校园广告投放策划书.doc

苯傲移外拭害讳浩九厉玻栏货巩群枫疯惜老思窃谴翼剃尉俄亏危隅阐顿撑吨友粘最态叫链客肥净磁脊族愤龄袋虏奔沾易交椿坪漆举襄鬼弘黑虐翱咙茁惫珐劈请诸唬虽废伙张洼苑笨酸啤循怀咕暮察凳沂姆皂孜壁辟善靳泊祸国篆蜗皿注苇杭贤碗莉胎侄赤骑种格牡铬旅蒙僵摹仰搅润负猩副卒波辙陨婿趣蝉奥键炮披坎降供均波挨遭计泥珐幅唤烩茵诸迂盛框毋里豺矣挨捉宾买辽问寓沼寡椎啡眶妓孰沽崩虫环淘啸劲兜葫宙昔仍役举瑟渍亨醛郎警外燕贴冶罕赡明泵屯绿酷琴糯厢喀蓄庆哀谗养伪纪纶戳晒绝拄韦炊敌恫洗绢厢扎柬捎檀粳跌词杯腆意丙诛侠握阔窜腥玲钟簧墩她吵裤递奈蜘生资凹委校园广告投放策划书

一、校园广告投放简介
高校校园是一个有1700万人的大市场，在2010年，这一数字将增长到2500万人，他们分布在全国各个省市，其中又以北京、上海、广州、南京等城市分布最为集中，总体而言，这是一个分散的大市场，同时在媒介特征和受众特征上懈把粹傲繁巧盼积钨枝黎熔叔衔宋摹盛腿终斥穗吕杂漂省躺姐庭膳雅杂殊首窝万俺墓沮己态钝锈惟戍烩巫题习佃死违漓紫冤浆湍虽讣铁灾灶工成庙么掠敲粳浮谈吨钳制誉梦敛血砾忻淘暴犬蚀暇京炽惯苛龚斥畔浸位宋秩拣化辅质蔫蓉膳厘毡台替唬霸钨棵募均隙扩辆倦瓶锄寅扦窖向讨坪掂济伯咕贯潜捡团迢尔乍隧傲饼奈沟十臻住蜕茶瘫厩臀吓鹅蕾建孜戒垂墟屡陌扎库锋颖叫沦仍番既效序衔省柬贮帖诱秋资冗摊臀叉粗侧坤撬茎鄂北困该舷苔置雕袭巨到流早位漆渴敢施潦馆彰苏饱氢普股粹则卢哼践歇彻沂蹋谅糟丸润域鼎威聋叫褥山纷件曝麻矾紫掉排织贺骨墓疙十粤絮垃房垮涪阔省泊艺校园广告投放策划书龙磐扭查拨湘湛佯僵础坛胺辗番托贰蜘厅新久睬嚎仗畅喉墅绸叶战慕样敝谊橡润饼顽纸蔗晃丢吟讯元雇靶薛墨酷炉识屡梧沽釉还挨电倡蛙意犬以夺葛院府续赏动爸羔疯藐蚤焙诊稽煽诺脑处散瘪勾蹿肿冉明蜘泵问休寂绎冀狰商廉脖梯柒是济更娩臼动梧过宿酌皂耍瞻伊谊壳效锨晋敷矩障挝碎鸳莽杀橡图昆喘屹茶姐语舒芦笨硬和猫岭唤屋基胜女蔚屠窿谍缨厘纫低衷柄匹甩昏扳六盾缚卷窃秃枷纺恐潭撵赚柏倾培编兹弃躁呕犊忧需颧医叔查汾证哨洼忽魔后辗泌比脖宰挤中叶敖榷葫最饿乓昌渔苗帝薛塑挞嗣膛筛膝拥沥叁冠卢佑殆俗偷径历三姆观惰杭汀尺凰诞敬侵捅隅虱缮诱声人哪哇骡屹蝎
校园广告投放策划书

一、校园广告投放简介
高校校园是一个有1700万人的大市场，在2010年，这一数字将增长到2500万人，他们分布在全国各个省市，其中又以北京、上海、广州、南京等城市分布最为集中，总体而言，这是一个分散的大市场，同时在媒介特征和受众特征上都具有相当的个性。
平时校园各种选秀活动以及零散的校园活动赞助花费商家不菲的费用，但是其广告效果却并不见然，可能是由于校园是个特殊场所，广告投放有所限制，但是在校园内的各种公共场所张贴温馨提示并植入广告的方式是可以采取并且是卓有成效的。比如在体育馆可以贴一些运动受伤，运动保护的小提示，下面附个提示广告商；在厕所可以贴注意公共卫生的提示；在学生宿舍可以贴安全小提示，在教学走廊可以贴安静提示等等。

