跨文化视角下海南国际旅游岛英语推介文本研究.docx
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1、 跨文化视角下海南国际旅游岛英语推介文本研究 【摘要】海南国际旅游岛建设,有两个基本要点,以旅游业为主导和旅游业国际化自由化。海南国际旅游岛英语推介文本不只是简单的中文翻译,国际旅客所处的文化各不相同,要设计出能吸引国际旅游者的产品,然后通过推介文本,把旅游产品推介给旅游者。【关键词】跨文化;英语推介文本;国际旅游岛【作者简介】李文娟,女,汉族,海南澄迈人,海南大学外国语学院,讲师,硕士,研究方向: 英语教学法 。【基金项目】2015 年海南省哲学社会科学规划课题“跨文化视角下海南国际旅游岛英语推介文本研究”(编号: HNSK( ZC)15-35) 成果之一。一、引言2009 年12 月31
2、日,国务院批准了关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见,2010 年1 月4 日发布了国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见,海南国际旅游岛上升为国家战略, 2018 年4 月13 日习近平在庆祝海南建省办经济特区30 周年大会上,郑重宣布“党中央决定支持海南全岛建设自由贸易试验区,支持海南逐步探索、稳步推进中国特色自由贸易港建设”。随后共中央国务院关于支持海南全面深化改革开放的指导意见(下文简称指导意见)正式发布。在指导意见当中,要把海南省建设成为“全面深化改革开放试验区、国家生态文明试验区、国际旅游消费中心和国家重大战略服务保障区”。“国际旅游消费中心”延续了2009 年的海南“
3、国际旅游岛”国家战略,是4大战略定位中唯一对应产业形态的,其他的战略定位,则是构成了对海南国际旅游消费中心建设的支撑或相互依赖条件。这说明,在海南自贸港(区)建设过程中,以建设“国际旅游消费中心”作为为战略目标的行动计划,在实践上要落实成以旅游发展为龙头,以国际旅游发展为最大和最先的抓手,“统筹陆地和海洋保护发展”,进而“建设现代化经济体系”。“国际旅游岛”是指在旅游领域实行特殊政策的国际化的某个特定海岛,国际旅游岛包含两个基本必要条件:一、旅游业是本岛的支柱性、主导性的产业。二、必须国际化程度高,即在旅游产业和相关的产业领域之内,实现高度的服务自由化和高度的国际化,产生超越国界的吸引力。国际
4、旅游业蓬勃发展是国际旅游岛的重要特征之一。建设海南国际旅游岛,就是要把海南岛建成国际旅游业蓬勃发展的海岛,旅游产业及相关产业领域内服务高度自由化的海岛,旅游产业及相关产业领域内服务高度国际化的海岛,旅游业要成海南岛的支柱性的产业和主导性的产业。由于旅游本质上是一种跨文化交际,因此从跨文化的视角来研究这个问题,是一个比较合适的角度。海南国际旅游岛的英语文本推介研究要回答这么几个问题:一、推介什么?有什么样的特点?二、向谁推介?推介的目标对象有什么特性?三、如何进行推介?有的问题很好回答,很显然,推介的是海南国际旅游岛,推介的目标对象是国际游客,至于海南国际旅游岛有什么特点,以海南国际旅游岛为旅游
5、目的地的国际游客或潜在游客有什么特点,以及如何进行推介则是本文后面要研究的问题。本研究采用文献研究和问卷调查相结合的方法。首先总结前人的研究成果,对文献进行相应归纳还有总结,在这个基础上,理清研究思路,了解当前动态和现状,构建好本文研究架构。最后,为了深入了解境外游客对英文推介文本的真实需求,笔者设计了调查问卷,对海口和三亚的使用英语的境外游客做问卷调查,并就调查结果进行总结分析。二、海南国际旅游岛现状介绍海南在2009 年国际旅游岛国家战略颁布之后,旅游基础设施建设的步伐越来越快,以海口、三亚为代表的国际旅游接待能力,已经部分达到或接近国际水平。比如:653公里的环岛高铁把临海的十二个县市全
6、部连在了一起,3 小时内可达;各机场与高铁线路互通,空铁联运,美兰、凤凰机场二期工程扩建,给每年四千多万乘飞机到达海南的旅客出行更加便利;环岛高速公路实现了闭合,“田”字高速公路快速推进,并且逐渐向中部山区进行延伸;海口、三亚等地的游艇码头、邮轮母港的建成使用,南海航线、环大洋洲航线、环球航线、东南亚航线等航线的逐渐开通,推动了蓝色产业的发展;旅游“厕所革命”从景点到海南全域推广, “家庭厕所”“生态厕所”“无障碍厕所”的建立等,这些基础设施的不断完善,為旅游产业发展提供了极大便利。2017 年止,海南省共有126 家星级酒店,其中五星级26 家,四星级38 家,五星级和四星级酒店集中分布在三
7、亚、海口等地。共计有54 个景区,其中5A 级景区6 个4A 级景区17 个。从景区的分布来看,主要集中在三亚和海口地区,其中以自然景观为主,而其他市县需要突破自然景观的限制,发展本土黎族、苗族的文化特色,开展文化旅游。三、复杂多元的国际旅游者由于历史、地理和经济等多方面的各种不同,世界上各国各地在遥远漫长的历史进程中间,形成了各自的不同的文化。即使是在同一个文化、文明类型内部,不同的经济发展水平、不同的区域以及不同的社会阶层和不同的教育背景,都使人形成不同的价值观、世界观、人生态度等,即各种不同的亚文化。比如在中国,汉族和其他少数民族就是不同的亚文化。亚文化内部甚至还包含了不足以构成特定文化
8、或者亚文化的亚群体。即便是同一个亚群体,因为生活条件和生活环境的并不完全相同,价值观、世界观、人生观等方面仍然有或大或小的差别,甚至是明显的不同。在全球交通往来日益方便的现代社会,由于文化的兼容性和吸收性,不同文化之间在相互接触过程中,又会去吸收其他文化的要素,更是慢慢地形成一种差异于原母体的新文化。文化的多元性复杂性远超我们想象。国际旅游者生活在不同的文化背景里,所认同的旅游文化自然是千差万别,不少研究者注意到了这一点,并且就不同文化背景的旅游文化差异性做了很多研究,比如,比如程静比较了中英的旅游文化差异,发现在旅游饮食观、旅游审美观、旅游消费观、旅游方式和旅游动机、导游服务等方面存在不同程
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