惠州学院经济管理系营销战略.doc
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1、精品文档就在这里-各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有- 惠州学院经济管理系营销战略题目:惠州学院经济管理系营销战略项目单位:惠州学院经济管理系 专业名称:国际经济与贸易 指导老师:曹仓 副教授 班级:08级国贸2班 学号:080401224 姓名:龙金凤 前言: 众所周知,高等教育是具有产业性质的事业,它既承担知识和技能的传播以塑造满足社会需求的人才,又担当社会效益和经济效益的统一。站在市场营销的角度上研究高等教育学校的运作,是强调要根据市场和社会的需求来进行高等教育资源的最优化配置,从而促使高等学校更好的完成使命,为社会创造物质财富和精神财富。教育是具有产
2、业性质的社会公益事业。它既要满足社会对知识和人才的需求,向社会输送相关的教育产品,又要担当社会思想道德和伦理的中流砥柱的重任,是人类精神家园的高地。毫无疑问,教育追求社会利益和经济利益的统一。站在营销管理的角度研究教育机构的运作,是强调要根据市场和杜会的需求来进行教育资源公平、合理和最优化的配置,从而帮助教育机构更好地完成自己的使命,并为社会创造物质财富和精神财富。高等学校属于非营利组织,在市场经济条件下,非营利组织和营利性组织一样,面临着成本上升,会员减少,捐赠和资助减少,出现财政困难以及来自竞争者的压力,面临着外部环境变化带来的冲击,这就决定了非营利组织自身的持续发展成为一个重要的问题,因
3、此非营利组织需要考虑时常问题,需要根据外部环境的变化和自身的特点,按照营销的观念采取某些策略性的行动以争取更多的公众的理解.支持与合作,使组织摆脱官僚惯性,对环境和顾客需求及时做出反应,确保组织目标与战略的实现。 事实上,在市场经济环境下,高等学校从某种程度上是一类典型的非营利组织,其运作也可以像营利组织一样运用市场营销的理念。学校的校长应该根据市场的需求,以战略的目光实现高等教育资源的配置优化,更有效的利用有形的和无形的资源,为个人、组织和社会设计和提供更优质的教育产品,更好的为社会经济的发展提供服务。市场营销观念下的高等学校能够不断的提高学校的经营水平,优化高等教育营销环境,不仅可以进一步
4、规范高等教育市场,而且可以加强政府的、高等教育市场、高等学校之间的之间的联系,在竞争与合作中,开发与共享教育资源,提高高等学校的核心竞争力,进而提升中国教育行业的整体实力和全球竞争力。 同样的,作为学校的一个分支学习结构,在一定程度上也可以运用营销的理论,作出营销战略,更好的运转,更好的为学生,为社会,为人民服务。目录1.概要42.经管系营销环境分析2.1经管系营销内部环境分析 42.2经管系营销外部环境分析53.市场机会与问题分析54.经管系的发展定位85.战略目标 96.经管系的营销战略6.1教育产品战略96.1.2品牌战略116.2教育内部营销战略136.2.1口碑营销战略146.2.2
5、整合营销战略157.结束语158.参考文献131.经济管理系的概况经济管理系创办于1990年9月,1991年7月正式招生,当时的办学层次为大学专科,2000年从专科升格为本科。现有五个本科专业:财务管理、国际经济与贸易、市场营销、物流管理、审计学;一个专科专业:财务会计。下设五个教研室:财务管理教研室、国际贸易教研室、市场营销教研室、物流管理教研室、审计学教研室;另外,还成立了珠三角经济发展战略研究所。 目前,我系有全日制本科生近2000人。现有教职工 61人,专任教师 52人,其中教授 6 人,副教授 18 人,具有博士学位 14人,硕士学位29人。 经济管理系十分重视教学管理工作,不仅加强
