一带一路战略下影视陕军发展与传播研究.docx
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1、 “一带一路”战略下“影视陕军”发展与传播研究 聂婷【摘 要】本课题主要通过对“影视陕军”目前存在的问题、“一带一路”战略下“影视陕军”发展的机遇和瓶颈及“影视陕军”自身发展、传播经验和浙江影视产业发展、传播的经验进行梳理总结,在此基础上为“影视陕军”未来的发展提供国际化发展思路和措施,以推出陕西影视产业的发展,打造具有鲜明地域特色的“影视陕军”品牌。【关键词】影视陕军;地域文化特色;国际化发展与传播:J905 文献标志码:A :11007-0125(2018)18-0114-02陕西有着悠久的历史,丰富的文化资源,以西影厂为领军,以吴天明、张艺谋为代表的陕西电影人曾在上世纪80年代创立了辉煌
2、的历史,在国内外打响了“西部电影”这一品牌,陕西影视与“第五代”导演一起成就了“影视陕军”这一品牌,成为一个时代影视产业发展的标志。近年来,随着上门女婿、大秦帝国、我在北京挺好的、平凡的世界、白鹿原等电视剧的热播和望长安、大明宫、大秦岭等纪录片登录央视,陕西影视再次引发了大众的注意和热议,“影视陕军”再次被提起。但由于资金、观念等方面的制约,陕西的影视产业不管是从年产数量、影视作品质量、国内外影响力来看,都与其文化大省的地位不符,也不复曾经的辉煌。随着习总书记“一带一路”战略的提出,为中国各个行业的发展提供了新的机遇,也为影视产业的发展带来了新的生机,本课题响应习总书记的号召,以“影视陕军”为
3、研究对象,探讨“一带一路”战略下“影视陕军”如何进行国际化发展和传播。一、“影视陕军”自身发展与传播经验(一)深入生活,扎根人民,表现陕西地域文化特色。俗话说得好:越是民族的,越是世界的。不管是以人生、老井、红高粱、黄土地等为代表的曾经的“西部电影”,还是如今热播的电视剧、纪录片,它们能够得到广泛传播,引起关注都是因为这些作品深入生活,扎根人民,突出了陕西风格、陕西特色、陕西水准和陕西气派,具有浓郁的陕西地域文化特色。先秦的金戈铁马、白鹿原上的恩怨情仇、农民进城打拼的辛酸历程、现实与理想纠葛的都市情感等一系列本土的、民族的、历史的多种题材资源都释放出影视陕军观照历史,关注现实强烈信号和正能量的
4、特点。(二)领导有方,立足陕西,辐射全国,发挥人才优势。不管是曾经的“西影”还是如今的“丫丫影视”,它们的成功都有相似的因素,那就是管理有方,立足陕西,辐射全国,发挥人才优势。吴天明在任西影厂长之初就提出“立足西北,振兴西影”的口号,并邀请张艺谋等一批刚从电影学院毕业的学生来陕拍片,给予他们资金、政策支持,在吴天明的召集和提拔下,张艺谋等第五代导演有了大量创新、开拓的机会,他们立足大西北,以国外各类电影节为跳板,成就了“西影”的辉煌。吴天明本人也被称是“第五代导演的教父”。陕西具有代表性的民营企业“丫丫影视”也一样,其成功主要就是公司管理團队对公司的准确定位、领导有方,发挥了人才优势。“丫丫影
5、视”坚持原创,始终以书写人民故事、创作艺术精品为目标,以“实施影视产业全产业链目标战略,并围绕影视进行同心多元化发展”为发展战略,聚合了国内一流的制片、策划、编剧、导演,制作团队,成就了业内有口皆碑的影视圈“金字招牌”。二、“影视陕军”存在的问题分析(一)观念陈旧、保守,不具开拓创新精神和市场意识。一方水土养一方人,陕西人有着实诚、忠厚、豪爽、吃苦耐劳等优良品质,但同样也存在着思想保守、易于满足等缺点,这同样体现在对影视行业发展所持有的理念上。上至政府下至影视公司的从业人员,部分人思想陈旧、保守,固步自封,易于满足,没有开拓创新精神,同时也不具备市场意识,商业意识和竞争意识淡漠。以去年的热播剧
6、那年花开月正圆为例,本剧主要讲述了陕西女首富周莹传奇的一生,虽然这部剧让很多人了解了陕西,了解了“秦商”,但可惜的是这部剧并不是陕西影视公司主导开发、制作的。这么好的题材放在眼前,却没有去开发,只能说不是没有好故事,只是缺少发现好故事的眼睛。反观那年花开月正圆的总制片人、华视娱乐总裁赵毅,却能在IP已经兴起,剧本还没有影子,只有两页稿子的情况下,独具慧眼地看中这一题材,并投资四亿拍摄电视剧,不得不感慨其独到的眼光。(二)市场机制和产业链不完善。市场机制是一个有机的整体,它的构成要素主要有市场价格机制、供求机制、竞争机制和风险机制等构成。不管从哪个机制的发展看,“影视陕军”都存在问题,其中最显著
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