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邮政企业形象期刊“品牌增值-”推介会上的讲话稿.doc
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1、“品牌增值+”推介会的讲话稿2009年11月23日尊敬的各位领导、亲爱的各位来宾、朋友们:下午好!今天,湖北省邮政公司在这里隆重召开“品牌增值+”业务推介会,此次推介会我们有幸邀请到了全省各地市的嘉宾,以及3家报刊社的领导和新闻界的朋友。感谢各位对湖北邮政的关注和支持,是你们一贯的支持使我们前进的路上不断充满着力量;是你们真切的期待给我们持续创新的激情。在此,我谨代表湖北省邮政公司、省报刊发行局对各位领导和嘉宾的光临,表示热烈的欢迎!首先,我想向在座的各位介绍一下湖北邮政。湖北邮政隶属于中国邮政集团公司,规模与发展速度在全国邮政企业中始终处于前列,业务总收入列全国第 位。湖北邮政目前共有金融、
2、速递物流和邮务类三大业务板块,其中报刊发行是邮务类业务的核心业务。目前报刊订阅业务规模在全国排名第 ,发行报刊的品种超过一万余种,读者、青年文摘、参考消息、环球时报等全国顶级报刊品牌均为湖北邮政独家发行畅销报刊。湖北邮政与全国各大报刊社均建立了长期友好的合作关系,在全国报刊发行界享有较高的声誉。最近几年,湖北邮政一直在研究读者和客户的需求,依托与全国畅销报刊社的良好合作,努力研发将品牌报刊广告资源落户湖北、服务湖北企业发展的新产品、新途径,使过去费用高昂的报刊广告成为触手可及的平面传媒,使过去全国投放的大众传播转变为区域化、定点化的指向性广告。在众多报刊社的支持下,我们已经成为全省拥有品牌报刊
3、媒体资源最多、价格政策更灵活的一支新锐力量,在竞争激烈的广告传媒领域脱颖而出。与一般的广告传媒机构不同,湖北邮政还拥有庞大的数据库资源。经过科学分类的精品数据库、邮发报刊订户数据库,能够提供不同特征人群的准确资料,为实现精准数据库营销和广告投放提供数据保障。同时湖北邮政的报刊投递系统是目前全省乃至全国最先进、最完备的。每天,湖北邮政通过航空、铁路、公路将全省 万件的报刊、邮件准确、及时运送到全省各地, 多名投递员、辆邮政车报刊、邮件投递到客户手中。 “品牌增值”业务就是湖北邮政推出的一个精品业务,它开创了全国性报刊定点投放广告的创举。邮政作为百年企业,“与日月同行,与大众相伴”,湖北邮政始终将
4、服务于社会大众作为已任。近年来,为适应市场发展需要,邮政发行联合各大报刊社不断推陈出新,成功推出了“品牌增值+”系列报刊宣传项目,企业形象期刊、报刊礼券卡等创新产品和个性化服务,“品牌增值+”系列项目能有效满足文化礼品市场,满足客户维护,关爱员工,品牌塑造等需求。畅销品牌报刊的广告由于读者群的针对性强、读者忠诚度高,其版面广告一直受到企业的垂青。如果能够利用畅销报刊在特定区域投放广告,不仅能够降低广告投放成本,而且能够最大限度的实现广告投放的针对性,提高广告投放的效果,实现“花小钱,办大事”。湖北邮政开发的“品牌增值”业务恰恰解决了这个问题,开创了全国性报刊定点投放广告的先河。“品牌增值”之所
5、以能够实现低本高效的广告投放,主要在于期刊定制化发行方式,企业可以根据需要定购一定数量的“品牌增值”报刊,定购的这部分“品牌增值”报刊,正文内容与全国发行的一样,只是增添了企业所需发布的广告。在定制期刊上发布的广告,仅根据订购量收取广告换版费及印制费。另外,“品牌增值”报刊还可以根据企业的需要采取更加灵活的宣传推广形式,如在封面印刷企业LOGO或采取软文加广告相结合等宣传推广形式,为企业宣传推广提供个性化的平面媒体平台。同时,“品牌增值”也是将期刊礼品化的一大创新。“品牌增值+”企业形象期刊、报刊礼券卡他的优势在于:能最直接的把企业及产品信息反映给消费者,进而提高品牌地位,实现销售目标。可以说
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