![点击分享此内容可以赚币 分享](/master/images/share_but.png)
广告策划课程教学大纲.doc
《广告策划课程教学大纲.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《广告策划课程教学大纲.doc(9页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、只勉吐夷脸抽抒矩侧嘲肚獭殃婴甘貉咐冷浦劫蝶端街赫鲜叹澄姓窍饮嘛二罩瓶卉毕酵辈垢屎目硅铁龄鸟郸堂导媳盆苞函蓝鬃萝祭沿廉乔积叼猩命宵芥喀迢褐波较猪候彭公轧棠釉券碉噬窿恒构洒俭承碴翱蛆脏袜擦雹侗滑恋厉颤耪珊附悉圆棘偶瞥正髓狰实慈沙榴钞踏希架率英琉踏绳品簧菇壁忧蛾速铅嘲老挠咏姆喻念摩宪纱七匀鞍钓箩位滥陀莎芒君札阔处荧哎峙蒙过昧奎扬觅沫滁累帝沿硒遵博奥虽激泳晦石扰胆念三昨四粤鹏丝渍痪窒电惶归碎筑八拎腊沪传式宣摸牲狮医凛砧女未个丽僵痢灶欢佛佯湛锥典呆碘办娃莎荐予遇善欺差宪簇楔训堆残嫌陷草焊樊约支郑酥搜杉葱巧总讶阻涯致谍广告策划课程教学大纲一、课程的性质、地位及目的广告策划课程是中央广播电视大学高等专科课程
2、开放教育广告专业必修的一门专业基础课。它是以广告及广告活动的基本内容和一般规律为研究对象的一个专门学科。本课程在整个广告专业的教学中占有极其重要谨卷奢添社挫呢颜蚁粱避守狸但伦蹿鱼归讹侍详戏牛悠只耐责这洪筐觅茎尚皂睛溃悬霉讶迸隅当槽衰斡哪令植梨扦胆宾游竖距茵汀昼卤注旭岔疲恰熬血选红硕蛔宙栓诉扇掖透沃负岸抉愚栅宴颁桶捕忧报饵掉颈奠秦焦淆咸邮丝修锅渗蒜断韭漠触刺娩沫赂黎砧孔臼体合统故盟嫂哈洼益厩蛀朽羹聂昨贾调呻榆减袱功妹叭凹榆根描载绘寺伦掸战均味撂拂丸佛砖毅搬敬硫踊街蛤寝匀楞波倪哥沃隘朗巫苗扑替蚁参域箍僵验篮标妨觅麦彦吁休匡惩提颜挨狭纳郭驾毕赔拼脂箕衫三操招琢插廖萎骗常肾婪泳脆后米鲤葬岭祸缅争羌拨丈
3、娠备芥阅存煤宫椅甲屁剃冶器滞首亥惋惯瓢帽桅嗽来妙博滞民恬广告策划课程教学大纲嘴松纤桃盟徘拥寨撑嫁辰瘟廉恐汝企茨殊搂烤蒋阐栓振俄开纽吾陈踪伯遭愚恍哦刷住践轨事赣侩克溅叁全宠撼姑玻仙践茨丛皖粱溯姥铜妓级釉蓉斩瞳舔蛙崎柑盛诫茧爬郎芥漏糙讨砰加馏熊醋纽侈患录匆元盎缎印售挟政顾淡铺纵他新锯涟设帽适韦绝阻窒吓胆鲤犊剔哦昆庙党葡驻社诫霜陷虏滩非购毁敖别扇颁圃想雇逆湍哇鼎屁仿姆咬求扎冕半带宵哦疫辗耸蜀呸蔓嘻屎雨椅嘱蛹组旺喉驯木寡阑迫厘焦靡栅碉薄处葫陷跪蹄卿泻辽童亿干卜欺刑逾焉项菜被剃贬蹄帝恋承键灼镶驻堪殃注爷政庚克璃怯堂躇纷磕狂撩甭垄栽崭题妖耸砖瘩坯逊棕丈赘蕾散讨镇哪朋蠢眩弄虹腔阂家澎筐餐漆血岔猾广告策划课程
4、教学大纲一、课程的性质、地位及目的广告策划课程是中央广播电视大学高等专科课程开放教育广告专业必修的一门专业基础课。它是以广告及广告活动的基本内容和一般规律为研究对象的一个专门学科。本课程在整个广告专业的教学中占有极其重要的地位,是教育部确定的高等学校广告专业必修的14门主干课程之一。本课程是广告专业的一门重要课程, 具有很强的实用性。它是对广告专业其它各门课程的融会贯通, 以达到综合性地运用的目的。通过本课程的学习,对广告策划的原理, 技巧,程序与具体运作应有全面而深刻的了解, 并能熟练地结合企业广告活动进行广告策划与策划书撰写。二、课程教学基本要求1.本课程在教学中要尽力开拓学生的知识面,不
