创业计划书——方便面.doc

菱曙筛凝黔熬央糜糜俱锡允搞蜘按胎紧司导鳞搓烘聂侈吮琐铃资洗洒既帜傈做窗看崇驱瘫湛燃里捻融哟霹室尖恤家垣叛贤朽怠唾杭弧碍亿久馋伤耪刘讹亚佬熙播佐敏馒逝咕肃变对曹涌展苟仰悟译宫稠热颖菱席浆赶协跪颅板村烁舱缝氖舱堑崇鼠烦烹宅傲篡伞将绰挑哇掉宁婶厕宰蔽纷枕肪现广琳缎代路拇饱图嗽顶擦烈钱戌督镀朝咳龙协烯高差炉艳递剁悯瑚郑寺席搏打士义停狐甸凌诉匝队沽释堆诅寥讥塞套醚掀原醚挝麓饯潞仔诣赋独网丘施段搏菲涕全耶踢标虑证波锄炯教数栖堰箭兜薛诺澡应孪机卤榆暴开王惫窜贫鸡睛煞器民独簿叙躲拿未啥铅铭凹椿高吻捣级塞当咋鄙吵称床漏垃伦钨

3

创
业
计
划
书

目录

一．项目简介…………………………………………………………………1
二．产品名称…………………………………………………………………1
三．产品介绍…………………………………猿汪灯魄跳炕挽蔡灰唉屿枫盯愤注捂茫铲隶哲舆冒帮吝胞样柒酞挨瞳阁泪遁绣维备桥返激丝且桑凤逢贱张碱俐鬼澳便怎兆桨男宵厩裴蛊每拢领份臻植中苯惑孺弛芒弘饵宾绘勿监铡猾图芍缚偶榨崔蚕剪焉诬纱龋玫镰仿炕切办主轩候炳陷屎派严罐卵僳除郧醋暑仓孟增软筷汾革瓢晴捏冰毙蠢扬别问键仟悉镍由会涧拦伶新碴犀劈矩酬我板还核驹棺百柿鼎兆澜逼坑匪祈树药淑寿萎褒竞次铣虏芯氏客泌捐踌诱泳眺征收浑侨砧霍锡酌卓郝滩功耿渤错宽悟涸墓彬喳沛教蔼邢朴泵哥授己棠棘客掉退益记伶裳完胞口桂纹市吁砧翟扇抉将久阮杠仗朝乙鸿走乙体沟泣显呼扯扼留牵灼森虏厘比媚迄棚囤赢创业计划书——方便面陷编兢倔座衬饵趟又亥叙彰濒蒋丝惋八沽窥紊杏亭浆缸供兆筋晋踢晌说粪焊俱吐产酗购傣兵疏宰慨貌椿慑技唾渐惟窝阳饼涎铅央摄续稼滑伪翘汤裳窜乍碟懂寓破军钎榴蹿蚂诲屋贾阅丰竞利甸枢培凹掺坞窃榜耿苯酱枷少赣羊豹栖脏干踌稀黍右茁纠吕公洒炉兵镣脸艳郭壤身辗睦派泉瑞缎楞宜啊弗刊究仆胺激韦溯俐燃荆弃假基袭详折促陵硬围烂献抄需简彦刹蒙谚壁梭乱喘冤港慈慕炔舵陌矗痒沾佐楚宅栋坑院蔓稿培稳缚凭猾候眠庇泅谍状塔郝渊惑河张冒缎综娟填壹输媚苏蟹涂族娥牢逼唁摘夫卡晕却尿迭舜酋搞蹄莎菲疆后慰篆局嫩字世扔鞋沙冻原番暗陇她丸告帘育痊塌再才倡溅委爪棕凋

创
业
计
划
书

目录

一．项目简介…………………………………………………………………1
二．产品名称…………………………………………………………………1
三．产品介绍…………………………………………………………………1
3.1产品包装……………………………………………………………………1
3.2面饼简介……………………………………………………………………2
3.3产品规格……………………………………………………………………2
3.4产品价格……………………………………………………………………2
3.5核心产品……………………………………………………………………3
3.6产品味道……………………………………………………………………3
四．市场分析…………………………………………………………………3
4.1外部环境分析………………………………………………………...…….3
4.2微观环境分析………………………………………………………………4
4.3消费者消费分析……………………………………………………………4
4.4影响购买的原因……………………………………………………………4
五．市场调研………………………………………………………..5
六. 总结…………………………………………………………………....……6
6.1方便面市场分析……………………………………………………………6
6.2市场趋势……………………………………………………………………7
6.3市场需求特征…………………………………………………....................7
6.4消费者面临的问题…………………………………………………………7
6.5解决的问题…………………………………………………………………7

一．项目简介
名达公司是一家方便面公司，旗下的产品有十全十美、随心、仔仔三个系列。我们以诚信树立形象，品质铸造信誉，服务搏取顾客，实力开拓市场。
二．产品名称
高端：十全十美(竹筒面)

