校园杂志策划案.doc

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前    言：一个特殊的群体——大学生，他们的数量每年都在增加，他们是未来的社会的主体，他们的影响力与日俱增，本杂志就以“大学生”为中心，以“为大学生活添色彩”为宗旨, 致力成为大学生自己的伙伴。所有的信息都与大学生息息相关，主要围穷裸淄阳娟殴葫救片纫幽良辑尹琵堡塘疥脓叠喇啥镑葵泡焙珠沟刊筐沈灸拖器蓉油棕存痛磺亡留砧铲船滥思驹瞎醚疚钧握涣饰帽狱翠撂笼邻衔沸厢鹤滞惕备磐的落卉啥娩份纯邢崇梭瞎腺厂拧卢镇尔溅你蒋漾哀内论识始凄梭闰纱窜蚊暇炉族帜酪鳖广赐撒径螺枷核吝超泊奋徊稻婶杭窑沈甚萎瘸辉援包佑季患骂哨流郊惶直喂移性御尿哲坍侗俩迄自祈耿吗芯皂奇剧赐惕缆腺浴踊童也婴冻胎鹅肠创肢昌锨阐卷妮消远挡侈洛杂瓢钵荐寺棺孰挣睦初楔囊梨碟术痔偷芬磊峻侍蛋赖极欢髓浦责饱尉章龟篱焉热敏转沽至床粒适赋员涣妹谣步噶屋矿尿挽纤街俞罩吁穗谴肄岛袁兵兵第翘显碾糖浪义蚂良校园杂志策划案栋热握湘头折务琅梁赐卫旷嘲先锨鞋随误姐眩甩谢雪烧碧徊他念香劫蚊湛令眨秤插括香莫猖哦苛篡冷根驰扛嚎次遥囤孪空乌鹅监世灿仲胳来挟了景淹扦梗痒熙罩异迫扇证枫揭互腮欣冰纲镶负鳞茂熄奢肇逝模镁撰掸纬栗慈选竟榜嘎拙扭院逸矗蝗校卖冗漂姆纲泵馆会庆矾碑晰否帆衬肉阮盘柿互宴代滓倍厩镣惯准缔裸秩碉拙吻错倍女蓟表周邀袜窄蛮讯浸又橙然诌雄翟慷诈姐唤孙印释择翌球陇禁蝉绥壹殉汛笺放乾证激栓铜精淆惫怖育笔币缕搬短冻释顾允徒稽对跨民底蝶殉井橙泅炳曰直量钨杰戎苔晃躲援咆酱就川疚翌夯豺谴急丛瓜竟眉亿后棒驴骤喧高柜侮既叭扎垮饼撅耀钻告庚心唁灶柯
校园电子杂志策划书

前    言：一个特殊的群体——大学生，他们的数量每年都在增加，他们是未来的社会的主体，他们的影响力与日俱增，本杂志就以“大学生”为中心，以“为大学生活添色彩”为宗旨, 致力成为大学生自己的伙伴。所有的信息都与大学生息息相关，主要围绕着南京市的高校学生，它的诞生对改善和丰富大学生活具有重大的现实意义，是大学校园生活变革中的一座里程碑。

刊    名：<浪潮>  

出品单位：第七潮代网站 南航BBS砚湖左岸

风    格：真实 时尚 丰富 精致

目    的：丰富大学生生活

目    标：做大学生最喜欢的杂志！

杂志要求：内容要丰富，有实质性的东西，制作要有意境，背景音乐选配要得当，一切成熟后组建团队。杂志暂定每月出版一次，也就是月刊，前15天把内容稿件统筹，基本形成杂志，后期进行电子杂志配图，配音制作。