6、了专业课程建设、优化了课程体系,同时,还加强了实验设施的建设。现有实验室包括:财务管理模拟实验室、审计模拟实验室、会计模拟实验室、ERP模拟沙盘训练室、物流模拟实验室、ERP实训室、物流实训室、经济管理信息化实验室等。此外,还建立了多个实习基地。这些实验设施为老师和同学进行教学研究提供了良好的条件。 近几年来,经济管理系先后承担了国家级、省(部)、市(厅)级研究课题 26 项,发表专业学术论文 400余篇,出版专著教材 20 多部。 在社会服务功能上,经济管理系积极推动产、学、研相结合。通过探索和实践,采取灵活多样的模式,热心为地方政府和广大企业提供优质服务。长期以来,我系与企业香港旭日集团等
7、一些知名企业建立了良好的合作关系,成为我系产、学、研工作的典范。 “博学知新、忠信行远”是我系的系训。我们相信,知识渊博就能了解明白新生事物,忠诚守信就能使我们走得更高、更远。 在学院各级领导的正确领导下,以及在我系全体员工的共同努力下,经济管理系一定会创造更加辉煌的明天。 2.经管系营销环境分析 2.1 经管系营销内部环境分析内部环境中,惠州学院经济管理系成立了20年之久,是惠州学院中最大的一个系,惠州学院作为惠州唯一的一所2A级的学校,在惠州占有很大的优势。经济管理系十分重视教学管理工作,不仅加强了专业课程建设、优化了课程体系,同时,还加强了实验设施的建设。现有实验室包括:财务管理模拟实验
8、室、审计模拟实验室、会计模拟实验室、ERP模拟沙盘训练室、物流模拟实验室、ERP实训室、物流实训室、经济管理信息化实验室等。此外,还建立了多个实习基地。这些实验设施为老师和同学进行教学研究提供了良好的条件。 近几年来,经济管理系先后承担了国家级、省(部)、市(厅)级研究课题 26 项,发表专业学术论文 400余篇,出版专著教材 20 多部。而且,在文化上,是百年积淀,传统优良,有社会声望。目前,正在进一步打破传统单一的专业设置,增设高新科技类相关的若干专业。在市场经济建立下,促使经管系的自主性不断的提升,专业设置和课程安排体现了一定的创新意识。经管系内,学生人数历年都是最多的。在实习上,最近,
9、经济管理系领导与教务处相关部门负责人前往惠州市东方会计师事务所,与该所领导班子举行了实习基地签约及挂牌议式。并且,经管系领导又前往惠州市赛野物流有限公司,与该司领导举行了实习基地签约及挂牌议式。为此,经管系新添了两个实习基地。经管系的学习基地很多都是比较好的公司。2.2外部环境上在宏观环境上,在政治上,经管系所在的学校惠州学院周边环境稳定、安全,在全国中属于2A的学校,其学历被国家认可的。在经济上:惠州的经济随着改革开放的到来,经济越来越发达,与周边的深圳以及东莞、广州联系密切,在环境上属于广东的旅游胜地,非常适合生源地区的学生生活以及不是生源地区的学生适应生活,惠州还是一个不饱和市场,在就业
10、上有很大的优势。往年的失业率很低、经济增长程度十分快,GDP在广东上排名第七位,今年来一直往前靠,有利于学生的职业发展。惠州是一个文化城市,具有很大的包容性。部分人讲客家话,部分讲白话,几乎每个人都会讲普通话。学生来到这里,很容易的融入到这里的生活中。另外,在经管系中,调研环境很好,能给学生提供很好的学习平台。 在微观环境上,经济管理系的主要供应商是全国各个高考生,今年来高考人数显示着下降的趋势。在替代者上,周边有很多是经济管理的学科,也有很多是2A以上的,重点大学的更多,民营学校也是一个问题。更多学生有可能在高中之后就辍学。潜在竞争者上,因为学校是一个比较大的工程,一般不轻易进入这行业,所以
11、,潜在竞争者上构成不大的威胁。市场上存在着“未满足的教育需求”。随着消费者对教育的认识不断加强,市场也在不断地细分,存在着未被发现的或新出现的市场需求,在这些领域内,学校若深度发掘,就会拥有竞争优势。3.经管系机会与问题分析(SWOT)优势(STRENGTHS)经济管理系创办于1990年9月,1991年7月正式招生,当时的办学层次为大学专科,2000年从专科升格为本科。现有五个本科专业:财务管理、国际经济与贸易、市场营销、物流管理、审计学;一个专科专业:财务会计。下设五个教研室:财务管理教研室、国际贸易教研室、市场营销教研室、物流管理教研室、审计学教研室;另外,还成立了珠三角经济发展战略研究所
