基于杜邦分析法的财务分析.docx
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1、 基于杜邦分析法的财务分析 王菁菁 钟帅 赵蔚然摘 要:随着IP的热度越来越高,许多娱乐文化产业公司纷纷抢占IP市场。以IP巨头A娱乐文化公司20162018年的财务数据为基础,利用财务综合分析方法杜邦分析法对A公司进行财务分析,为A公司接下来的发展方向提供思路。关键词:杜邦分析;财务分析;娱乐文化产业:1004-7026(2020)03-0150-02 中国图书分类号:F275 文献标志码:A1 背景分析1.1 政策背景政府在2017年出台文化部关于“十三五”时期文化发展改革规划,2018年推出关于延续动漫产业增值税政策的通知,2019年公布文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业的规定,
2、这一系列动漫产业相关政策极大地促进了我国动漫产业的发展,鼓励有条件的文化企业利用资本市场发展壮大,推动资产证券化,表明了我国对动漫产业的重视及支持态度。“一带一路”倡议也给我国娱乐文化产业的发展提供了市场和机遇,有利于引进外来优秀文化,并将其融入我国特色文化,从而提升我国娱乐文化产业的吸引力。1.2 经济背景2016年开始,中国泛娱乐产业蓬勃发展,中国动漫产业融资额增长迅猛,大量资本涌入动漫产业,促进了行业迅猛发展。我国第三产业供给已在国民经济中发挥着不容忽视的作用,动漫产业依托文化产业急剧增长的有效市场需求,也将迎来广阔的发展前景。同时,在消费升级背景下,以 “90后”和“00后”为代表的用
3、户付费意识与意愿大幅提升,泛娱乐领域付费规模快速增长,以游戏和影视等较为成熟的新兴付费行业增长较快,未来市场空间较大。随着5G时代的到来,二次元用户也越来越多,颇具增长潜力的用户规模为我国动漫产业发展提供着强劲的动力1。1.3 文化背景中华文化博大精深,源远流长,历经五千年而不衰,具有独特的优势。许多文化思想已经被世界所认可,许多动漫游戏和手游都利用中国古代人物形象进行设计,许多场景变换的设计也受到中国古典文化的影响,深受大众的喜爱。动漫作品也可以借鉴这一点,不仅能传播传统文化,还能推广动漫文化,一箭双雕。动漫产业兼具文化经济双重属性,集教育、体验、娱乐等功能于一体,随着二次元文化的消费和传播
4、,许多动漫迷对此也有了新的认知和理解,动漫的消费群体已不仅局限于小孩子,随着受众群体的逐步多元化和个性化,观众对动漫文化的需求逐步升级,动漫文化产业的转型也迫在眉睫2。2 财务综合分析杜邦分析法杜邦分析法是利用几种主要的财务比率之间的关系综合分析企业的财务状况。具体来说,它是一种用来评价公司盈利能力和股东权益回报水平,从财务角度评价企业绩效的一种经典方法。以下是杜邦分析法的主要指标。权益净利率=总资产净利率权益乘数总资产净利率=销售净利率总资产周转率权益净利率=销售净利率总资产周转率权益乘数A公司权益净利率的驱动因素分解如下。2.1 20162017年杜邦分析與2016年相比,A公司2017年
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