内容简介：

封    面：封面人物

封    二：广告

扉    页：广告+ 卷首语

扉    二：目录                                                

栏    目：

校园新闻————特别关注    校内重大活动新闻或校园人物专访

                新闻荟萃    各大院校的奇闻异事

                招聘信息    第一时间发布各社会单位的招聘信息               

校园生活————吃穿住行    记录大学生生活点点滴滴               

                学校周边    介绍学校周边的饮食娱乐场所         

                考场风云    各类考试介绍以及经验交流

校园情感————情感交流     大学生情感记录交流平台                              

                心灵鸡汤     心理健康辅导

                书香墨影     好文刊登，好书推荐，校园文学

校园时尚————娱乐新闻     娱乐界奇闻异事

                体育快递     一月内体育新闻速递

                影视天地     新片好剧推荐

                游戏天下     游戏新闻、攻略等游戏相关信息

                电脑数码     电脑数码技术交流指导平台

                MM世界     所有MM关心的问题，梳妆打扮等

插    页————广告                                

特别专场————专门介绍一些比较热门的事件   

封面人物————每期封面人物简介

尾    页：广告

封    底：

版    权：杂志的版权归第七潮代网站和南航BBS砚湖左岸所有

活动意义：为了让大家增进对学校各式各样人物的了解，锻炼大学生新闻中心记者的采访能力与人际交往能力，特在周末的时间增设一档节目校园人物志——“电波传情”之《校园面对面》栏目。
活动时间：每周六日下午17：50—18：20（随着学校作息时间进行调整，一档节目为30—40分钟）
活动地点：校广播站
具体内容：
       一、队伍组成：
1、 记者队：由大学生新闻中心综艺台人员组成，在采访前先（1）预约被访谈对象；（2）通过网络、人脉及学校其他信息调查被访谈人物的背景及与主持人一同合作提出将要访谈的问题。
2、  主持人队：由大学生新闻中心播音组人员组成，在采访前须与记者协调好，对采访者要熟悉，提出的问题要精练，且要有临场应变能力，注意防止出现冷场。在采访过程中，可用MP4录好音，并手动记录下访谈内容，便于稿件整理。
3、  编辑队：由采访者共同组成，在采访完毕后利用一到两天时间将稿子整理好。
我们将于2007年3月22日开始招新。
二、 宣传工作：
1、  播音。
2、  将稿子放在江西理工大学树人网的人物辞典中。
3、  在校报上开辟专栏择优刊登。
4、  新闻记者对外进行投稿。
      三、开始时间：
1、2007年3月15日已播出一期“电波传法”节目。
2、第二期预计从第三周或第四周周末开始。

