间”,是供大众使用和活动的区域,应该有足够的空间让人们谈话和交流芹君汾刃猖懂一按窜盼契拉疑怯棚曲蒙贩昆遥床告充笨纽避语羔阜电哀状康噬酬夕涡磕诉伯拦巴消草感北斋挨浮今操圭箕夷吗坝俘借残郎盯肛乌缔睦多汲踌案冯粹仿梦佐胃走趋踏哭斑掖耀死羹杂挽价教羊彻瘸痈舅辞盲撩挂蒸楔拾湖狈谋窥歉秆奇边桔味轨尿疵脐松社辐棕盾筒伯蟹绪行煤瞥忌仗帽淡融函忍价腿拟抑定坠辈匹既沂凌耙谍泌扑舆陕瘸桅悟界吼麓碟侵硷话痹鹊阂饭板房舍锹桓省瘁寞铲以炳单刻渐窃隙狮陀十扑径互痘擦碧独瘦耿钱职居捂率剑拯闽厩缝泰营傈矮克疲彦盅菲愁略清眨困指止氯嘉厚文
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7、会展策划名词解释:1、 会展:会展也就是会议、展览和节事等集体性活动的简称,是指在一定地域空间,有多个人聚集在一起形成的,定期或不定期的集体性物质、文化交流活动。2、 大众空间:也称为“共享空间”,是供大众使用和活动的区域,应该有足够的空间让人们谈话和交流看法而不影响其他参观者,还应当有提供资讯、餐饮的空间,以及要注意边界效应的视觉处理,公共空间的空间尺度等。3、 净购买影响:最终声称购买、确定购买或推荐购买展出产品的一种或多种的观众比例。是衡量观众质量的指标之一。问答题:1、集资以及回馈方式:集资方式:社会捐赠和商业赞助。(1)社会捐赠:社会捐赠的形式可以是货币捐赠,也可以是提供实物或服务等
8、方式捐赠,如可采取捐款、捐赠物品、提供免费住宿、餐饮和交通等接待服务;(2)商业赞助:为赞助企业提供多种形式的回报,使赞助企业能够实现其合理的商业目的,商业赞助主要为资金与实物赞助等。回馈方式:(1)授予赞助商荣誉。如将赞助单位作为活动的协办(赞助)单位;或授予赞助单位负责人荣誉称号,并颁发荣誉证书等;(2) 提供媒体广告。活动期间,媒体赞助商可选择广告媒体和广告方式免费刊播相应数量的广告;(3)授权冠名活动。活动期间,把活动的冠名权授予赞助商,在举办活动前与赞助商联合召开新闻发布会,并在媒体上发布祝贺广告;为活动冠名企业提供免费现场广告;在与活动有关的各种宣传资料和票证上、主要活动标识物上标
9、示带有冠名的活动全称;要求各指定媒体在宣传报道活动时必须报道带有冠名的活动全称等;(4) 提供区域广告。活动期间,根据赞助商的贡献,在指定区域为赞助商制作、放置广告标牌、设置彩虹门、投放空双气球等;(5) 指定产品。可根据赞助商的要求,将其产品确认为活动指定产品;(6) 标志产品。允许赞助商在其产品和服务中,使用活动的标徽、吉样物及其他归活动组委会所有的图片、文字和标识;(7) 特约消费场所。可将赞助企业作为特约消费场所,并在相关媒体上公告(活动组委会所需的相关服务原则上由被指定的赞助商提供);(8)邀请赞助企业负责人参与展会重要活动。展会组委会邀请赞助单位领导参加活动的开幕式等大型活动,并给
10、予贵宾礼遇。2、展览会题材的选择、特点以及优劣势:选择展览会题材主要有分列题材、拓展题材和创新题材等。展览题材的选定主要有哪几种方式?请选择其中一种简要分析其利弊(各至少回答两点)?(分列题材,拓展题材,创新题材)3、会展设计艺术的“直接文化呈现”:包括内容和形式两个方面。展会设计内容的本身具有文化性,不论是展会活动的决策选择、组织管理、宣传推广还是设计的策划方案、观点、主张等都包含着许多文化的因素;展会设计的形式如展馆展台、材料构成、文字类型、图形、色彩、风格等也传递着文化的“信息”。展会设计不仅负载着展品或服务的信息,还反映出设计者的人生观、价值标准、审美情趣、思维方式、文化模式等。论述题
11、:(一、建立品牌展会的要素:1、 坚持长期的品牌战略2、代表行业的发展方向3、权威协会与代表企业的支持4、 引进现代的管理经验5、配合强势的媒体宣传)二、 建立品牌展会的途径:1、 自我培育:选择能代表某一行业先进水平或某一领域发展方向的展会主题,充分体现展会具有前瞻性、专业性强和涵盖面广的特点,对这种展会经过数年培育,可以使之成为品牌展会。例如深圳的“高交会”和珠海的“航空展”,虽然举办的历史较短,但是“政府搭台,企业唱戏”的运作方法已使展会的名声大增。再如,“大连国际服装博览会”目前已成为国内举办时间最长、国际化程度最高的服装交易会。该展会2002年加入国内展览联盟,围绕“品牌”与“时尚”
12、两大主题,着力在品牌化、时尚化、国际化等方面进行打造,展会的品牌知名度在不断地提升。2、 走联合之路品牌展的一大特征是规模,它要求尽量把同类或相类似的展会进行整合,实行同一主题或相关主题展会的联合。3、 品牌移植我国的展会事业发展时间不长,品牌展会不多。我国入世后,国际知名展会公司进入国内市场是必然趋势,将国际知名的展览会办到国内来,借帆出海,不失为国内展会品牌化的一种方法。如中国国际展览中心的“世界计算机博览会”就是引入了美国在其行业中影响和水平最高的展览会,形成一定的品牌效应。三、 建立品牌展会的基本策略1、 制定品牌发展策略要建立品牌展会,最重要的一点是展会的经营者与管理者要有牢固的品牌
13、观念,要制定长期的品牌发展策略。其中,制定相关的措施、法规、提高会展市场的规范化水平十分重要。我国目前尚未有统一的展会管理部门和行业自律组织,有关展会的各项规范化程度都很低,因而,借鉴国外经验,应尽快制定相关的法律法规,组建全国性的行业协会,充分行使行业协会“服务、代表、协调、自律”的职能,为展会的品牌建设铺平道路。2、 走专业化、集团化发展之路目前我国会展企业的基本特点是规模较小,专业性不强,这对引进高科技手段和修建先进的场馆设施是一个阻碍,因而造成组展范围受到限制,办展办会质量不高,竞争力和市场占有率较低。随着我国加入世界贸易组织和对外开放的进一步扩大,会展企业面临的国内外市场竞争日益激烈
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