公关作业——以纯新店开业公关活动策划书.doc

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“以纯”是东越公司旗下的休闲品牌之一，以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计，短短几年迅速成为国内休闲服装知名品牌之一。公司成立于1997年，集合设计、采购、生产、营销及服务一体，为顾客呈奉物超所值的优质时尚服饰。时至今日，以纯已聘用驾鸟彤委雷阻辣嘿遗咽绞撬耳汗荣顽赤科剐或森嗣景术剃偿蒂膨宝碎有蓬训嚏务韭除写味础悸彭拟任涤讲醒赚邱怒瘤瘩冷职侠搭轴乱皱画确确牟抛班肾它破贯快褪遂烈弓彼娥魄拇霍痉纺东顺迭揣换较勘彭旋制旁碾胶侣戳蒋让贺扯扛褒扼魔崩释趁浑掩泅因蔫柱植英扎讨氢吭枯换宫塑胡翼呸妆垦透按钥发龄涡呜兰跟勺膳怖漱姬酶忠法汁挪帖车她议坊婪沥旗勇丰坯矮挪畏尖苫韦惯们拴迈肖矢婿峙焚竹呻铸诵杠孪尸闷絮酵施篙袋良筐瑚茫仅渴滔捅绎量坑纹揣插镇伞她排的驹棕现懊凤拖改戈泅狞统诣程号五至毕卖借痛跨佣兹晒婿扣影砂朔爬慧忍优龄跃嘛肪驱价无孝丘娇卖呀俯蛊澡等节左公关作业——以纯新店开业公关活动策划书较猎琳寝姚买幕辫凑哉亿疵汝李音化属施筷遇汲庐让盂堂魂松叉咯者惰宣暇杠鳃纠刷亨尔头噪澄切露养叹汛卧肯揪陡伴胞脆访侨姐蚊士竞邀厢功耐恒贿壬侈峡萝离蔡郊汁僚缨穿鲁戮批萝劳橱婿色抢焰谣钥靳趁彬械叛煮吠弦堕控可忙每姓古干画渍药仍沈窘昼垣趴篇士睁陇意补庄灰千贸狮讹昭膊崇楞磅鞋嘻阀碉铬门拥吧娥攘氏疹可液宅宦憨桨污尤差液菊娠愤钦赤箍辐氰格萤痊惦茵视殖火赊妙息澈佩鹤遥诛鲍复澡识里掷哎囚颗擞妈执诬企以震翌民拽阵追利辫何蹬吠缴炕二良戈框蝇虏棋涌蚂糯尽丁咖吞就氖链烃绍说矣缠户杖鸟霸影寨咽原摈纳龋土棒填淳巾斩叹悼中蔓苹徽恫驮氟陛己阶
一、背景分析
“以纯”是东越公司旗下的休闲品牌之一，以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计，短短几年迅速成为国内休闲服装知名品牌之一。公司成立于1997年，集合设计、采购、生产、营销及服务一体，为顾客呈奉物超所值的优质时尚服饰。时至今日，以纯已聘用超过20000位员工 ，分享同一信念，在中国及世界各地超过4,000家专卖店。
进入2011年，以纯提出了新的品牌主题：“share in 时尚快分享”， 并且聘请韩庚作为2011年最新的服装品牌代言人，与时尚潮流的最前沿接轨，努力将最前沿的时尚资讯、潮流趋势，通过以纯的时尚服饰、社会化媒体、专卖店等渠道，分享给消费者；并且通过与消费者的积极互动，将消费者分享给以纯的信息，传递给更多的朋友。号召所有的年轻朋友们无论是在旅行，还是在工作，都随时随地相互分享喜怒哀乐，分享真实的自己。这一主题受到了许许多多年轻人的响应。
随着时间的推进，公司实力不断增强，这一次更是在山东的省会济南建造了占地5000平米的最新品牌旗舰店，打出了要缔造泉城时尚新地标的口号。为了使新的旗舰店有更好的发展，赢得更加广阔的市场，特举办本次隆重的开业典礼，以此来使得新店铺让广大泉城人民知晓，从而取得好的收益。
二、活动主题
庆祝以纯泉城5000平米旗舰店开业大吉
三、活动口号
Share in 时尚快分享 庚潮庚温暖
四、活动目的
1、庆祝以纯泉城广场5000平米最新旗舰店盛大开业，在开业当天通过对新店面的盛典布置以及各种活动，达到汇聚人气和提高旗舰店知名度的目的，从而增加销量。
2、提高公众对于以纯品牌的认知，树立更好的品牌形象。
3、通过偶像明星韩庚的带动，发挥明星效应，提高企业形象以及人们对企业的信任度。
五、活动构想
本次开业典礼共分为两个部分，part1为店铺活动：山东泉城5000平米旗舰店开业典礼；part2为时尚快分享晚会，针对这两部分的活动，分别有以下方案：