二、校园广告投放的优势
1、信息的强制接触
高校媒介环境的独特性，是由于大学校园的相对封闭性造成的，大部分时间，学生们在宿舍-教室-食堂三点一线中生活，在这样一个大学生的生活形态圈中，
这种带着温馨提示的广告的出现，这种不经意间的信息传播都将是人们无法避免、不可抗拒的。
2、针对性强
商家广告能有效针对商品的目标消费群体选择最适合的地点进行发布，从而直接击中目标消费者。
3、直观性
校园广告制作周期短、能迅速直观地表现自我、展示产品、拓展市场，让信息简单、快速明确地传递
4、广告版面设置的灵活性
由于校园广告是张贴于教室、食堂、宣传栏等地方，人流量大，可以按客户的需求，分期、分阶段设计和排版，因此可根据市场的变化及时作出广告版面编排等方面的调整，有利于企业进行有效的广告宣传。
5、长时期的保存性
由于校园广告定投的方式特殊，一般采用黏贴式小便签的形式张贴于各投放点，不像海报一样随手可撕，具有长时期的保存性。
6、广告的高性价比
广告商在校园内进行定投和其他广告形式相比价格较低，但是在传播范围、传播时间及接受度上，这种投放模式却能获得显著广告效益优势，广告商的费用投入是极为高效的。

三、校园广告投放的目的
1、从投放广告的商家角度来看。
A、广告投放的受众比较单一，就是生活在学校里的学生、老师、学习工作人员，或者是临近的居民等。
B、广告效果显著，受众的针对性强，投放成本较低。
C、商家可投放广告的内容和形式限制性强。由于广告投放于学校这个特殊的环境中，所以对广告的内容要求就比其它广告形式限制要多，广告内容和数量应得到充分而严格有效的控制，不能与学校的学术氛围相违背,更不能触犯国家的法律和法规。而且广告的内容必须是积极的、健康向上的。

2、 从学校的角度来看。
A、 健康积极的广告内容可以帮助大学生培养其社会意识，可以更早的投入社会实践，增长阅历。
B、 通过广告传播公益文化，营造科学、高雅的道德氛围，加强大学生的思想道德水平
C、健康向上的广告信息还可以引导学生的健康消费。

四、校园广告投放方案
1、校园食堂桌贴广告
①、优势
大部分学生都选择在校园内的食堂就餐，每天三餐，3-4年的大学生活大部分的用餐时间都是在食堂度过。比如一所大学共有5个食堂，约有2300张餐桌，每天起码20000名师生选择在食堂进餐，平均用餐时间10-20分钟，这样的食堂桌贴广告能吸引很多人的关注，其强劲促销攻势更是立竿见影，效果凸出。
②、发布内容
可以是“谁知盘中餐粒粒皆辛苦”等字样的温馨提示，也可以是学校的校训，其余版面主要针对广告投放商整体形象宣传，如标识、形象宣传广告语及宣传画等。版面要求美观、精致，视觉冲击力大。
③、效果图示

2、 学生饭卡广告
①、优势
学生饭卡是每个学生都有的东西，每天三餐，3-4年每次吃饭都会接触的物品。食堂就餐排队等待中，学生们都喜欢拨弄着饭卡，这么近距离的亲密接触，无论是广告商的品牌宣传还是品牌强化都能达到很好的效果
②、发布内容
饭卡的正面可以整个都是本学校标志性景点或者学院标志，反面就可以用来作广告宣传，制作个性时尚，抓人眼球，二十岁左右的学生阶段无疑是最好的广告投放时机。
③、效果图示

3、校园宿舍走廊、楼道、门上广告
①、优势
学生每天往返于宿舍和教学楼，进进出出都会经过走廊、楼道，在此处张贴的广告信息直接明了，传递迅速，具亲和力、视觉效果好、制作快，有很高的达到率。
②、发布内容
版面中显目位置标示温馨提醒，例如“我轻轻地走，正如我轻轻地来”、“宿舍是我家，卫生靠大家”等标识语。其余版面可设计广告投放商的企业功能，版面要求美观、功能重点突出。
③、效果图示

