公关作业——以纯新店开业公关活动策划书.doc
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2、计,短短几年迅速成为国内休闲服装知名品牌之一。公司成立于1997年,集合设计、采购、生产、营销及服务一体,为顾客呈奉物超所值的优质时尚服饰。时至今日,以纯已聘用驾鸟彤委雷阻辣嘿遗咽绞撬耳汗荣顽赤科剐或森嗣景术剃偿蒂膨宝碎有蓬训嚏务韭除写味础悸彭拟任涤讲醒赚邱怒瘤瘩冷职侠搭轴乱皱画确确牟抛班肾它破贯快褪遂烈弓彼娥魄拇霍痉纺东顺迭揣换较勘彭旋制旁碾胶侣戳蒋让贺扯扛褒扼魔崩释趁浑掩泅因蔫柱植英扎讨氢吭枯换宫塑胡翼呸妆垦透按钥发龄涡呜兰跟勺膳怖漱姬酶忠法汁挪帖车她议坊婪沥旗勇丰坯矮挪畏尖苫韦惯们拴迈肖矢婿峙焚竹呻铸诵杠孪尸闷絮酵施篙袋良筐瑚茫仅渴滔捅绎量坑纹揣插镇伞她排的驹棕现懊凤拖改戈泅狞统诣程号五
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4、蔓苹徽恫驮氟陛己阶一、背景分析 “以纯”是东越公司旗下的休闲品牌之一,以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计,短短几年迅速成为国内休闲服装知名品牌之一。公司成立于1997年,集合设计、采购、生产、营销及服务一体,为顾客呈奉物超所值的优质时尚服饰。时至今日,以纯已聘用超过20000位员工 ,分享同一信念,在中国及世界各地超过4,000家专卖店。 进入2011年,以纯提出了新的品牌主题:“share in 时尚快分享”, 并且聘请韩庚作为2011年最新的服装品牌代言人,与时尚潮流的最前沿接轨,努力将最前沿的时尚资讯、潮流趋势,通过以纯的时尚服饰、社会化媒体、专卖店等渠道,分享给消费者;并且通过与消
5、费者的积极互动,将消费者分享给以纯的信息,传递给更多的朋友。号召所有的年轻朋友们无论是在旅行,还是在工作,都随时随地相互分享喜怒哀乐,分享真实的自己。这一主题受到了许许多多年轻人的响应。随着时间的推进,公司实力不断增强,这一次更是在山东的省会济南建造了占地5000平米的最新品牌旗舰店,打出了要缔造泉城时尚新地标的口号。为了使新的旗舰店有更好的发展,赢得更加广阔的市场,特举办本次隆重的开业典礼,以此来使得新店铺让广大泉城人民知晓,从而取得好的收益。二、活动主题庆祝以纯泉城5000平米旗舰店开业大吉三、活动口号Share in 时尚快分享 庚潮庚温暖四、活动目的1、庆祝以纯泉城广场5000平米最新
6、旗舰店盛大开业,在开业当天通过对新店面的盛典布置以及各种活动,达到汇聚人气和提高旗舰店知名度的目的,从而增加销量。2、提高公众对于以纯品牌的认知,树立更好的品牌形象。3、通过偶像明星韩庚的带动,发挥明星效应,提高企业形象以及人们对企业的信任度。五、活动构想本次开业典礼共分为两个部分,part1为店铺活动:山东泉城5000平米旗舰店开业典礼;part2为时尚快分享晚会,针对这两部分的活动,分别有以下方案:(一)、part1旗舰店开业仪式方案:场景布置:首先门口设红色充气门,上面悬挂横幅“share in 时尚快分享 以纯旗舰店开业典礼”表明主题;两边升起银色的大型氢气球,用金色字写“以纯”等字样
7、,增加视觉的冲击力,营造盛典气氛;在门口搭建一个舞台,供明星与观众见面及进行互动游戏;从舞台延伸出T台,供模特走秀以及韩庚与其粉丝近距离接触。其次,新的旗舰店有三层,每一层的天花板建议用银色与金色交叉的宽型彩带装饰,银色和金色相交叉可以增加店面的时尚感与设计感,提升品牌在人们心中的品质。到场嘉宾:聘请韩庚、何炅作为开业仪式的嘉宾。韩庚是以纯在2011年的最新代言人,并且他回国之后凭借新专辑和新电影聚集了很多人气,“庚饭”的数量快速增长,可以通过他的明星效应提高品牌知名度,同时开业当天一定会有很多来为偶像加油的粉丝,可以吸引更多人参与,使活动的气氛高涨而不冷场。何炅是现在国内一线的主持人,他主持
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