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解析中国传统元素在现代标志设计中的运用

　　中国传统文化历史悠久，蕴含丰富的文化价值，而这些传统文化的精华是东方文化的宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富，是其他艺术形式难以替代的。在现今的设计中，越来越多的传统元素被人们所使用，在创意设计中汲取中国传统文化得精髓，为现代设计灌注积极的文化内涵，构建了新的价值取向。中国传统文化元素题材甚多，是其他艺术设计元素无法比拟的。本文主要从标志设计与传统元素的结合出发，探索中国传统元素与现代标志设计如何更好的结合运用。

　　中国传统文化博大精深，作为东方文化的独特景致，中国传统文化是中国几千年来经验和智慧的结晶。中国传统文化包括：文学、艺术、饮食文化、民族风俗、宗教、武术、建筑、服饰等。中国传统文化对我们现代社会影响深远，在艺术方面，更是表现得精美绝伦，而从中国传统文化中吸取具有代表性的东西则为中国传统文化元素。
　　中国元素，凡是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成的、由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果，都是中国元素，包括有形的物质符号和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元素。如吉祥图案、中国结、京剧脸谱、皮影艺术、景泰蓝、兵马俑形象等等。
　　传统文化是历史的积淀，蕴藏着极为丰富的文明和文化，把传统元素运用于标志设计中，往往都是用现代设计手法来表现传统元素，而传统文化元素运用于标志设计中不仅是对视觉形象的提升，同时也可提升产品的文化附加值和品牌魅力。
　　对传统文化元素的应用不能生搬硬套，一定要在对传统文化的理解上，灵活运用传统元素，使其符合时代的发展与要求。人们的审美取向会随着社会的发展而发展，现在人们的审美眼光越来越高，对图形创意的表现不仅仅满足于传达出企业或商品信息，同时也要求图形的艺术视觉感强，而在这其中运用中国传统的元素来表现，不仅能达到预先所要的商业价值，同时也能传承文明，将中国的传统文化发扬光大。所以对于现今的设计师来说，如何更好地把中国传统元素运用于现代标志设计中，是一项艰巨的任务。
　　标志（英文俗称为：LOGO），是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么，代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
　　LOGO、标志、徽标、商标是现代经济的产物，它不同于古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志能给企业一个特别的身份证明，人们正是通过标志传达的信息才来预定或购买的。
　　在现代标志设计中，中国的造型艺术承袭了中国传统美术观。它有别于西方强调形象性、生动性的审美趣味，多不重“写实”重“传神”，在意境上追求“大巧著拙”的浪漫飘逸境界。它既具体又抽象；它是绘形的，又是入神的。作品的意趣具有多义性和模糊性的审美效果。近年来，将中国传统文化元素融合于现代标志设计，备受设计师们青睐。
　　在现在的标志设计中，对传统元素的运用有多种表现方式。
　　1.书法字体的运用
　　书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。目前，我国一些企业名人、政坛要人、社会名流及书法家的题字，用作企业名称或品牌标准字体的例子非常多，比如：中国国际航空公司、健力宝等。
　　有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标志字体。另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。
　　2.篆刻成为现代标志的设计元素
　　篆刻是中国独有的一个艺术门类。其独特的外在形式和篆刻家不同的刻画风格，使得篆刻艺术表现丰富多彩。而将篆刻很好地用于标志设计中最突出的一个例子就是2008年北京奥运会会徽，它选用了中国传统文化符号――印章作为标志的主体图案，使得整个画面看起来极富中国传统文化气息，它在北京奥运会上的运用，不仅是一个重大的突破和创新，同时也让世人感受到了中华文明历史悠久，内涵丰富。
　　3.中国传统哲学思想在标志设计中的体现
　　靳埭强设计的中国银行标志，运用中国古钱和“中”字混合构成，将古钱的方空改成长方形，上下加上垂线，象征流通和联系，外圆则代表中国银行面向世界的国际化态势。整体造型简洁流畅，极富时代感，标志内又包含了中国古钱，暗示中国传统哲学体系中“天圆地方“的宇宙观，整体造型简洁却寓意深远。这个标志可谓是现代标志设计中将传统元素与时代精神结合的典范。不仅具有文化气息，更能突显地域特色，以此增强设计的感染力度。
　　结语
　　如何以现代社会人们的审美眼光去重新审视中国传统文化，并不是一定要穿上龙袍，画上京剧脸谱，才能让人认出是中国人。在日常生活中，只要充斥着中国传统元素，延续其意蕴，传达其神韵，不管是标志设计还是其他设计领域运用中国传统元素，都是对传统文化的一种传承，也使现代设计与传统元素更好地结合了起来。
　　（作者单位：汉口学院）