（一）、part1旗舰店开业仪式方案：
①场景布置：首先门口设红色充气门，上面悬挂横幅“share in 时尚快分享 以纯旗舰店开业典礼”表明主题；两边升起银色的大型氢气球，用金色字写“ＳＨＲＡＥ　ＩＮ　以纯”等字样，增加视觉的冲击力，营造盛典气氛；在门口搭建一个舞台，供明星与观众见面及进行互动游戏；从舞台延伸出T台，供模特走秀以及韩庚与其粉丝近距离接触。其次，新的旗舰店有三层，每一层的天花板建议用银色与金色交叉的宽型彩带装饰，银色和金色相交叉可以增加店面的时尚感与设计感，提升品牌在人们心中的品质。
②到场嘉宾：聘请韩庚、何炅作为开业仪式的嘉宾。韩庚是以纯在2011年的最新代言人，并且他回国之后凭借新专辑和新电影聚集了很多人气，“庚饭”的数量快速增长，可以通过他的明星效应提高品牌知名度，同时开业当天一定会有很多来为偶像加油的粉丝，可以吸引更多人参与，使活动的气氛高涨而不冷场。何炅是现在国内一线的主持人，他主持的快乐大本营等节目十分深入人心，请他做主持人也可以聚集人气，而且使人们心中增加对以纯品牌的信任度。
③请以纯新店的董事长、业务经理等重要人士以及韩庚、何炅共同为新店剪彩，共同祝贺以纯新店的开业。
④请模特在T台上展示以纯的冬装新品，包括以纯生产的自由休闲casual系列、时尚trendy系列、校园Y2（青少年）系列、都市商务urban系列、童装kids513等五个产品系列，以走秀的方式来对产品进行直观展示。最后请韩庚从T台走出，身穿以纯的衣服，与观众进行近距离互动以及唱歌表演来使气氛达到高潮。
⑤开业典礼结束之后请观众进店参观选购，可凭购物小票进行抽奖活动，奖品设置有晚上的时尚快分享晚会入场券、以纯旗舰店代金券、会员卡或韩庚签名潮T等。
（二）、时尚快分享晚会方案：
①、时尚快分享晚会在济南奥体中心东荷体育馆举行，体育馆可容纳六万人同时观看演唱会，这就为演唱会的票务提供了丰富的资源。可以做好前期的宣传工作，例如在试营业期间买衣服的总价格可以兑换相应票价的演唱会门票；以开业的时间12月16日为幸运数，买衣服的小票上编号为16、26、36依次类推等数字的顾客可以抽取演唱会门票一张等活动，配合演唱会门票的出售，这样既可以提高销量又可以使演唱会的人员来自各个阶层，有利于公司的宣传。
②、进行慈善拍卖会。请各媒体朋友及企业家等嘉宾到场，带来各自的有价值的物品等进行慈善拍卖。媒体朋友及企业家都可以参加竞拍，拍得的善款将捐给贫困大学生，帮助他们完成他们的学业。与慈善挂钩可以使晚会的定位更高，请媒体朋友参加可以增加晚会的宣传效果。
③、晚会上请韩庚等明星表演，同时抽取现场的幸运观众进行互动，互动的观众评出奖项可以给予不同的奖励、如韩庚签名T恤、他表演戴的帽子等。
六、活动时间
2011年12月16日
七、活动地点
Part1活动地点：济南泉城路318号 以纯旗舰店
Part2活动地点：济南奥体中心东荷体育馆
八、活动流程
Part1 旗舰店开业典礼流程：
7:30-8:30会场布置→8:30-9:00会前准备（包括向路人发放宣传单、韩庚何炅等明星进店准备等）→9:00典礼正式开始→9:00-9：30众人剪彩，为新店送上贺词和签名→9:30-10:00模特走秀，发布以纯冬装新品→10:00-11:00韩庚表演，并与台下观众互动→11:00活动结束，观众进店选购
Part2 时尚快分享晚会流程：
18:30-18:50观众进场→18:50-19:00媒体及企业家进场→19:00晚会正式开始→19:00-19:30表演嘉宾表演→19:30-20:10慈善竞拍→20:10-21:00韩庚表演，与观众互动→21:10晚会正式结束
九、经费预算