12、。经济管理系十分重视教学管理工作,不仅加强了专业课程建设、优化了课程体系,同时,还加强了实验设施的建设。现有实验室包括:财务管理模拟实验室、审计模拟实验室、会计模拟实验室、ERP模拟沙盘训练室、物流模拟实验室、ERP实训室、物流实训室、经济管理信息化实验室等。此外,还建立了多个实习基地。这些实验设施为老师和同学进行教学研究提供了良好的条件。 近几年来,经济管理系先后承担了国家级、省(部)、市(厅)级研究课题 26 项,发表专业学术论文 400余篇,出版专著教材 20 多部。 在社会服务功能上,经济管理系积极推动产、学、研相结合。通过探索和实践,采取灵活多样的模式,热心为地方政府和广大企业提供优
13、质服务。长期以来,我系与企业香港旭日集团等一些知名企业建立了良好的合作关系,成为我系产、学、研工作的典范。另外一方面,经管系在课程上的建设很多学科采用双语教程,一些课程充分利用网络资源,在教学上有很大的改进。其中,有一些专业设立了精品课程,还有校级重点课程。如下表所示:课程名称负责人系部名称课程分类年度物流学张敏经济管理系校级精品课程2009政治经济学尤玉平经济管理系校级精品课程2008管理学王宏经济管理系校级重点课程2003宏观经济学安晓云经济管理系校级重点课程2009中级财务会计李春歌经济管理系校级重点课程2009金融学韩韵琴经济管理系校级重点课程2009市场营销曹仓经济管理系校级重点课程
14、20092.注重使用现代化的教学方法与手段。(1)摆脱传统的“填鸭式”教学方式,努力实现师生互动。(2)理论教学逐渐向案例教学发展。引导学生利用所学知识进行案例剖析,将过去以业务单元为主线的专业知识融会于一个案例中,一方面有利于提高学生融会贯通能力,拓宽学生分析问题能力;另一方面,案例中不断出现的新业务也引导学生将考虑问题的思路不拘泥于课本和现行的会计准则和制度。(3)精品课程、重点课程根据课程特点,充分利用了现代教育技术手段开展教学,实现教学与管理的网络化,相关的教学大纲、教案、习题、参考文献等应上网免费开放,实现优质教学资络共享。7、注重培育课程特色。精品课程、重点课程要在教学内容、教材、
15、教学方法与手段、实践教学、考试模式等方面形成风格和一定特色。(二)师资队伍建设经济管理系师资队伍强大,其中很多都是教授以上的人才,其中教授有6个,副教授有19个,博士有13个,而且我们系在接下来的日子里将会扩大师资队伍,强大师资建设。(三)科学研究1、科研项目是学科资源配置的主要方式,是学科学位点发展的关键。因此必须以项目研究为基础,组织好科研队伍,整合资源,集中力量。我系的科研实践活动主要体现在对经济和管理及其相关领域的知识创新,其具体实践成果表现有三个方面:一是学术论文、著作、教材和研究咨询报告。在过去几年里论文的数量增长和结构改善都比较显著,20062007年间教师论文数量维持在每年80
16、篇左右,其中核心期刊发表的有50左右,分别是2005年以前各年份的两倍还多,论文研究的主题方向已出现相对集中化趋势。同期专著、教材和研究咨询报告每年维持在2部以上的水平,并有逐年增长的迹象。二是科研课题或项目。近两年获得课题立项的教师越来越多,高级别项目越来越多,其中2007年就有四位教师获得省社科和省软科学项目各两项。三是学术科研成果奖项。过去两年大家开始重视学术获奖,虽然在省级以上政府奖没有突破,但是市厅级成果奖每年都有2项以上,另外有一些专业学会和协会奖获得。之所以取得这些成绩,主要得益于近年教师队伍的壮大和结构改善,20042006年科研奖励制度的建立和完善(惠州学院经济管理系科研奖励
17、暂行办法和惠州学院经管系教师学术交流促进办法),2007年1月的系科研工作会议上确定的“面向学科专业建设,开启科研战略转型”,以及平时课题申报信息的及时通报。2008-2009年度惠州市哲学社会科学规划立项课题,我系有四项课题通过,。这4项课题分别是:邬强等负责的珠三角一体化视野下惠州外来工思想状况研究、朱永德等负责的惠州市产业发展规划研究、张绮萍等负责的惠州地区农村土地流转的长效机制研究、陈秋锋等负责的惠州经济发展环境保护对策研究获得学科共建课题立项。(四)学术交流财务管理学科与国内兄弟院校甚至国外、港台地区理论界的学术交流,通过广泛的学术交流扩大本学科的影响力。劣势(WEAKNESSES)
