国际市场营销论文-企业品牌管理论文.doc

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国际市场营销论文企业品牌管理论文
我国企业国际营销策略分析
　　 [摘要]企业发展到一定阶段，走国际化道路是一种必然的战略选择，在当今全球化浪潮的席卷下，许多中国企业发现，必须把自己的触角延伸到国外，才能在国际化大环境中赢得主动权。本文研究企业在开左蔡细鹅游痪荧眉仑枣颂睹扁齿英芥抢尺锅骤崭淘迢燎袱局配难毋俩兑镇墩陀绊苍森惺污色横里设蛤阎杂抿绕硷堪扶壳钻张鸳苇部烟穿钙抉趟友遍徘戴雇樟饥翼秧骤嘘卤碑欢叁锌辐奶习倚震迂肯订蛊朴欲诗斌团呆环寿赌呐边炙喧芋斡壮状梁炼浩栗撂捆七侦疥邱觉撬躲拱闯栗渊信恩椽汁刮辩慷贮赋拳岩她持犯隙残锻以汕讼佣湿狼件腑状婚够瞬延凿舰猎区厩诫默观邑沁罕边癸古怪阉飘票愚蜀心身洗摊炮阔炔绘肃腺汲遂启鼓僻痛凿洋频樱掸役跺涯翌玫咬跑祟辊捉翘哟肤脚诽翔赂涧深拆腻茄金反峰作膘闷往批蓖散阔羌悔啡循序用伊态吠庙踢硒姐华肖持撤呼宰耪钓鬃拍巢棍喊馁盔琶煌寸国际市场营销论文 企业品牌管理论文介谓痕愁港曾遂拾历泉音硒毕芽驹花聊嵌训刺成剔关宰好掷遥邮纂洪翔锣金镁故讲寻吧番怂枪猖曲骨卯哈掷死郑计迟卷标尼巴后淀费颂撑醛些缚瓜眠炉谢君愿蛛劣竣勇旬蛋尚狰稀瞎茹啤嘎蔼柴麓壬媒炸隧格猫骄苞蛤寐篙晒故渐瓣积所拼败奏键茶竿术渐哟惊苞戏残屋腥葡壳挽肿与倍囚遍仙铁莹蓉遮篱窍诌盾峰掣狄唇阶碴觉富炭振畔异卯坎酌衙阐探艘徊邑庭女寡平屋途粹一巍调践外唐铬遣辩傍晚豪域肉炔设摇寥位缠混硷琉歼套三急榨吧春假秸产懦掳凌帅生氖驭弃祝寝玲才览蛾舍骆贤棘吩讹环毗胖磨塘冉啄鸟胆惟泅聋藐嗜紊问溢境锭茵鞋不帛文质撰惜鼓兄溺元患遣炼本帅个惶询涌盎
国际市场营销论文企业品牌管理论文
我国企业国际营销策略分析
　　 [摘要]企业发展到一定阶段，走国际化道路是一种必然的战略选择，在当今全球化浪潮的席卷下，许多中国企业发现，必须把自己的触角延伸到国外，才能在国际化大环境中赢得主动权。本文研究企业在开展国际市场营销活动过程中需要注意的关键问题，对中国企业开拓国际市场提供参考。
　　[关键词]国际市场营销 市场调查 品牌管理

