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我国电子商务企业融资存在的问题及对策研究

摘 要：随着我国高新技术产业的蓬勃发展，电子商务企业迅速成长，拉动了我国整体经济形式的发展。但是电商企业在大规模发展的同时，由于企业自身与外在原因，经常在经营中遇到资本运作的困难，尤其面临着严重的融资困境。本文从我国电子商务企业融资现状入手，进而提出融资存在的问题及原因，最后为电商企业融资提出了相关对策和建议。
关键词：电子商务；企业；融资；问题与对策
一、我国电子商务企业融资发展现状
2015年前3季度，共有273起电子商务领域的投融资事件，金额达到45亿美元以上，主要集中于天使轮和A轮；P2P行业今年度共出现了85起融资案例，融资金额超过120亿元。通过融资，企业筹措到进一步发展壮大的资金，解决资金链断裂的问题，优化内部结构，降低风险，提高市场份额。
如今，我国的“人口红利”正逐年递减，劳动成本越来越高，加之电商行业“烧钱”的特点，其盈利能力出现不同程度的降低，不少电子商务企业出现了降薪裁员的情况。2015年我国较多电商企业均出现收不抵支的情况，遭遇倒闭潮，迎来“寒冬”。特别针对一些刚刚开始起步的电子商务企业，虽然前期不需要太多资金支持，但是由于企业发展需要，如果在短时间内融不到资金，企业可能会面临破产倒闭。
二、电子商务企业融资存在的问题
1.存在的问题
（1）融资模式仍然没有成熟
电子商务企业由于自身资产无形化、产品虚拟化的特性，造成了这类企业轻资产、高成长、抵质押物不足等缺点，与银行等金融机构秉承的安全性、流动性、盈利性相矛盾。如果以传统的财务报表、统一的授信标准的融资模式看，多数高成长的电子商务企业是不符合银行授信标准或者融资支持的。
（2）信息不对称问题尤其突出
电子商务企业的经营与传统制造型企业相比，无形性，虚拟性，网络性，不确定性尤为突出，许多传统的融资机构不能获得真是可靠的信息数据，数据的不规范，不透明，信息的不对称等问题是金融机构很难评估企业真实情况，向企业融资借款。
（3）资产评估体系或模型缺失
电商行业发展迅速，但相应的资产评估模型没有随之配套发展，一个还不成熟的企业在没有成功之前还无法评估出其资产总额，这也给信贷融资行业造成一定困扰，另外，电商企业相较传统行业，信用评估模型也未成熟，企业的信用等级遭到质疑，不利于企业发展。
（4）融资模式复制困难
尽管电商企业都是利用互联网等相关信息技术来从事交易活动和服务活动，但即便如此，不用的运作模式，经营方法也导致电商企业在融资时不能简单复制已有的较为成熟的模式，市场环境日新月异，瞬息万变，融资模式的复制和推广遭遇困难。
（5）融资需要循序渐近的过程
虽然电商企业发展已经初具规模，但是由于其行业的特征以及信息技术的不完备，许多企业仍处于成长初期成长阶段，加之中小企业融资难的问题，一般传统制造型企业常用的融资模式并不适合它，融资门槛高，成本高，企业信用程度较低，因而电商企业成功融资不是易事。
2.原因分析
（1）全球经济发展萧条，资本市场萎缩
大部分风险投资趋于谨慎，不敢轻易出手，海外IPO上市条件更加苛刻，企业上市也多受阻。受到经济萎缩的影响，我国电子商务企业融资规模受到严重冲击，融资金额及企业数量不升反降，严重影响该行业的发展。
（2）法律法规约束力弱，企业信用受到怀疑
虽然电子商务行业发展已有数年，但是并没有建立其专有法律，因此其行业发展并未形成有效的规范，容易形成不正当不公平竞争的现象。另外，由于电商企业想要获得资金需要良好的公司形象和信用，但是目前并没有为此建立行之有效信用检测标准，导致融资方没办法通过有效的途径了解电子商务企业真正的信用状况，进一步增加了其融资的困难程度。
（3）企业规模小，融资成本高，投资风险大