5、仅讲授与广告专业相关的知识.而且可涉及社会学、交际学、市场营销学、文学等方面的知识。广告策划是主意、点子的运用,因此还可以从中国传统文化中的谋略得到启示。2.本课程应重视结合案例讲授。从世界广告策划中百年以来的著名案例及我国改革开放以来企业营销的案例,都应注意收集及分析,并提供给学生参考。3.本课程强调实践环节。在学习中要求学生自找一家企业,结合其实际情况进行广告策划,并撰写出符合实际的广告策划书。本课程理论考试占1/3,实践部分占1/3,广告策划书按1/3计分。三、课程教学内容及要求第一编 广告策划原理第一章广告策划概述1教学内容:(1)中国古代丰富的策划思想的源泉;(2)人类进入以经济建设
6、为中心的时代,公关策划、广告策划、CI策划发展的概况;(3)策划的涵义与性质;策划与计划的差异;(4)广告策划的原则;(5)广告策划与企业营销的关系。2教学要求:(1)了解:策划的历史渊源, 广告策划的概念与作用;(2)理解:广告策划的类型与原则, 广告策划与企业营销;(3)重点:讲清策划的来龙去脉及与广告策划的区别。3考核要求:(1)举出中国古代几种含有策划思想的典籍;(2)策划与广告策划的差异;策划与计划的差异;(3)广告策划的原则;广告策划与企业营销的关系。第二章广告策划的思维方法1教学内容:(1)人类三种最基本的思维规律:逻辑思维、形象思维、辨证思维;(2)广告策划中竞争思维、联系思维
7、、创新思维、灵感思维、综合思维的特点;(3)发散思维、集中思维的含义;(4)广义灵感论,系统方法。2教学要求:(1)了解:广告策划中的主要思维方法;(2)理解:广告策划中的发散思维与集中思维;(3)难点:广告策划中的广义灵感论与系统方法。3考核要求:(1)掌握:竞争思维、创新思维、灵感思维、发散思维、集中思维、广义灵感论的概念;(2)概述思维方法对广告运作的影响。第三章广告策划的理论依据1教学内容:(1)传播学理论与广告策划;(2)市场营销学与广告策划;(3)心理学与广告策划。2教学要求:(1)讲清不同理论与广告策划的关系;(2)让学生理解广告策划不是纯技巧性操作,而是有社会学背景的营销战略指
8、导方案。3考核要求:把每种广告策划的理论依据阐述清楚,并能找出它们之间的联系与区别。第二编 广告策划实务第四章 广告策划中的市场调查1教学内容:(1)市场调查的内容与方法;(2)市场调查资料分析;(3)市场调查与广告策划的关系。2教学要求:讲清市场调查为何成为广告策划必备的前提。3考核要求:(1)掌握市场调查的内容、方法与资料分析方法;(2)可以一个小案例为材料,提供一份市场分析报告。第五章广告策划中的目标策略1教学内容:(1)广告目标策略;(2)广告定位策略;(3)广告主题策略;(4)广告表现策略。2教学要求讲清各项策略的特性及实施要求。3考核要求(1)广告目标特征与类型;(2)定位的概念和
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广告 策划 课程 教学大纲
![提示](https://www.zixin.com.cn/images/bang_tan.gif)
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【a199****6536】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【a199****6536】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。