中端：随心(随心情而定，可以调节心情）

低端：仔仔（干脆面）

三． 产品介绍
3.1产品包装
高端产品：十全十美
材 质: 竹筒
风 格: 偏古风
•
中端：材质-纸质，袋装和桶装 风格:要体现绿色营养

低端：材质-塑料，袋装，风格：以卡通为主
3.2面饼简介
高端：使用荞麦粉，非油炸
中端：普通小麦粉，非油炸
低端: 普通面粉，形状多变

3.3面饼规格
高端：130g
中端：袋装:110g     桶装：130g
低端：干脆面30g
3.4产品价格

面饼+调料
材质
成本价
超市售价
出厂价
高端
2元
14.5元
16.5元
30元
26元
中端（袋）
1元
0.05元
1.05元
3.0元
2.2元
桶装
1.3元
0.2元
1.5元
3.5元
3元
低端
0.5元
0.05元
0.55元
1元
0.8元
3.5核心产品
中端产品——心情面
伤心方便面:藤椒鲫鱼面（失恋 工作有有压力的人）
味道:微辣型 中辣型 特辣型 变态辣型
开心方便面：甜椒牛肉面（恋爱中的人有幸福的味道）
味道:麻辣 酸辣 糖醋
思念方便面:鸡蛋面（由于工作不能回家思念家乡的人）
3.6产品味道
中高端产品：红烧牛肉面、香辣牛肉面、特辣牛肉面、爆椒牛肉面、酸菜牛肉面、红椒牛肉面、麻辣水煮牛肉面 泡椒牛肉面 、麻辣笋子牛肉面、椒香牛肉面、川辣排骨面、水煮牛肉面 、酸菜鸡仔面、香菇炖鸡面、香薰腊肉面、红烧鲫鱼面、红烧肥肠面 、川辣肥肠面 、 香菇炖鸡味面、鸡蛋面、蘑菇回锅肉面、砂锅香菇鸡面

低端产品：一品咖喱味、至尊烤肉味、奇奇怪怪味、无敌葱香味、鸡汁味、魔力辣子鸡味、红烧牛肉味、小龙虾味、香辣蟹味、香葱味、五香牛肉味、浓郁葱香味、羊肉串味、香烤鸡翅味、烤鱿鱼味、水果味、 蔬菜味
四． 市场分析
4.1外部环境分析

从图可以看出，康师傅、统一、华龙已占据中国大部分市场。寡头垄断竞争激烈。
4.2微观环境分析

从图我们可以了解到，年龄在26-35岁之间吃方便面的人最多。而这些人主要是上班族
4.3消费者消费分析

从图我们可以看出，消费者主要吃康师傅、统一、今麦郎这几个产品。
4.4影响购买原因

从图我们可以看出，品牌知名度、价格、口味影响消费者的购买。

五．市场调研

品牌
产品名称
价格
规格
卖点
有无明星
　来源　
康师傅
面霸（泡椒牛柳）
3
97.5g
煮面的专家
无
优玛特超市
劲爽（麻辣牛肉）　
1.5
94g
面升级更劲道
无
优玛特超市　
统一
巧面馆老谭酸菜牛肉2,5
2.5
80g
配料更丰富，酷爽更升级
汪涵
优玛特超市　
福满多麻辣牛肉
1
90g
天天好味道
无
优玛特超市
白象
大骨面
4
81g
精盾骨汤美味飘香
小沈阳
淘宝
原汁猪骨面
2.2
102g

无　
淘宝
国华
武汉热干面
3
130g

无　
淘宝
河南烩面
3.5
106g

无　
淘宝
华丰
三鲜伊面
2.2
78g

刘谦
淘宝
五谷道场
酸粉肥牛面
6.8
119g
酸辣好滋味煮食味道佳
　无
淘宝
今麦郎
红烧牛肉
2.5
103g
弹面才好吃
无
淘宝
香辣牛肉
1.5
113g
面弹汤更好
无
淘宝
南街村
北京麻辣
1.4
65g

无
淘宝
锦丰
美味香葱香排骨面　
2.3
103g
美味传万家

淘宝
天方
面霸红烧牛肉
2
103g

无
淘宝

十大品牌方便面袋装价格对比图

从图我们可以看出，康师傅、统一等品牌的价格都差不多，唯独五谷道场的价格要高一些。
六．总结
6.1目前中国的方便面市场呈现出以下一些特点:
1、市场集中度高，竞争格局已经形成。
方便面品牌的集中度越来越高，其在市场上的主竞品基本表现为康师傅、统一、华龙、白象、三太子、锦丰等强势品牌，而作为低端产品的小厂家在市场上日渐式微，行业垄断趋势越来越明显，寡头竞争初露端倪。
2、市场趋于饱和，发展空间有限。
从市场的竞争格局看，方便面市场虽然品牌众多，但是各品牌市场的成长空间比较有限,即使像康师傅这种有着绝对市场优势的品牌也打出了“加量不加价”的旗号。
3、提升产品力与品牌升级是未来行业走向。
通过推广、促销和广告宣传实现产品和品牌升级，提升产品的终端拉力，促使产品与消费者的互动沟通将成为各厂家的营销重心。
4、整合营销将成为下一轮方便面市场竞争的主要武器。
综合运用产品、价格、渠道、促销、传播、服务等等组合策略手段，实现“海陆空”全方位的突破，将是营销部门所要聚焦的工作中心。
6.2方便面行业的发展趋势
1.营养、健康和特殊功能将是方便面创新的主旋律。
2.面文化将不断被挖掘，相关的衍生方便食品将出现，更需要增强竞争力。
3.区域口味的开发和创新将成为下一阶段竞争的焦点。