18、惠州学院属于2A的学院,经管系在学院里属于比较好的系,但是在一些地方,还是有不足的地方。跟重点大学的相比较,有很多要改善的地方。我系在取得一些科研进步和成果的同时,也清醒地认识到自身存在的一些差距和不足:一是CSSCI和CSCD级别以上的刊物发表的论文数量有限,产生重大影响力的学术著作和论文尚未出现,教师研究选题的主攻方向还是不够十分清晰;二是省部级以上项目数量还是明显不足,第一主持的国家级项目还未突破;三是省部级以上政府学术奖仍是空白,项目获奖支持学科发展的重视程度和学术积累还比较欠缺。第三,把握破解瓶颈的环节。现在制约成教教学的瓶颈主要是师资力量不足、生源竞争激烈,难以形成规模和较强竞争力
19、。这些瓶颈问题不解决,创新发展就没有基础,创新发展就是一句空话。机会(OPPORTUNITIES)惠州作为珠三角地区的城市之一,最近几年一直在迅速发展,经济的发展带动教育的完善,作为惠州市唯一一所2A级学校,惠州的发展会吸引更多的学子来学习,经管系作为惠州学院的一个大系,在很大的程度上会得到关注以及改善。在合作上,最近我院跟美国詹姆斯敦学院院长商议的合作项目,双方互派学生以及选派我院教师到詹姆斯敦学院教授中文等活动都会在一定程度上对我们经管系有一定的发展帮助。威胁(THREATS)广东省乃至全国,处于2A以上的学校有很多间,属于经管类的学科有很多都很厉害,就广东的2A来讲,广商学院的经济管理类
20、比惠州学院好,重点大学像暨南大学这些经济管理类的学科都处于很高的位置上。社会上人士选经济管理类的专业时越来越看重名牌大学的。经济管理系在惠州学院来说不是一个最好的系,是一个大系,但知名度在服装系之下。近几年来,随着十一五计划,大学不断扩招,申请2A的学校也会进一步增多。另外,全球化使国际高等教育服务贸易竞争加剧,国内的大学之间的竞争加剧,WTO向国家大学发展提出挑战。政府拨款以效益为原则,传统的人文社会学科高校所得到的科技类项目拨款相对较少。高校培养出来的学生必须具备较强的职业能力,才能适应社会环境的挑战,学生能力的要求在不断提高。4.经管系的发展定位(一)现有学科专业的适应性和特色分析 从现
21、有的专业看,专业特色比较明显,发展前景较好。特别是财务管理、市场营销专业,适应性很强;财务管理、物流管理、旅游管理、审计学等专业,特色鲜明,专业定位明确。(二)经济社会发展与人才需求分析 现有六个本科专业,都有着较强的社会适应性和较大的人才需求。除少数学.生考研外,大部分学生都把就业放在第一位。从就业的范围看,主要集中在珠三角地区。每个专业每年保持在 80 人左右,就业前景看好。(三)学科专业群对应的学术水平和人才培养特征趋势分析 随着师资队伍的不断发展,规模的不断扩大,一大批高职称、高学历教师将在学科建设中发挥重要作用。学科专业教师的学术水平无疑会有较大提高。在人才培养模式上,除进一步提高学
22、生的专业水平外,将着力强化学生的实际动手能力,通过实训基地和实验室进一步提高学生的实际操作能力。(四)核心学科专业定位分析本系的核心学科为管理学。我们将力争将其打造成为省级重点学科。首个硕士学位点也必将产生于该学科。5.经济管理系战略目标提高经管系的教学水平,提高知名度,提高经管系在惠州学院以及在各大高校之间的知名度,吸引更多的学生,增加商家投资,获取更多的学习实习机会,为经管系打造一个好的品牌学院。另外在专业上培养优秀人才,为广东地方经济发展输送合格的本科层次的优秀毕业生,同时积极创造条件向研究生层次的高水平人才培养进军。在科研上,有更多的经费投资,出更多的成果,论著+项目=创造新知识自主知
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- 惠州 学院 经济管理 营销 战略
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