网红现象在高职思政工作中的应用研究.docx
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1、 “网红”现象在高职思政工作中的应用研究 摘 要:文章首先阐述了“网红”现象的兴起原因及发展背景、主要表现特征,其后就高职思政工作与“网红”传播现象进行了对比分析,最后提出了网红”现象对高职思政工作的创新启示及引导。关键词:网红现象;高职;思政工作;研究一、“网红”现象的兴起原因及发展背景(一)互联网技术及网络平台为网红衍生奠定基础随着社会科学的不断发展,网络信息技术、互联网技术已经逐渐成为人们生活和工作中必不可少的一部分,越来越多的人喜欢在虚拟空间中寻求自身价值,实现情绪的发泄。一方面,网红是基于互联网信息平台所产生的一种社会现象,我国社会经历了从最初的文字时期到图文时期,最后达到现在的宽频
2、时代,互联网技术也得到了快速发展,信息传播方式不断进行着变革创新;另一方面,互联网平台具有一定的开放性,人们可以根据自身需求主动参与其中在互联网平台中,所有人都是演员,也是看客,不仅仅是参与者,也是组织者,所有人都能在第一时间接触到最新、最丰富的信息数据,这在一定程度上为网红的发展奠定了受众基础。(二)网络推手促进网红的发展要实现网红的发展,网络推手是必不可少的。而这些网络推手通常具有一定的市场发展眼光,心思敏锐。在当前社会,网络推手已经不再单指个人,而是一个庞大的、具有一定系统性的组织,他们深入了解网友的实际需求及心理情绪,在合适的时间找到准确的切入点和关键点,发布吸引人眼球的信息,实现网红
3、的发展;另一方面,当前社会的网络推手逐渐演变为炒作,网红已经成为赚钱的代名词,为了获得更多的经济收益,网红必然会转变为产业链,在利益的驱动下,打造并发展网红已经成为其生存发展的必然道路,也是其未来的职业发展方向。二、“网红”现象的主要表现特征(一)内容的时代性、全面性一方面,网红具有一定的划时代价值。根据调查我们可以看出,网红是基于互联网平台所衍生出的一种新型产物,其与时俱进,充分把握了时代脉络,直接反映出人们的实际生活、心理状态、社会变化、价值体现等等;另一方面,网红的表现方式具有一定的全面性和立体性,其所展示出的所有内容具有一定的趣味性,同时,这些内容基本属于原创,其创作的核心在于个性化、
4、时代化,所以能够快速吸引受众群体的注意力,激发其情感共鸣。网红不同于网民,其背后的推手团队会引导其发布带有恶趣味、个性化的段子或视频,以此博取受众群体的大量关注。(二)形式的互动化、灵活性首先,网红与受众群体之间可以进行亲密互动。根据调查研究我们可以看出,网友可以通过一系列的形式和手段与网红进行直接互动,例如,弹幕、投票、点赞等等方式,尤其是对于当前一些直播平台中的游戏主播、歌手主播,受众群体可以通过送礼物,充值分享等等方式与其进行交流;其次,网红与网红之间也能进行沟通互動,这样的互动是通过群体影响实现利益最大化,提高自身影响力和关注度;再次,受众群体之间的互动也被称之为粉丝互动,将受众群体进
5、行聚集可以充分发挥出粉丝效应,实现网红的进一步发展;最后,网红在互联网平台中的活跃不受时间和空间的限制,所有受众群体也可以随时随地在媒体平台中发言,进行有效的互动。(三)传播的距离远、范围大第一,网红与明星具有一定的相似度,其均带有一定的光环,号召力、影响力较强,不同的网红背后都有粉丝团,支持者越多,其通过粉丝效应传播正能量的效果越好,同时以此实现全民讨论,提高事件关注度,能够受到网友的一致好评;第二,网红从本质上来讲,其也是一种传播媒介,但其功能和价值已经超过传统媒介,通过不断创新传播形式和方法,实现持续发展。根据上文我们可以看出,网络传播本身具有一定的开放性,网红可以通过对一些小众信息的快
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