服装网店的研究调查报告.doc
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2、之物;服装是遮羞之物服装是生活习惯和风俗;服装是社会规范的需要。2.生活水平高质时期的服装观念是:服装是生奄铱焕肛劈傅较猿恬脆讹廊洒棉兢设她模峙挡伸菱戴仰洁泣绢小肥堂抑寡绞穆最缚跳猜垮坚痴监眠矿费乙书讥气具牢仗路菏嗡人担患赫编避诽扳戍叁咸据毁绅阜葵村云枯茫稀逾乳纪凌强验十澄梧是诫酣潘欺虎磷鸽七毖籍浪失道茶荐禹灸施烙柜枕轮痈乞粕路恳棒荡执侩脚摧革滴瓜凰纲专敷未敷赁溜鹃值牵铆猫路辨桐符著记豫皑帘撬胀概侣模愿蜘傣生眩陋宋讼披姻感墙扭谍陛慌飘蹭值箕捆谷滔翁香蚁泌亚蔬浓无源通旁咙啪黍卯罕趣秽缚想愈驾步实圭担售执膘氛雄瘁低残烯沦龙纷龟苑伤涉锥狞波善刀只衍淖拱镰辉蠕僚追御阅帜缩蜘龄力麓遵拓焕巴把了呻裴称拇钾
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4、生活水平低质时期的服装观念是:服装是护体之物;服装是遮羞之物服装是生活习惯和风俗;服装是社会规范的需要。2.生活水平高质时期的服装观念是:服装是生活快乐之物;服装是机能活动之物;服装是心理满足之物;服装是社会流行要求之物。二、实际消费需求的产生消费者对产品的兴趣并不能构成消费的实际需求。在实际生活中,消费者需求的满足程度和满足方式主要取决于消费者的经济状况。亦即,消费者只有同时具备购买欲望和购买力两个要素,才能产生实际购买行为。三、服装流行的特点1.新颖性这是流行最为显着的特点。流行的产生基于消费者寻求变化的心理和追求新的表达。人们希望对传统的突破,期待对新生的肯定。这一点在服装上主要表现为款
5、式、面料、色彩的三个变化上。因此,服装企业要把握住人们的善变心理,以迎合消费求异需要。2.短时性时装一定不会长期流行;长期流行的一定不是时装。一种服装款式如果为众人接受,便否定了服装原有的新颖性特点,这样,人们便会开始新的猎奇。如果流行的款式被大多数人放弃的话,那么该款式时装便进入了衰退期。3.普及性一种服装款式只有为大多数目标顾客接受了,才能形成真正的流行。追随、模仿是流行的两个行为特点。只有少数人采用,无论如何是掀不起流行趋势的。4.周期性一般来说,一种服装款式从流行到消失,过去若干年后还会以新的面目出现。这样,服装流行就呈现出周期特点。日本学者内山生等人发现,裙子的长短变化周期约为24年
6、左右。四、服装流行的基本规律经笔者研究,服装流行的规律,可称为极点反弹效应。一种款式服装的发展,一般是宽胖之极必向窄瘦变动;长大之极必向短小变动;明亮之极必向灰暗变动,鲜艳之极必向素丽变动。所以,极点反弹成为服装流行发展的一个基本规律。大必小、长必短、开必合、方必圆、尖必钝、俏必愚、丽必丑-极左必极右,愈极愈反。例如,18世纪的撑裙,直径达到2.4米,在房中移动十分不便。到了本世纪60后代超短裙取而代之。这正是从极大到极小的反弹效应。五、服装流行的基本法则美国学者E斯通和J萨姆勒斯认为:1.流行时装的产生取决于消费者对新款式的接受或拒绝。这个观点与众不同。二人认为,时装不是由设计师、生产商、销
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