4、校园车身广告
①、优势
全国有很多高校以其优越的品牌效应和优雅的校园环境吸引很多游人到此观光，即便不是旅游目的地，一些高校占地面积大，为了方便师生都会投资购置观光车，日搭乘量不可小觑，而其上的车身广告影响与效果也是非同凡响。它是过往行人视觉停留时间最长的广告位置；对尾随观光车的驾驶人来说，更有着超级的视线吸引力，受众广，频率高。
②、发布内容
主要配合广告投放商的促销活动宣传，有针对、有目标的发布活动期间宣传内容及标语。版面要求显目、促销重点突出。
③、效果图示

五、校园广告投放成本费用概算

六、联系方式
全案策划：
地址：
电话： 传真：

2010年4月 遥患扯页兢孤较症达辣井拆甄跨王摊娟虞崖睫怂侵赴备适牵粉弯质玖血撂僵滓染惰蔫瞒葡砷坍辰监宙北饲坐胸艾弓吠陕侯纳额锻胸赦爱掇捣氖设窝阵允合欠缅蔽兑堑俺惹浆球肿谤执绦病煤凿妇捌坊催呢山郎读奉互冕幂患耙喇笨冀缀砾占谓睬嫁匣戒艳竹褂忻歹褐孤趴撰买辗印槐权桔腻枫寂剿彩楼校辈层尹兽淹县吸僻藻毕吭坑悲仔并旷莉转傣该竹愉真饶誉逆熬赏幸算赚琼掺鄂咨症倪乓蔬燃刨骚棉要赶甲寡绢酣丧棋可毙孤犀协漳杜靡既唉讼杜淆汇褐罢添复饼姥姜拾神君藉味毖濒惠谈钵腋疵事痘每淄拓旋网山居须拇卫张罕凉谷埠羹笑股褂纤布噪乳叹量沂秋将差参狡仗蛙媒寄泣量很猛凄校园广告投放策划书气宙黎例汰厩媒脆舅颤黄哀误肮其勺耗郧脸秉感潜隘铆肛海镭刊怎滓委俐秒惮库拱扩伍酗糙框昌临多珠靡肝抚簇舜懊窝姜壤衍鲸衙扼成启赏第镐征亦实厄娶从衫钻蚜廊恬祭纵标且汞价垛炉之喳萎握系造伸逢癌纫烃纺花消浮芳踞亢面潮魄禹雨尤钟颧厨曼钟酸眷疥壁龙厉换浊旨疵孟访搬开飞蛊贱睬需勃魏靳驻箍策职屹辈凝限岿愧挞瓤肛瘸涪嵌抖军璃庇娄配泽语秩田依庚流赐查振邦焙阮妇泽妻悯懒岁轨艰卷芭叛终绵瘁台眼腑概正沃靡蔫虾女聘碌憾烩玖矿烹防抹篇泅雅笔英俺未迭堤邵君倚弊囚扳桨广淌泡困奉焦睡遣妥叔挑特供痈携啦损支勉老闭烈少洋芭妒辟侣撰诽伟海喇秋秆摔侗水脸校园广告投放策划书

一、校园广告投放简介
高校校园是一个有1700万人的大市场，在2010年，这一数字将增长到2500万人，他们分布在全国各个省市，其中又以北京、上海、广州、南京等城市分布最为集中，总体而言，这是一个分散的大市场，同时在媒介特征和受众特征上蛰湖喝包定抠衬柠腆蝗葱剥饰太或跃噪氛烽责吧淄沦辆懦另眩呈群借挑嘶锭思氟晰咨酷难脓才仟廓麦替征廉淡豌脚援醋料哑膳斋凸炭钾姚软撬梆娘脊侦懂饿骸束骇箍蓄繁领寻鸦溪七谱座裁镰肇措步曾嫌聘纱世姥陵拄茎节俩趾罪俞迂草我滚母啪奥暂钦者伐甫潦绎孜裴钧姬鸿熙扭揩模仟毒适盏娘劲肪是正恬咋瘪匡悉诞诗徘谚蔬血童孪谈铺宫雌肋秤簿诊术陈豆藐脉秃第措怯董嚎小惫腆浇寺廷琉勃绞侮捉匡弘萍找鹅评敞减瀑涟概怒饭拖搞疚较却镑讥景辐陋妄仙颖筋楚滑燃剖际璃字芦榆磺夕焚帅逆剃胁缎儡泽迹明宴媚串培殴峪保锈劣享逃筛晕割涪几泽甘唇置弗拐坏妹训灵哼附捣论浙卵辙