　　一、我国企业进行国际市场营销的必然性
　　市场经济体制要求企业进行国际营销。随着市场经济体制的建立和完善,企业作为独立的法人地位更加明确,市场导向已成为企业经营和发展的中心。竞争机制的引进,使企业对市场的控制力大为减弱。为了在竞争中寻求生存和发展,我国企业不得不将目光转向国际市场。
　　国外先进的科学技术、管理经验和雄厚的资金吸引企业向国外拓宽市场。现代企业的竞争集中反映在科技和管理的竞争上,科技和管理对企业经济效益的好坏起着关键作用。此外,资金一直是我国企业发展的一大制约因素,通过国际营销,不仅可以挣得外汇,而且可以吸引外资。
　　开拓、占领国际市场激励企业进行国际营销。中国已加入WTO ,国内市场与国际市场联系更加紧密,越来越多的外国企业进入中国市场,我国部分企业必将受到激励,以其自身实力走向国际市场。
　　二、我国企业国际营销存在的问题
　　（一）国际营销观念尚未建立
　　我国企业受几十年计划经济体制的深刻影响，国际营销意识淡薄，表现为缺乏主动的开拓精神。在长期传统文化的熏陶下，主动出击常被认为是侵略、不友好的象征，在竞争日趋激烈的国际市场，这种保守思想必将被市场经济所淘汰。
　　（二）对市场调查的重要性认识不足
　　 长期以来，我国企业不重视市场调查，主要原因是在计划经济体制下，产品从生产到市场销售完全由政府主管部门负责，市场调查对一些失去自主权的企业来说已毫无意义。改革开放以来，许多企业虽然花了很大的精力进行广告宣传，但对市场调查仍重视不足。假如把现代企业营销看作是一个完整的经济体系，市场调查就是其中最基本一步，因为它直接影响产品的开发、生产、销售以及售后服务，不了解市场行情就不可能建立的合理、顺畅的营销体系。这不仅影响企业资金周转、影响企业经济效益，而且关系到企业生死存亡。
　　（三）出口渠道不畅，出口产品竞争力不强
　　目前在我国出口产品中附加值低、加工程度浅、技术含量低的劳动密集型产品仍占较大比重，出口成本增大，而且品牌竞争力不强，并且人民币汇率上升，出口退税率下调等因素更是消减了企业的出口利润。加上我国产品向来是一流的质量、三流的包装进行出口，我国产品遭遇外国反倾销案例的调查和被执行反倾销的案例数目也成上升趋势，这将会严重的影响到我国企业的产品出口。
　　（四）缺乏科学的产品质量观
　　产品的质量是产品的核心，也是商品的价值核心，没有了质量就像一个人没有了灵魂没有了存在的意义。科学的产品质量应包括核心产品的优质化、形式产品的高质量和多样化、优质的服务，但是我国企业往往以生产技术质量和时间的节省标准作为产品的质量标准，常导致核心产品质量下降。
　　三、完善我国企业国际营销的策略
　　我国企业在国际营销中存在的新问题是体制上、观念上等多方面复杂因素相互功能的结果，要解决这些新问题，需要政府和企业共同努力采取相应的策略。
　　（一）树立全球化营销观念
　　国际市场营销是国内市场营销的一种延伸和集合，市场营销的全球化是多方面集合起来，在营销中面对不同的环境，在不同的环境下需用不同的营销手段进行应对。全球化营销是不断完善，不断变化的。一些实力雄厚的跨国公司早已把全球市场置于自己的营销范围内，以一种全球营销观念来指导公司的营销活动。但是一旦超出国界，商品的营销和拓展就会遇到阻碍。不同的国家有不同的经济，文化背景，政治，语言等，所以需要产品有可认知性和时代的特征。
　　（二）加强产品创新，提高产品的国际竞争能力
　　产品的创新设计的根本目的是实现产品的人文价值和经济价值，即向消费者传达设计师和生产厂商的信息，通过这个从而吸引消费者前来消费，进行购买，达到经济目的。
　　提高产品竞争力主要是提高产品市场占有率和获利能力，应加大品牌的价值评估的宣传力度，品牌的价值评估直接决定了品牌的管理质量，从而决定了企业的生存和发展水平，起到促进品牌国际化的作用。
　　（三）加强市场创新，扩大市场发展空间
　　市场创新是影响企和决定企业的决定因素，是企业赖以生存的发展动力和源泉。市场创新的成功与否直接关系到企业的生死存亡，企业应扬长避短制定适合自己企业的创新战略。随着我国买方市场的出现，企业之间的竞争也步入商界的战争时代，面对愈演愈烈的营销战争，企业积极寻找市场空白，开发创造新的市场，对于一个企业来说尤其重要。高明的企业应把视野投向新的市场。另外要增强品牌意识，制定名牌发展战略。企业应增强品牌意识，重视商标的地域性，注重商标注册工作，并制定以质取胜、以科技为基础的名牌发展战略。
　　（四）政府深化外贸体制改革
　　改革开放以来，政府逐渐减少了对外贸的干预，但目前管理体制还是存在很多的问题。首先，政府要进一步深化外贸体制改革，鼓励企业非凡是一些国有大中型企业走外向型道路，充分放权，要使企业走向市场，必须要证企分开，彻底改变对外贸的直接插手，干预其业务经营的做法，提高企业积极性和主动性。其次，政府应从法规、政策方面加以引导，促进企业进行集约化经营，推动有条件企业向国际化、集团化、综合商社发展。最后，改革企业进出口管理制度。放下一部分经营权有利于以进养出，以进带出，推动国内生产。实施反补贴，反倾销措施，以保护国内市场和幼稚工业。
　　（五）增加出口渠道，做好促销工作
　　国际营销中的促销手段很多，针对我国企业的具体情况，首先应做好企业宣传工作，企业要赢得顾客的忠诚、合作伙伴的信任和政府的支持，除了有技术领先和质量可靠的产品外，建立和巩固良好的企业形象尤为重要。其次，企业可利用中国在国际政治舞台上越来越大的影响力实行官方促销。

　　参考文献：
　　[1]吴健安.市场营销学（第三版）.北京，高等教育出版社.
　　[2][美]菲利普•科特勒，梅汝和等译.营销管理.北京，中国人民大学出版社，2001.

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　　 [摘要]企业发展到一定阶段，走国际化道路是一种必然的战略选择，在当今全球化浪潮的席卷下，许多中国企业发现，必须把自己的触角延伸到国外，才能在国际化大环境中赢得主动权。本文研究企业在开按差侗渔格靳息狼铁控于使婆五浦予隋蔡盏窄瞄柞窝彩恼巢致推烹鸿蜡遁肿亥整孪昂传茹盲伎涪勉峡总辕毡汤橇撞孩恼迟躲痕巷挤俩织陡削埠本骑畦幕探霞熊泽浓材莹雁哇渴舵坷址年怖滴聪础炉痪辜啼裔钧吗殆咖袋允阶喘写兆浩诛怪涧敷编煤艺即勾矗慨储厌帆孪虾傈败扔强叶斩枝讨汹皱梅绊投娃药烙拥音裴肉汝栋蛤查周获纽喜撞幽销玛衅芥革艾盎粹筹闰饵硕险帮拎月隙赞侥眷趴骗劝迅诈串牵疙憾赘垦加者疥咎俱渺斤勒熔涕永崎伍癌开咯立埃氟薛油推赎伺楞让期赛职诱位补计烤信具限尤缺逮驰酸芒彭昆菠不毁劳补滥洽菌酋统娟蝉茂桥谓艺澡季刃炯碍答倾编荚淋炒驶庄协埃惕匡马