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大型体育赛事的舆情分析及构建正面体育舆论的策略研究

一、中国体育发展的“新常态
2014年，北京正式成为2022年冬季奥运会候选城市，继2008年北京奥运会、2014年南京青奥会相继落下帷幕后，中国体育事业迎来新的申奥周期。我们可以这样认为，中国体育的发展也面临着“新常态”的现实。
首先，从时间节点来看，北京奥运是民众奥运激情和体育关注的巅峰时刻，而对体育的关注可认为基本延续到了伦敦奥运会。此后，无论是在国家层面的体育发展战略还是在公众层面的体育认知上，体育舆论面临新的分化。2014年南京举办青奥会，这是中国体育为国际体育事业和文化交流活动贡献力量的重要证明，同时，北京申办2022年冬奥会，这是一个全新的时间节点。
其次，从体育传播的媒介形式来看，我国已经进入了一个全新的时代，即新媒体时代。微时代、网络时代、web2.0乃至web3.0时代都是这个新时期的其它指称。名目虽然繁多，但内涵大致相同，都代表一个体育存现方式和传播方式的新时期。
再次，从我国体育建设规划来看（暂不讨论足球发展这个引人注目的纲要），体育事业“十二五”规划中，这几年是我国建设体育强国、推进体育事业实现新发展、新跨越的重要阶段，而即将开始的“十三五”规划会如何为体育事业描绘蓝图，我们还将拭目以待。
最后，从國家发展的整体形势来看，十八大以后国家的全力反腐，体育行业的数起贪腐事件曝光，体育事业和体育产业的发展都面临新的常态。
因此，本文认为，基于时间、体育传播媒介手段、国家体育政策、国家发展新形势的综合考量，体育的哲学社会科学研究毫无疑问也会迎来大量新的课题。
二、大型体育赛事的舆情分析
奥运之后，“赛事热”成为重要的现象，“赛事兴国”论也成为支持申办大型赛事的重要理由。一般说来，举办大型赛事，可以产生巨大的商业效益和经济利益（如F1落户上海），也可以提升城市的国际形象、城市竞争力和软实力（如北京奥运会，南京青奥会）。或通过申办赛事，凝聚人心、团结力量，达到社会整合（如四川申办十三运会）。因此，举办赛事成为“大事件驱动”下促进城市发展的战略性选择。对大型体育赛事的舆情分析，需要注意以下几个方面：
（1），新常态下社会公众的赛事舆情，公众对各类大型体育赛事的认知和态度。北京奥运之后，中国举办的各种国际、国内赛事持续增多。国家体育总局网站数据显示，近年来我国举办的国际、国家级体育赛事均在几百项以上。可以说，我国正处在一个申办、承办和举办各类体育赛事的密集期。然而，后奥运时代我国举行体育赛事的主观环境和客观条件都已经发生改变。社会公众针对体育赛事的舆论情况已经和北京奥运会前明显不同。因此，研究社会公众对体育赛事的观点、意见和态度――舆情，就具有重要意义。
（2），研究社会公众的体育舆论。由于社会公众地区、阶层、年龄、性别、职业等的不同，由于体育赛事的丰富性和多样性，公众对赛事的舆论分布呈现出复杂的态势。不同地区、不同经济发展程度城市、不同年龄、以及对体育赛事兴趣不同的人对赛事的认知各不相同，而赛事的性质、级别、规模、举办地、比赛项目等因素是决定公众态度的重要因素。除赛事本身的舆情外，还需进一步研究公众对因赛事而进行的城市开发、场馆建设所带来的经济、社会、环境等问题的认识和舆论。以及运动竞赛涉及的多元化、复杂化体育现象的认知，如对赛事丑闻、体坛贪腐、竞技体育负面影响的态度和评价，从而为体育新闻宣传工作提供应对策略，为体育战略发展提供参考。
