以李子柒短视频为例浅析中国故事创新传播新路径.docx
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1、 以李子柒短视频为例浅析中国故事创新传播新路径 摘 要:随着网络技术不断发展,自媒体内容和形式不断丰富,短视频迅速吸引了大众的注意力成为讲好中国故事、传播中国文化的新渠道,本文通过分析李子柒短视频火爆的原因探析中国文化海外传播的新路径。关键词:李子柒;短视频;传播一、潜移默化的文化浸润创新内容路径通过创新了传统文化的展示形式,将抽象的文化艺术具象化,以微观生活为切口,将传统文化巧妙地融入日常田园生活进行传播,这是李子柒古风美食视频能够脱颖而出受到国内外欢的原因。东方美学意蕴,从饮食、服饰、音乐等各个符号层面,视频制作的精细满足受众的审美期待,让人不由地向往田园生活。作品里一直记录着自己作为个体
2、的世外桃源生活,展示了中国人自力更生的另一面,更是起到了润物细无声引人入胜的作用,不仅感染了全中国,传播到了全世界。1、独特符码、拟像构建美好中国景观鲍德里亚认为,所谓“拟像”,指的是与原本一模一样的复制品,而原本自身并不存在。李子柒本人也曾表示,真实的农村生活是很累很辛苦的,视频所展现的,只是一种自己“向往的农村生活”。李子柒镜头中的农村生活,与其说是对当下真实农村生活的美化,或是说自带“滤镜”,过滤了真实农村中的苦与累,表达一种向往之情,通过相关符号元素的调动,辅之以一帧帧细致的剪辑与拼贴,为人们建构一个富有中国情趣的拟态图景。幽林浅溪,独门小院,花草相簇,瓜果相依,素衣女子于其间穿梭忙碌
3、,一道道雅致诱人的家常小食便在庭院里的木桌上齐整摆好,老人与孙女共举箸,言笑晏晏,这样的一个清新出世又别具人情味的场景,几乎在李子柒的每期视频中都有体现。一花一木,一箪一瓢,都令无数粉丝为之心神荡漾。李子柒的镜头下所展示的各色事物,本质上,其实是建构出李子柒这一美好形象的各种符号元素,让李子柒成为居伊?德波所说的,一个可供观瞻的“景观”。2、精美的摄制与镜头呈现投射中国审美李子柒的短视频的视听画面细腻,仪式感饱满,独特的光影变化和协调的色彩勾勒出一个与众不同的美食世界。在视频的整体色彩方面,李子柒的团队并没有像其他食品短片一样选择高亮度、高饱和度的颜色来展现食品的味道和吸引力。相反,他们选择了
4、一个相对高灰度、低亮度和饱和度的冷色调。这使得作品的画面具有了一种不食人间烟火的感觉,具有一种独特的高远感。这不仅符合“古风”的设置,也是其差异化的体现。另外镜头下的田园生活也充分展现中式审美。镜头下的李子柒,人际关系简单,依傍着深山和小院便可和祖母自给自足的生活着,与祖母之间的亲密无间,让人感受到乡野生活的干净纯粹与人际关系间的温情脉脉,令人心驰神往。现实社会愈复杂,李子柒的视频就愈显得可贵。借助团队对镜头的娴熟运作,李子柒视频成功将超级真实建构出来,让人们点开视频就仿佛回到了那个山花烂漫的纯真年代,那片未被工业玷污的人类童年之中,一颗在现代社会中疲惫不堪的心灵得以在镜头所呈现的过去中歇歇脚
5、,于一片纷杂中寻得一丝清凉。外国友人称她为“中国的迪斯尼公主”,央视更是评价她的视频“没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事”,这就能看出李子柒视频所达到的追求的绝对不是简简单单的经济利益,李子柒将中国故事传到国外,让外国人感受到中国农村生活的宁静美好,在一定程度上改变了外国人对中国的认知,改变了外国人眼中中国封建,落后的刻板印象,更是让人们对中国乡村产生了向往和喜爱。让观众在无声的语言中体验博大精深的中国传统文化。3、女性主义视域融入主流化叙事展现中国女性风采20 世纪一个最不可忽视的景观就是女性力量的崛起,李子柒竟同时成为了男权社会与女性主义的共同追求者与代言人,两方势力在
6、现实社会中格格不入、相互冲突、甚至水火不融的诉求,竟然在李子柒个人的身上达成了和解与一致。李子柒的每期视频中,都有大量的弹幕或留言内容是诸如“哪个男人能有福气娶了她”或“我要是能有个这样的老婆就好了”之类的评论,更有甚者,干脆直接以“老婆辛苦了”为留言,先验性的把李子柒代入为自己的妻子。这样的留言者有男性,也有女性。面对这样一位只靠自己就将日子打理的井井有条的女子,也有一些女性主义的声音发出,例如,有人夸李子柒“独立自强不需要男人”,有人直呼李子柒为“柒哥”这些同樣无意识的称呼,让一个独立自强的女性形象跃然浮现于屏幕上,也体现出当下社会中女性主义潜移默化的抗争,可见在女性主义的衡量标准下,李子
7、柒也是令人骄傲的。据李子柒粉丝基数最大的微博平台的数据统计,70%左右的粉丝是女性群体。李子柒那双灵巧的手,腌酱、做菜、编竹篮、制沙发无所不能,几乎是完美的存在,无可诟病,加之温婉纤巧、岁月静好的女子形象,完全契合了时代对理想中国女性的想象。二、基于算法推荐的跨平台传播创新渠道路径李子柒的视频几乎每条播放量都是上百万甚至上千万得益于传播渠道的创新。对于国内的视频平台,一方面是平台自带的推荐功能,比如微博,有热门排行广场,排行榜,帮助增加曝光度,增加“路人”兴趣度,助动视频的推广,B站有算法推荐功能,会根据视频的点击量播放量进行推广,抖音之类的软件一方面也有算法推荐功能,同时受众使用率较高,传播
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