资讯类短视频的内容生产策略研究.docx
《资讯类短视频的内容生产策略研究.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《资讯类短视频的内容生产策略研究.docx(6页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、 资讯类短视频的内容生产策略研究 摘 要:随着移动互联网用户对碎片化内容的消费习惯的日趋深化,为迎合用户的消费习惯,视频的生产与传播越来越呈现出短小精悍、易于传播等趋势。在海量的视频内容中,快速而准确的获取有价值的信息已经成为用户的基本需求。短视频应运而生。本文将基于对“梨视频”官方微博发布的100条热门短视频的内容分析,探讨资讯类短视频的内容生产策略,旨在为及时挖掘有价值的内容、提升资讯类短视频的生产力建言献策。关键词:资讯类短视频;内容生产策略;“梨视频”1 资讯类短视频的发展现状2016年,我国的短视频迎来井喷式发展,这一年也被业界称为“短视频元年”。数据显示,2016年中国移动短视频用
2、户规模为1.53亿人,预计2017年将达到2.42亿人,增长58.2%。1从中国短视频行业投资方向来看,2012年至2016年,内容制作、综合平台/社区成为两大热门投资方向,共占总投资数的65.2% ,千万级别的投资多集中在2015年和2016年。2在短视频发展之初,内容类型大多偏向于娱乐类、搞笑类。秒拍、美拍、小咖秀、快手等短视频平台呈井喷式发展。自2016年以来,短视频市场开始向垂直化、精细化方向发展,主打新闻资讯的短视频平台开始如雨后春笋般出现。新京报的“我们视频”、界面的“箭厂”、南方周末的“南瓜视业”等短视频,大多沿袭了传统媒体的路数,专注于国内外时政新闻资讯。2016年,今日头条斥
3、巨资打造短视频平台,高调入局短视频市场。2 “梨视频”官方微博发布的热门短视频的内容分析本文针对“梨视频”新浪官方微博“他的热门内容”功能筛选出的截止到2017年6月17日17时的排名前100位的热门短视频进行了内容分析,排除重复、转发、抽奖等无关内容,获得75个研究样本。2.1 主题类型分析作为移动互联网时代的内容分发平台,一点资讯将资讯类型分为“社会”“时政”“影视”“娱乐”“国际”“体育”“文化”“公益”“人物”“教育”“财经”“民生”“科技”等类型,笔者借鉴这一分类,将搜集到的75条热门资讯短视频进行如下分类(表1):从表1可以看出,梨视频在今年2月份被勒令整改之后,取消了时政类视听新
4、闻,增加了社会类资讯短视频的比重。社会类资讯短视频占据了热门资讯短视频的第一位,占比61.3% ,同时,从表1可以看出,人物类、娱乐类资讯短视频也有较高的占比,分别是12%、9.3%。2.2 内容特征分析基于75条资讯短视频内容及主题类型的分析,笔者对这些资讯短视频的内容特点进行了分析和总结。第一,关注社会热点,人性化表达。梨视频从内测起就始终坚持资讯类短视频的生产与传播,整改事件只是让梨视频在选题清单上剔除了时政视听类新闻而已。由于资讯包含了多个维度的内容,所以在剔除时政视听类新闻后,梨视频逐步增加社会类资讯短视频的生产比重。75条热门资讯短视频中,有46条反映了社会热点事件,这些热点事件贴
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 资讯 视频 内容 生产 策略 研究
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【精***】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【精***】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。