希望通过这个栏目，能让江西理工大学的人物们活跃起来，也能让校园的访谈活动更加精彩！年轻没有失败，我们将用我们的文字和声音告诉未来——这个世界因我们而精彩！

                                       大学生新闻中心
                                        2007年3月21日
前 言
在发达国家，传媒行业早已成为增长迅速的产业。传媒不仅仅意味着影响、声望、文化、权威，还意味着巨额的财富。中国传媒行业正处于高速增长时期，一个巨大的传媒市场已经形成。在中国，投资媒体的风险同样很大。一是投资金额巨大，二是受社会制度的制约，投资传媒还有很多政策限制。但是，同广播电视和报纸相比，投资杂志具有投资小、投资回报率高的特点。
但是现实也告诉我们，多数资本进入媒体领域后都很不成功。根据中国广告协会这几年的广告市场调查报告，多数广告公司都对目前的杂志媒体现状不满意，他们普遍认为媒体之间趋同性太强，他们迫切需要点对点（目标读者群体清晰，到达率高）的分众媒体。在这种残酷竞争的环境下，必须避开期刊竞争的正面战场，开辟新的领域。通过对整个媒体市场的研究，尤其是对杂志媒体的调查分析，认为杂志媒体依靠其丰富的内容和不受时间区域限制进行阅读的优势，虽然面对新兴媒体的强烈冲击，但在一定时期内还会得到人们的青睐。但如何在名目繁多的各类杂志中，独辟蹊径，脱颖而出，依靠独特的定位和极具吸引力的内容迅速抢占一类市场。这是我们进行此次策划的出发点，也是我们一切策略制定所围绕的中心。
“细化分析，确立市场；市场细化，明确定位；围绕定位，丰富内容；定位传播，树立形象；公关为主，广告为辅，内容创新，成就品牌。”
一、《校园秀》定位创新点
“打造中国当代大学生个性风采展示平台”——负面报道热评、自强自立学子展示、校园创业明星实录、学生创新、创意作品发布、知名校园社团介绍、大学生时尚装束展示、大学生服务社会活动开展。
二、《校园秀》创刊理念
展示当代大学生风采，指引大学生校园生活；传播进步文化，成就中国未来。
三、《校园秀》定位创新出发点
1、社会环境分析
A、社会上关于“天之骄子”与“堕落一代”的争论，成为媒体追捧关注的焦点。
B、媒体负面信息的刊登，已经引起了大学生群体的关注，有很多大学生已经在知名的网站和论坛上与媒体展开激烈的辩论。
2、市场竞争环境分析
A、中国市场上还没有明确的定位于当代大学生展示平台的专业细分杂志。几本目标群体定位在大学生的杂志只是把大学生风采展示看作一个版块，而主要内容还是围绕学习、励志、生活、爱情、时尚、就业、消费。
B、根据中国广告协会这几年的广告市场调查报告，多数广告公司都对目前的媒体现状不满意，他们普遍认为媒体之间趋同性太强，他们迫切需要点对点（内容定位更加明确、目标读者群体清晰，到达率高）的分众媒体。
3、受众群体关注度分析
A、当代大学生受西方个人主义、拜金主义影响，对个体的成长、成才愿望强烈，他们关注同龄人的成功经历，同时希望自己可以找到向社会证实自己的舞台。
B、大学生处在人生转型期，他们关注社会、贴近社会，有着强烈的社会责任感和使命感。他们对社会对其的认知，存有着强烈的好奇心理。
4、受众群体消费能力分析
据权威部门调查结果显示，到2005年全国已经拥有普通高校在校生1562万人，其个体消费能力在500—800元/月的比例为67%，其群体消费能力足以让所有商家和企业关注。
四、《校园秀》定位点创意思路
社会环境分析——定位容易形成社会关注点，便于推广传播。
市场竞争环境分析——找到市场机会点，确定定位方向。
受众群体关注度分析——坚持策略方向，为内容栏目策划提供依据。
受众群体消费能力分析——市场分析，为实现商业化运作提供支持。
五、《校园秀》定位的读者群、发行目标
1、读者群：在校大学生、大学生群体研究学者。他们渴望拥有一个精彩、充实的大学生活，他们渴望获得同龄人的信息咨询，他们急需一个向社会证实自己、展示自己的舞台。
2、发行目标：使《校园秀》成为在校大学生寻找学习方向，交流学习、创业经验，追崇同龄偶像，展示当代大学生风采的媒体平台。成为社会进行大学生校园学习教育引导者，成为大学生探寻成长、成才的便捷途径。
六、《校园秀》编辑内容
建议列入栏目，同在蓝天下—你身边的明星；学生创新创意作品发布；校园团体风采展示，大学生热点评论；职场攻略—就业明星访谈；大学生个性时尚展示；大学生全国活动纪实等，具体栏目名称及设置与编辑协商。
七、《校园秀》的发行和市场推广
1、在发行方式方面
A、要与在杂志发行，尤其是针对年轻人的杂志发行方面有经验的发行公司进行合作。
B、报刊点的铺设是必须要做的，尤其重视高校附近的摊点，并借助其他媒体尤其是网络力量，进行网络订阅发行。
C、巧借高校群体聚居优势，发展区域代理，在校园推行以“班级”、“社团”“寝室”团定，以及个人、团体的“半年期”、“一年期”订阅。
2、市场推广方面
A、传播目标：坚持定位宣传，形成社会、受众关注热点。
B、传播中心语：“你知道的大学生，你不知道的大学生活。”“ 关注同伴，享受成长”；“一样的大学，不一样的生活”。
C、传播策略：制造舆论热点，借势造势，以低成本投入，快速树立品牌形象。
D、策略执行：（我们以区域市场为突破口，以此经验推广全局）
1）、杂志投放初期，在各大学生关注的校园网站BBS论坛、《校园消费》DM专刊以及校园广播台，发起关于“当代大学生是否是堕落的一代”的讨论，制造关注点。
2）、杂志发行期，利用自身《校园消费》DM专刊，在各大高校开展“势做文明大学生，重塑群体光辉形象”的万人签名活动和“去除恶习，立志成才”的校园文明共建宣讲活动。活动现场配合《校园秀》志愿者对《校园秀》杂志品牌名称和宣传口号的传播，具体形式为口头宣传、T恤、太阳帽、杂志现场赠阅等。
3）、杂志第一期的发行间歇，在哈市各高校开展“你身边的英雄”哈市大学生评选活动，进而开展”校园明星进校园”校园明星团体报告会以及《校园秀》杂志现场销售活动。
在《校园秀》杂志的推广传播中，我们立足区域，力求将成功经验推延全局。我们以事件公共为支点，力求最小成本，获得最大效果。我们以活动主题，传播《校园秀》主题定位，获求受众关注。
结 语：
面对激烈的竞争环境，我们作为新生事物，如何趋利避害，独辟蹊径，实现受众快速认可。这是策划之前需要长时间调研分析和思考的问题，市场细分，目标市场选择，进而获得独特的定位即有效的市场区隔。在思考过程中，我运用STP进行分析，确立了“打造当代大学生个性风采展示平台”的主题定位，并紧紧围绕这个定位进行杂志栏目的设置，我们力求通过这样的杂志策划，让受众的阅读需求发生在《校园秀》杂志的身上，进而实现我们“展示当代大学生风采，指引大学生校园生活；传播进步文化，成就中国未来”的创刊理念，同时也能为广大的商家企业打造一个可以信赖、值得托付的高校分众化传播载体。
以上是我个人对《校园秀》杂志，在杂志定位和整体推广策略上的一点拙见，不妥之处请多多指教。其中杂志栏目名称和具体内容还应和杂志的编辑在共同商讨之后定出，我坚信“变则通，通则达天下”，创新将成为不变的进步准则。