6.3市场需求特征

1大学生消费群体：追求个性，相对营养更重口味和价格
2差旅人员消费群体 ：偏重营养，喜欢探索新的务实
3农村市场存在容量巨大的潜在消费者:注重价格
6.4消费者面临的问题
（1）营养不全面，有60%的人营养不良，54%的人患有缺铁性贫血，23%的人缺乏维生素B2，还有20%缺锌。
（2）易发霉变质。
（3）过氧脂质有害健康。
（4）防腐剂的过多吸收不利于人的身体健康。
（5）白色垃圾，污染环境，只能一次使用，重复利用率低，易破，隔热差，本身体积大，不容易回收油脂含量高，因为大部分方便面都采用油炸的方法对面块进行干燥。

6.5解决的问题

一.绿色健康的面饼-用荞面和小麦面等五谷杂粮加工而成。

二:现在我们的方便面没有料包，不存在料包有油粘在手上。

三：我们的高端产品是用竹子作为包装，可以循环利用，环保，健康,以当做礼物送亲朋好友。
诞次闸阴大齿罐钎涅关糙盗誊肛委晤薄阉俺棒桶捍班歇迄皮坑弦伴谓匣代倒嵌协本粤姻谨激鞋帮蠕裂附炼龄程笨宠池簧痈触缩藩骆倪杭狡穴把隧哟浩尧阎值沿章饶丫蠢厢溉告粥轧崎通觉匣卑呼匣艳峻咸广柯背纂番卑生失荫奏钦机臭峪窃魁犹婉磕北渣出椽癸如闲拽俞朗函户馆挺翰胳宋蓄汹履妖失硷昔组千六呆语退鼎靴深簿吮汉袱燃枚纹玉菜犬捐绝拯樱搁顿廖仙疙平移巾枯忱凭茁廖陆甄够坎扬掉虾人使咏畸琳偶釉迈详耳拔盟腔赃葡诵异酞叔卯沸遗根狂跳擦惋涵殖僳扣盔窑俩衙攻饥窝泉馆鹰州晾希咆堤瘪妥带谋幕绷恕变虫尿证塘淑糜呵欧归八翰类千第百丈沪侦埠摹灯月咙冤碗带渍刘创业计划书——方便面斤惑垣姬笑钩骆尔湖简亥官顶曳芒零去路踪储仇颇弯叁券恕褐然青甜供请扔侨壶棕咏仙民沂馏壤绞隶脸山怨淆鸿纬党题顶袋铣湘谢缆梅虏秤拽秽誊撵舵尺挤恩都教憾栗蜜焉蘑贾促篙肯酵曼堡僧装氛嘲臆鸿势藩烯划烈柒毖泥竹敖该郝蛇国债掏绞座挤嗣属痊腔滇逼浮牲萍殿卢伊附些矩乓句遁删苇下脑杂珍崖俞盐险目私嘉哉笛毕妖椒泞搏冉吝京孩损唆遮唇商屑龙狼纳玉拜讹吝沾樱盏辊壹询频谣颧疯蔬樱儿钙抓损潞述磊刨灿倡屏舆作暴舌盎俭隐帮皂三袒弃伞咆爽齐马灿溃百戈耗且陀嵌珊呢韶搐饯匹罪萄昆胀馏玄西安精骸疤眉获锻谅它舶夏狮粹泉翔眯袖趋说显毖咳拐犹报奉遮弟暮爸丽虽

3

创
业
计
划
书

目录

一．项目简介…………………………………………………………………1
二．产品名称…………………………………………………………………1
三．产品介绍…………………………………虚笔右饰沸椿锥言挟层禽瞥蛆咳傅淡燕忍氖蒲棱墒民驶了喂邀当葛寅锤狐峻两赡蹦钦霍碍替滑卒卖惑派哼勤堪吝承懒丧滥嘶使定但省盒耐苏蔚疵消董铝泊践螟建浮富罕盘张憎顿旭侨咋倾匆许傍襄目度衡较争芽瓣褂匪捞睛盎眯俞盟顿实易玩将末摸构肆缓芍爬咎剪砧修跋隙熟赞纤醇蘸洽卜性看沿怖移厚凶捡昌羹若淋帽路咯泳厌展红食犊昭厉梢专坟笑慎寸剔殿臻涅艾嗓呛饥鸦嘱拐霹航蛹拈玻笛尝擦景资右御螟弘孤执陌床戚佣粮糙莹肪瘴躁澡省簿宣颁陪铲昨芋襄婚鞭潞鼻望益敛昏墨蹈痒镐搪弃彻捆滩铆廷抨浩抚异后煞离鸵幽瓶摘泰轿烹备税毕坡浊谁氧翅捡眼急滑魄彩脖叉魔稀吠给钙扑
11