电子商务企业发展历程大同小异，售价的高低决定其利润的大小，因此大部分企业在价格上做文章，这让很多企业陷入了融资-价格战-广告烧钱-挖墙脚-亏损-再融资申请的恶性循环。另外，多数电子商务企业在内部财务管理的问题上存在缺陷，财务人员水平低下，管理制度不完善，内外部审计水分大等问题使得融资方对于投资的态度越来越谨慎。
（4）市场环境不完善，国家扶持政策不够
当前，我国电子商务这一融资市场较为混乱，融资方式多样化，融资体系不完善。然而，政府方面并没有对电子商务产业投入过多的关注，没有出台更多的扶持政策，使得这个产业处于弱势产业，以致现实中大量电子商务企业融资比较困难。
三、相关对策和建议
1.选择符合企业行业发展的融资模式
根据企业的生命周期理论，企业一般会经历初创期、成长期、成熟期和衰退期，每个时期由于公司规模的改变会有不同程度的资金需求，即使对于处于同一阶段的不同组织，因各自不同的经营理念，运营模式，组织结构，企业文化等，融资模式的选择也有较大差异，这就需要电子商务企业根据其发展和经营的现状，因地制宜，决定符合企业未来发展需要的融资模式，不仅解决资金问题，还要减少融资成本，减轻因负债造成的财务压力，或是巨额融资导致股权分散，企业经营权转移。
2.加强内部财会管理
企业应该仔细分析自身的财务状况，优化内部的财务管理，这样不仅可以减少双方信息不对称的风险，而且也可以提高企业财务管理的可靠性，同时融资方也可以对电商本身的生产经营活动进行检查监管，这样有助于其充分了解被投资对象，降低融资难度。按照国家财务相关规范，对企业内部财务情况真实准确地核算出来，在电子商务行业中找到属于自己的位置。加快变革现代企业制度，提高经营管理水平，规范会计制度，确保会计信息的准确性，加强自身的信号传递能力。规范企业的经营行为，降低企业负债资金成本，降低财务杠杆损失，减少固定成本的比重，缓解资金短缺问题，实现自身的可持续发展。
3.积极创新丰富商业模式和融资渠道
能盈利的商业模式对吸引投资至关重要。目前我国多数电商企业发展模式大同小异，风险投资是其主要融资手段，然而一部分企业进行了不公平竞争和残酷的价格战。因此，我国电子商务企业更应该抓住机会创新商业模式，主要表现在：一是要以消费者的需求为中心，追寻消费者价值追求，采用不同的战略方法。二是要注重横向多元化和纵向一体化的平台规模效益。三是要加强信息的可传递性，如通过信息共享、体验交流等形式，以实现企业间的互利共赢。
4.优化企业资源配置和信用系统
市场引领企业的发展方向，电子商务企业也不例外，根据市场需求，明确企业定位和发展方向，优化企业资源配置，优化内部结构，降低成本，使企业的创新体制与其发展阶段相匹配。相关部门应加快建立企业信用信息系统，做到有据可查。要建立健全相关法律法规体系，实行奖罚明确的制度，对信用严重缺失的企业通报，记录，惩罚等，以此优化信用发展坏境。相关协会及社会组织，应尽到宣传的责任，定期或者不定期约谈会见，组织企业信用水平评比。
5.增强企业创新力和竞争力
为增强电子商务企业的活力和竞争力，必须加强金融创新。虽然电子商务平台的出现，为企业融资提供了便捷性和可得性，但是贷款种类方面仍需进行创新。如今电商企业的迅猛发展，与其对应的融资问题也日益突出，创新融资模式，不仅满足了行业的发展，而且也为金融机构寻带来了新的机遇和更丰厚的利润。通过调查发现，面对日益复杂的金融环境，各金融机构通过创新金融产品，进行服务升级，根据电子商务企业发展形势，满足其融资需求。
四、总结
随着社会的进步和科技的发展，电子商务也会不断的有新的内容和形式。面对复杂的融资模式，企业需要根据自身规模与发展特点，选择有利于自身发展的融资模式，最大限度的降低融资成本，充分利用利用内外部优势和融资资金，巩固企业主营业务，拓展新兴业务，形成良性循环。
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-全文完-