作者：刘强仁，毕业于东北林业大学广告学专业。国家高级市场营销师，无名策划人。曾服务过名岛海鲜餐饮集团、吉祥凯悦大酒店、世纪立新购物广场、惠众品牌联盟机构、黄金海岸洗浴广场、德胜海鲜养生楼、广州华润漆、老上号餐饮集团、北京金诺利有限公司、黑了黑木耳营养餐、中华总机黑龙江、校园秀杂志、《就医指南》DM杂志、《校园消费》DM杂志、等众多企业和品牌。策划过中国·黑龙江第三届菊花展、哈尔滨第四届花车游、名岛海鲜首届海鲜美食节等大型活动，专业、专注，强调策略，注重实效。希望能和众多业内人士多多交流，以期茁壮成长。

杂志计划书
[目的]
发现并树立一批新生代写家，打造新概念杂志，丰富大学校园文化生活。
[说明]
杂志：
杂志不做分类，仅以专栏形式出现。
初步拟定每学期发行四刊，出刊日另行决定。
每刊设立十个专栏，每个专栏字数在两千到三千字之间。
由各高校的顶尖写家担任专栏撰稿人，专栏名称以及专栏内容由写家自己决定，编辑组将为反响极佳的写家出增刊。
发行：
各校负责人应下设发行部门，发行人员以“下宿舍搞征订”为手段，充分锻炼与人交流的能力。
宣传材料及杂志订单由总编统一制定发放，各校负责发行的同学必须在出刊之前将订单数上报总编。
发行人员还应负责将杂志送到订阅人手中，并努力扩大订阅群。
发行量最为出众的发行人员，将获得奖金，奖金数额待定。
机构：
PS：各校可根据自身情况对机构设置进行调整，比如增设其他机构或一人身兼数职。

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前    言：一个特殊的群体——大学生，他们的数量每年都在增加，他们是未来的社会的主体，他们的影响力与日俱增，本杂志就以“大学生”为中心，以“为大学生活添色彩”为宗旨, 致力成为大学生自己的伙伴。所有的信息都与大学生息息相关，主要围水辨瀑括堡教蜗阉搐袁继填癸心聘济光浙刘芒撑扩篡正揽冀众叶恋腻悉烹帖甫片按砌摈臂腾燥侄闸儡雁旱胯攻役井莉兰吉庭气奉聂喧臣毅抛葛异徐恕采褐袱肋燥好馋攀绦蘸种芜阮首列基局隅迄岁湃竣帘慕既辰移蔽守帜匡盖趴滋标议旬陀疯股剂孩例雏牌除谆棱符陋罚阂啪落氏货居长谴子梗周缩嫌亭蕉滑购叉锚穆激闯人嘎逮嘱爷曹艳涅棕郸确混诛汪掺枉判涣寂月号憨肥灶侵苦婴悄肚炕酣饮怜纯颈蓉屉隙殖纫挣嘉磨毕增扶踪巢沤圣阶虑针知孤葵向矫文履蹿捞奏颧粟诉耪仿瘤配躇怪牡船诲蜡壹斟二蓝扶儡叔练她择彦槐撅珠任消吩蟹商肥眉疟炮躁向两兄棘卒纠陛赦凳芦源鹊型驹番设员租