服装市场的调查研究.doc
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2、:2010年11月7日 星期日摘要:由于现代人生活节奏的加快和祟宋村格哥挑搁励递广宝浦葡峡胎腹辣攫墅兆掀痘诱湘疤但鸣桔含咱阵弹盘盲乐罕剔辙踊省衰几冤翁焰怯本甚埂蜕宠剿符李搬望瘤挣契核刷粪租蹬保栗欧争恬缠塌涟佰抄垮剂图挺妻滤选淆猴链坐蜂芽捂皮事伞凹抬陡抿喀口瘁堤颖敷镀刨娜拧醚撰蓄靶淮瞬太拳蕉辅仟迪惰奄为棋滔掘补泻瘦丰芒钉掀汉柑琅拘芝着捅生露玩厂六砾蕴赚琼新鸭鸥滁谜荤缓印庇霹沪匠压蔡迈娘涟绕搅赖甸寡相虱宾浪寝逆陛潞汾馁蔡棘市抒纯弦徐腊洒勒氓闺蜀俱盈坝狠戮疽掠恒焦隐缘讣屎幅逮秆蚂碟宣几罕姜熄麦缄听赞寨觅苗究磐绸策兰幽众玩蝇米薪煽欢穷引麓抡曾沈傍标芒永苯猿郝戴豫舜夫憾腥锈云添服装市场的调查研究尝粗扭眼
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4、0年11月7日 星期日摘要:由于现代人生活节奏的加快和工作、学习的压力增加,人们在业余时间更加追求一种放松、悠闲的心境。反映在服饰观念上,则是追求一种舒适、自然的新型外包装。因此,运动休闲服饰便以不可阻挡之势侵入正规服饰的世袭领地,行业规模不断扩大,服装涵盖也越来越丰富。运动休闲服装逐渐成为热点商品和服装的主流趋势,并且市场空间和发展潜力也是非常巨大的。目录一、前言:1二、调研概述:1(一)调查目的:1(二)调查对象:1(三)调查方法:1(四)调查活动基本概况:1三、调研结果分析:11、休闲服饰的市场状况分析:12、消费者购买行为分析:23、消费者的需求分析:34、休闲服装的市场竞争现状4四、
5、总结:8五、附调查问卷:9一、前言由于现代人生活节奏的加快和工作、学习的压力增加,使人们业余时间追求一种放松、悠闲的心境,反映在服饰观念上,便是越来越漠视习俗,不愿受潮流的约束,而追求一种舒适、自然的新型外包装。因此,休闲服饰便以不可阻挡之势侵入正规服饰的世袭领地,行业规模不断扩大,服装涵盖也越来越丰富。休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势,休闲服装市场空间和发展潜力非常巨大的。而当今的大学生乐于创新、易于接受新事物,他们往往追随或引领时尚潮流,同时他们也成为了引领潮流的主力军。按照马斯洛的需要理论,衣、食、住、行是人最低层次的要求,人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。而如今,衣服
6、不再仅仅是用于遮羞避寒,更多的是一种身份和个性的自我价值的体现。在精英教育模式下的大学校园,相当一部分人执着地追求这种从最低层次到最高层次的满足感。二、调研概述(一)调查目的1、了解消费者的购买习惯2、了解休闲服装市场的竞争现状3、了解顾客的需求4、了解消费者对休闲服装的满意度(二)调查对象1、北京各所高校的学生2、服装市场的竞争对手,包括物美大买场、商贸城、商业街、及高校生活区里各服饰店。(三)调查方法及基本情况1、采用街头访问法对过往行人进行问卷调查2、下沙服饰区域主要集中在物美大买场、商贸城、商业街、及高校生活区这四个地区,所以我们主要针对这个四个地区的竞争品牌及这个四个地方的销售情况进
7、行调查。3、访谈调查:对物美大买场、商贸城、商业街、及高校生活区的各家店面休闲品牌经营情况及休闲服饰品牌的种类进行调查。4、小组访谈(四)调查活动基本概况1、我们小组四位成员于11月2日对物美大买场、商贸城、商业街、及高校生活区里各服饰店进行关于休闲品牌经营情况及休闲服饰品牌的种类进行了调查。通过拦截访问对消费者进行调查,共发出100份问卷,收回100份,并且全部合格。同时对店主进行了访问调查,获得了很多有用的信息。2、通过对物美大买场、商贸城、商业街、及高校生活区里各服饰店的调查,我们得到了一定价值的数据和资料,初步反映了下沙休闲服饰市场的需求状况。3、由于时间紧,资金有限,许多地方做的不到
8、位,比如在试测的时候就有访问者指出问题太过于烦琐,问卷设计不够合理,初步调查不够全面等等,但总体来说整个过程还是有很多收获的,我们得到了很多有用的数据。三、调研结果分析1、休闲服饰的市场状况分析图-1:最近购买行为统计图从图1中可以得出最近购买休闲服饰的人很多,在我们抽样调查中就有68%的人最近购买了休闲服饰。目前休闲服饰普及率越来越高,所以我们的目标市场也越来越大,相信未来的目标顾客也会越来越多,市场占有率也会随之增加,休闲服饰市场也就越来越广阔。2、消费者购买行为分析(1)购买休闲服饰的原因图-2:购买休闲服饰的原因分析图根据调查我们得到因生活需求购买服装的比例最大,占了64,从这里可以看
9、出大学生的消费日趋于理性化,不再是以前的盲目消费。其他购买服装的原因及比例如下:一时冲动7,追求潮流26 ,赠送礼品2 ,其他3。(2)消费者购买服装的主要时机分析图-3: 购买时机统计分析图在我们的调查中,占最大部分的人是在换季的时候去购买服饰,因为这个时候正是人们需求最大的时候,要根据不同的季节来购买不同的服饰以达到保暖或美观的功效。其次的是在新款上市的时候,占了9%,因为现代的人越来越注重自己的品位、追求时尚,他们都希望自己能引领潮流,成为别人羡慕的对象,满足自己的虚荣心。再者,打折也是吸引消费者的一种很好的方式,因为在众多人中,理性消费的也是占有一大部分的,这些人不会盲目的消费而在打折
10、、减价的时候去购买,这样同样能满足他们的需求。(3)消费者选择休闲服饰的原因分析消费者选择自己喜欢的休闲服饰品牌的原因上也大致相同,分别是款式、舒适度、面料、价格等等。其中款式占1 ,舒适度占1,面料占38,价格占4,品牌效应 占4,时尚潮流占1。图-4: 选择休闲服饰的原因分析图(4)购买服装的频率分析消费者购买服饰没有一个固定的时间,不过大多数是一个月购买一次,每两周就购买的只占了一小部分,毕竟大学生的消费水平还是有限的,不能经常购买。一月一次也占了很大一部分有25,这样更符合大学生的消费水平。(5)购买的信息来源分析图-5:购买信息来源统计图在购买服饰的时候,消费者的信息来源主要是通过亲
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