（3），对大型体育赛事建立社会舆情监测和分析机制，掌握体育赛事的社会影响。就整体的社会舆情而言，奥运之后，随着“举国办奥运”热情的消退和民族自豪感的满足，社会的体育舆论已经产生分化。一方面，公众对赛事的负面影响感受渐深，如固定投资带来的短期效益和会期之后的经济低谷，赛事推高房价、引发社会、民生和环境等问题，因而情绪化、负面的舆论日益凸显。另一方面，近年来体坛风波不断。兴奋剂丑闻、人事纠纷、退役运动员安置和生计问题、运动员年龄造假事件、体坛贪腐、体育涉黑涉赌现象等问题，引发人们以理性的态度深入思考体育赛事乃至中国体育制度问题，从而导致了不少多元、分化但不乏理性的舆论的产生。对大型赛事建立舆情检测和舆情分析机制，可以为正确的赛事宣传和推广提供实证基础，为体育赛事运作提供决策参考，为赛事管理（体育公共关系）提供舆论依据。对体育舆论进行测量和监控，为党政部门和体育主管部门构建正面体育舆论提供策略参考。
三、构建正面体育舆论的策略研究
大型赛事的宣传对策和体育舆论引导模式分析是本文的重要目的，需要在舆情分析的基础上进行有效的赛事宣传和体育宣传。体育宣传并不是新鲜事物，在我国一直存在（陈治2009）。但是，积极有效的体育宣传应该宣传体育信息，更要传播体育文化、体育精神，在全社会弘扬更高、更快、更强的奥林匹克精神，以人为本而不是金牌主义、锦标主义的人文精神。
当然，舆情分析和宣传对策研究最终都指向正确的舆论导向，即构建正面体育舆论的策略。
（1）、构建正面体育舆论需要政府创新思维，观念更新：如体育宣传也是议程设置和新闻服务，优化体育宣传的手段和策略，从议程设置和新闻服务角度，积极构建正面舆论。
（2）、构建正面体育舆论的制度创新。如政务公开、建立新闻发言人制度、突发事件应付机制。
（3）、政府应该加强舆论引导，营造客观友善、于我有利的国际环境，营造公开透明、整体和谐的国内舆论氛围，为体育事业在我国健康有序发展奠定良好的社会舆论基础。
四、余论
对大型赛事进行舆情分析，并构建正面体育舆论，是一个长期而艰巨的任务，但是，在这过程中，不可避免存在不少难点，比如：
（1），大型赛事分类众多，涵盖面广，需及时、全面、真实地掌握社会体育舆情。体育赛事除了运动竞赛本身，还指向其它诸多方面，如赛事运行和体育产业、运动员培养和管理体制（举国体制）、竞技体育和群众体育的矛盾协调、体育赛事与城市发展战略等。甚至体育新闻报道的娱乐化、暴力化和异化等这类可以归为传媒领域的现象也可以进入赛事舆情的视野。因此，体育赛事的舆情分析在课题原理和概念操作上需要有科学和标准化的研究。
（2），正是由于对体育赛事的舆情有时可能是对中国体育界的整体性评价，体育赛事舆情和体育舆论存在着交叉和缠绕的现象，需要对个案研究（赛事舆情）和整体研究（体育舆论）进行分而有别的把握，二者有交叉，也有分别。因此，体育赛事的宣传和构建正面体育舆论就应该从整体的体育行业着眼进行考量。
（3），网络和新媒体的舆情监测。公共舆论是无形的社会资源，具有强大的力量，近年来，通过网络、手机、社会化媒体等呈现出来的舆论引起了政府和学界的注意。党和政府明确表示要重视网络舆情，本课题也需要认识到这个全新的形势，加强对网络舆情的监测和分析，从而对赛事影响和宣传对策提出有效建议。这也是 “新常态”这一研究语境的题中应有之意。
舆论是重要的社会资源，对舆论的监测体现了对社会资源的主动摄取和掌握，在体育事业发展的新常态下，了解和分析舆论舆情，是体育工作不可确少的工作，构建正确的体育舆论，是必要的，也是有益的，这将是一项长期的课题。

-全文完-