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谈民族地区旅游商品创新性开发研究.docx
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1、 谈民族地区旅游商品创新性开发研究 吴春兰一、阿坝州旅游业发展概况獨特的地理环境和丰富的民族文化为阿坝州开展旅游业奠定了良好的基础,境内以九寨沟、黄龙和四姑娘山为主的世界级、国家级优质自然资源密集,以藏羌文化走廊为代表的文化资源类型多样。阿坝州旅游业在党和政府的重视下,以全域旅游为抓手,以建设川西北生态示范区和国际旅游目的地为目标,打通旅游环线,打破进入壁垒,相继建成九环西线和九黄、红原机场,高速公路、铁路等基础设施不断完善,旅游业日益繁荣,并取得一定成绩(表1)。表1 2007-2017年阿坝州旅游业在生产总值中所占比重二、阿坝州旅游商品开发现状阿坝州旅游资源独特,自1984年旅游业起步以来
2、,发展迅速。九寨沟、黄龙、卧龙四姑娘山夹金山大熊猫栖息地三处世界自然文化遗产的成功申报,使阿坝州的知名度和美誉度得到提高。当下,阿坝州旅游业发展平稳,旅游产业规模不断壮大,但旅游商品销售总体情况不容乐观。(一)阿坝州旅游商品开发概述经调研,当地市场中旅游商品种类齐全,大致概括为旅游纪念品、旅游土特产品和旅游用品三大类。其中,商铺售卖最多的为旅游纪念品,以售卖金银制品和小挂件为主,有独具特色的藏族工艺品,如手工金银制品、人偶、唐卡图、雕刻、佛珠、佛像、水晶佛塔和耗牛角工艺品,以及藏香、藏刀、烟盒、腰带和地毯等。旅游用品中最多的是纺织品,有羌绣鞋垫、云云鞋、头帕、围腰、香包、裹肚、披肩和桌布等,这
3、也从侧面反映出购买旅游用品的顾客主要为女性。实用性是购买旅游商品的主要动机;次要动机是民族服饰,阿坝州除藏族外,还有羌族、汉族及其他少数民族,其民族服饰吸收不同文化元素,特色明显。旅游土特商品中当地美食和野生食品居多,有核桃花、蕨菜、野山菌、木耳和药材等野生食品;老腊肉、映秀峒羊、三江黄牛、耗牛肉制品、蜂蜜、花椒、沙棘果汁、黄龙雪茶和红白茶等美食。(二)存在的问题1.同质化严重。阿坝州景区内商家经营的商品大同小异,“千店一面”,多数商店都是售卖同样的刺绣、钥匙扣、围腰,绣有民族花纹的各种背包、围巾、抱枕等,游客选择的余地小。调研过程中,笔者与游客交谈发现,他们普遍有“想带点旅游纪念品回去,却发
4、现这类商品在其他地方也有”的感受;同时,大部分购物点的商家均表示旅游商品“千物一面”,模样雷同,粗制滥造,缺乏特色与创新,旅游商品商铺生意惨淡。2.价格差异大。旅游商铺明码标价的商品较少,质价不符现象突出,降低了游客的购买欲望。同时,假冒伪劣商品普遍存在,不仅损害了商家信誉,而且还严重影响了整个阿坝州的旅游形象。出现上述问题的主要原因是阿坝旅游存在明显的淡旺季,清明节、劳动节、国庆节、寒暑假和春节等节假日旺季游客较多,淡季游客较少。因此,商品经营者普遍抱着“开张吃三年”的心态,导致旅游购物市场出现宰客现象,影响游客的满意度。3.深加工不足。“人靠衣装,佛靠金装”,旅游商品也是如此。旅游商品的市
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