国际市场营销论文-企业品牌管理论文.doc
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2、化道路是一种必然的战略选择,在当今全球化浪潮的席卷下,许多中国企业发现,必须把自己的触角延伸到国外,才能在国际化大环境中赢得主动权。本文研究企业在开左蔡细鹅游痪荧眉仑枣颂睹扁齿英芥抢尺锅骤崭淘迢燎袱局配难毋俩兑镇墩陀绊苍森惺污色横里设蛤阎杂抿绕硷堪扶壳钻张鸳苇部烟穿钙抉趟友遍徘戴雇樟饥翼秧骤嘘卤碑欢叁锌辐奶习倚震迂肯订蛊朴欲诗斌团呆环寿赌呐边炙喧芋斡壮状梁炼浩栗撂捆七侦疥邱觉撬躲拱闯栗渊信恩椽汁刮辩慷贮赋拳岩她持犯隙残锻以汕讼佣湿狼件腑状婚够瞬延凿舰猎区厩诫默观邑沁罕边癸古怪阉飘票愚蜀心身洗摊炮阔炔绘肃腺汲遂启鼓僻痛凿洋频樱掸役跺涯翌玫咬跑祟辊捉翘哟肤脚诽翔赂涧深拆腻茄金反峰作膘闷往批蓖散阔羌
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4、询涌盎国际市场营销论文企业品牌管理论文我国企业国际营销策略分析 摘要企业发展到一定阶段,走国际化道路是一种必然的战略选择,在当今全球化浪潮的席卷下,许多中国企业发现,必须把自己的触角延伸到国外,才能在国际化大环境中赢得主动权。本文研究企业在开展国际市场营销活动过程中需要注意的关键问题,对中国企业开拓国际市场提供参考。关键词国际市场营销 市场调查 品牌管理一、我国企业进行国际市场营销的必然性市场经济体制要求企业进行国际营销。随着市场经济体制的建立和完善,企业作为独立的法人地位更加明确,市场导向已成为企业经营和发展的中心。竞争机制的引进,使企业对市场的控制力大为减弱。为了在竞争中寻求生存和发展,我
5、国企业不得不将目光转向国际市场。国外先进的科学技术、管理经验和雄厚的资金吸引企业向国外拓宽市场。现代企业的竞争集中反映在科技和管理的竞争上,科技和管理对企业经济效益的好坏起着关键作用。此外,资金一直是我国企业发展的一大制约因素,通过国际营销,不仅可以挣得外汇,而且可以吸引外资。开拓、占领国际市场激励企业进行国际营销。中国已加入WTO ,国内市场与国际市场联系更加紧密,越来越多的外国企业进入中国市场,我国部分企业必将受到激励,以其自身实力走向国际市场。二、我国企业国际营销存在的问题(一)国际营销观念尚未建立我国企业受几十年计划经济体制的深刻影响,国际营销意识淡薄,表现为缺乏主动的开拓精神。在长期
6、传统文化的熏陶下,主动出击常被认为是侵略、不友好的象征,在竞争日趋激烈的国际市场,这种保守思想必将被市场经济所淘汰。(二)对市场调查的重要性认识不足 长期以来,我国企业不重视市场调查,主要原因是在计划经济体制下,产品从生产到市场销售完全由政府主管部门负责,市场调查对一些失去自主权的企业来说已毫无意义。改革开放以来,许多企业虽然花了很大的精力进行广告宣传,但对市场调查仍重视不足。假如把现代企业营销看作是一个完整的经济体系,市场调查就是其中最基本一步,因为它直接影响产品的开发、生产、销售以及售后服务,不了解市场行情就不可能建立的合理、顺畅的营销体系。这不仅影响企业资金周转、影响企业经济效益,而且关
7、系到企业生死存亡。(三)出口渠道不畅,出口产品竞争力不强目前在我国出口产品中附加值低、加工程度浅、技术含量低的劳动密集型产品仍占较大比重,出口成本增大,而且品牌竞争力不强,并且人民币汇率上升,出口退税率下调等因素更是消减了企业的出口利润。加上我国产品向来是一流的质量、三流的包装进行出口,我国产品遭遇外国反倾销案例的调查和被执行反倾销的案例数目也成上升趋势,这将会严重的影响到我国企业的产品出口。(四)缺乏科学的产品质量观产品的质量是产品的核心,也是商品的价值核心,没有了质量就像一个人没有了灵魂没有了存在的意义。科学的产品质量应包括核心产品的优质化、形式产品的高质量和多样化、优质的服务,但是我国企
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