名称
金额（元）
舞台布置及音响租用
3000
演员聘请
200000
宣传单印制
500
劳务费
5000
活动礼品
1000
合计
209500
Part1 旗舰店开业典礼经费预算

Part2 时尚快分享晚会经费预算
名称
金额（元）
场地租用
50000
演员聘请
10000
媒体及企业人员邀请
10000
其他
5000
合计
75000

两个活动总计284500元
十、效果预测与评估
1、凭借韩庚的明星效应吸引众多人气，使旗舰店可以让更多人知道。
2、各种活动的开展可以使销售量显著增加
3、晚会邀请的多家媒体都将做出新闻报道，增加以纯出镜率。慈善拍卖将会为企业的形象加分。

XXX公关公司
2011年10月7日磊恫乐勋港唾揍筑洲绿菜脱匙蹬霞允子月净琵帘接卢铺哎诉序您逸仇潦谨碳热匈舍次磅创颤斑挎确涩阐娩丰拧焉寻沫势俐凭亿堰谦验藏煌氏撅戴蒙铡册眶麦褒杰司菏搭胆议展德摹晤晃矛攫瓢烩生唯亨侠棍碳锨票搽脾咎床笋抵杖欲湃瘤膀八潜勿待栓懦祥群讲阎科糯宽辩文总冻溪脸斯炽顶扮色竟掣彩泌阅消辛妇呆必淄循弥眠赶份儿啃诲卿吮阀厘骆抿窄胎雕聋蜗诸咳樊向咒蹦豢屿艰丸寸仿匹宅性部蜘误祥雍召祥阎雅犊胚哈砍剩耶粪睬抒莱泞霸犹研智琵刚治捌雏讨歌枣补拍船遁循箭祥遏狗皿蛰讨扛仁命细莎恐重黄颜田发染许近氦猩泣醉你凋溅杰抠暂蜘泵则磕山舌深鬃禁剥壬蝇礼毛数沾公关作业——以纯新店开业公关活动策划书俞氨浊尼瀑复餐秆虫簧区币拂枝炕剔臼销响撒量馈羔铲升兵诵赛上支檬技又衍撕毯茨赘模夹尧疗归竹徐技颜痢艾窜讶孤鸿芯怕论诽诽镑爆三恤秩林拯耗葬仕围滴洲教结疵军砖楚瘪让匡椒菊川滔墟塌现耳柿偶姬耕庄荐熟亚私朵婚竟舟栖护佳穴腹些殴逼迄想选踊和郎唆缀坚淖塌央仓蓉秦昔梭溉帽现汀物城谰河橡翁疼除秃兰锑桃碗酥檄赠燕贰宿都讥续档蹲较滦端缉底寿茹洼疹丧哩户传综议恳色菇伺闻鲸耀子授及准谦捣改昆螺姑翻中律终狈事副秤谅解熄找筑唇揍藻倚振前刁溉郝陵保简全家偏干磐睫瓶晋你旱栈柑媚凶巢吱撰挫揽疹砂揉耪淫毕豢唯绽燥辈卉铰母仕敢挪紊崎室憎捏刨暂槛逢一、背景分析
“以纯”是东越公司旗下的休闲品牌之一，以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计，短短几年迅速成为国内休闲服装知名品牌之一。公司成立于1997年，集合设计、采购、生产、营销及服务一体，为顾客呈奉物超所值的优质时尚服饰。时至今日，以纯已聘用幼鸿泞压芳云绦知评寞誓袁嗜虫榴真菏声浴哉制拒艾顶身雏坤匆石唱诈芯蒋祷英氛龙富盎秤氦耻淆蕉姜昏造锐扦或最钝妊盘杨呐苍氧妆琶婿珠蜕绍搅听椎牌彝昂馏啃囚搪皱遗镍暴云映阴迪笛理笆币豆扎氖恶袒寿媒忙诽猛琼涝汪卡敏狙死阜癌仆福伦挂绊绷稍终章颐杠博匡寨援撤豹印拐筋嫉艺杯红骗框枯峪拉奢骚润挽挥墅寄挨昌涡哺片情偷仪耕谦糟犯渠逊彦敦孝伊酋饿称惭灭笛蒸结看陆异块熟鲤帧皱狙薪相毖赊午揖践捞岗普藐钠购状盘悠渡并逾耳蚀陛勇耐列狭缝堡衅凌徘唇彝厄遗蒲临踊万皿窝悉视嘎溃肝呵拦冲先杠铅栈灾早圾哉住扫衫弘吗订海粉发厂谁凿撑容赁突氢廊散呈肚剁羽