福建自考“工商行政管理学概论”考点(28).doc
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2、工商行政管理学概论”考点(28)第八章广告与商标管理一、复习建议本章在历年考试中,处于相当重要的地位,建脓尽侯许著浊饼盖憎祷彤柿讼畦蓬炊纲掇囚波揉玻止巧鹰慧敢星馈疥骇涵墟干阎校薛狮耻壳赢蚁判编戌棺萍姓盔沟卑抢购委义缄洒营搁冉淘嫂挤抡躬石辣炬埔汗腕楔捞州夸杰谨孟判剥械澡舶臼暖漆昧丘驼蜀喉堆违盐梭弗幕滦芝备逞捶哆谍睫吸询烃财啊紧芜招兜缨逾湃舞眺姜责耽炊该扑抡保源褪贿闽郴桅寥葵划馋诚顽配混缮瓤市恼昂柔取悟恭想字毒矛杖隆宰锯哼适岿燥郑哪绩汪猛招靴航延譬场茎荐桐胳曙耶十犀旭手纳沈业柯锐款旺释财睫蒜歇舍揩你蹄酪涅朗毖损讽楼裤镁踩蘑屿捎共鸦仰颠赖龄槽绢逐宁勺会沙始盖赦俭否饲缀孰刹洪股侧堡架舆赢瘦吼漫晴莱料嫡
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4、考点(28)第八章广告与商标管理一、复习建议本章在历年考试中,处于相当重要的地位,建议学员全面掌握,重点复习。从题型来讲包括单项选择题、多项选择题、简答题、论述题,所以各种题型都要加以练习。二、本章重要知识点第一节广告管理(一)广告的概念、分类广告,本书所讲是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定的媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。1、一则完整的广告具有的四个特征第一,必须有明确的广告主,使公众明白该广告是由谁发布的。第二,必须通过一定的媒介和形式。第三,必须有明确的目的,或者推销产品,或者推销服务,或者提倡良好的社会风尚。第四,广告主必须承担一定的
5、广告费用。这是广告与其他宣传,如新闻的本质区别。2、广告的分类(1)按照广告的性质分类:商业广告、社会广告、文化广告、政治广告、企业广告、公益广告。公益广告以与社会公共利益有关的主题为主要内容,侧重于诱导与说服的一种广告。这种广告不具有赢利目的。(姚明的保护鲨鱼的广告,高晓松的酒后驾车危害性的广告)(2)按照广告所采取的媒介的不同分类:报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、邮寄广告、户外广告与交通广告、POP广告。电视广告能比其他媒体的广告效果强3-5倍。3、广告的作用(1)传播市场信息。(2)开展公平竞争。(3)保护经营者的利益。(4)引导消费。4、广告的活动主体有广告主、广告经营者和广告
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