环泉州湾国际公路自行车赛的SWOT分析.docx

环泉州湾国际公路自行车赛的SWOT分析 沈思莹摘 要：体育是城市发展的一张重要名片，本文以环泉州湾国际公路自行车赛为例，运用SWOT的视角分析“环湾赛”的优势、劣势、机遇与威胁，并对其未来的发展提出建议：培养出色的专业运动员，提高赛事商业化水平;鼓励群众参与自行车运动;借助赛事开展“体育+旅游”;依靠明星助力，提升自行车赛事影响力。关键词：自行车赛;SWOT分析;泉州海丝文化体育是城市发展的重要力量，体育赛事能够展示城市的风貌，彰显办赛的实力，驱动体育产业的价值提升，同时还是拉动大众健身与全民健康的重要龙头。环泉州湾国际公路自行车赛（以下称“环湾赛”）创办于2016年，是目前泉州举办的最高级别的单项体育赛事。本文试图对“环湾赛”的发展现状进行研究，运用SWOT的视角对其中的优势、劣势、机遇与威胁进行分析，以期总结经验，促进“环湾赛”更好地发展成为泉州的特色品牌赛事。1优势（Strength）1.1“海丝城市”品牌效应泉州具有丰富的名片，1991年由联合国教科文组织认定为“海上丝绸之路起点城市”，2002年选定为全球第一个“世界多元文化展示中心”，2013年当选为首届“东亚文化之都”。12015年，我国发布了推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动，泉州被确立为重点布局的15个沿海城市之一。2在“一带一路”战略背景下，泉州作为21世纪海上丝绸之路先行区，发挥着海丝文化的优势和国际影响力，打造“海丝泉州”的城市品牌。因此，以“海丝文化”为主题的大型国际公路自行车赛事在泉州应运而生，这是迄今为止全世界唯一以“海丝文化”为主题的自行车赛事，更是在国家“一带一路”的战略大框架下打造的具有国际影响力的赛事。1.2产业经济发展良好近几年泉州GDP在福建省稳居第一，2018年更是首次突破8000亿元，增速位居全省第一;2019年在全球经济贸易萎缩、世界经济下行压力加大的背景下，泉州作为民营经济大市，在出口上却呈现逆势增长。31.3地理条件优越泉州位于福建东南沿海地区，常年温度适宜，气候条件优越，生态环境良好。除了平原外，在永春、德化、安溪等县级市多高山地貌，丰富的丘陵山地资源有利于自行车赛事的开展，是自行车运动员天然的运动场地。“环湾赛”开创了独具泉州人文历史特色的“蓝、绿、红”三条线路：充分展现出“环湾赛”不同赛段的特点，环泉州湾的“碧海蓝天”，环山的“绿色生态”以及环古城的“闽南特色红砖厝”。42劣势（Weakness）2.1商业化发展不成熟“环湾赛”自2016年创办至今4年，虽已形成初步的招商规模，但其赞助冠名和转播规模等方面与国内的“环青海湖”、“环广西”、“环海南岛”等自行车赛事相比仍然有差距。虽然在2017年“环湾赛”已正式升级为UCI2.2级别，但是目前赛事奖金仅有12万美元，与“环青海湖”的100万美元奖金相比差距较大，不利于调动参赛选手和商业赞助的积极性。因此目前“环湾赛”的商业化程度还比较低，市场运作还未开发其潜在的价值，赛事产业化还处于初步发展的水平。2.2缺乏专业运作团队在体育赛事中，专业的运作团队与管理人员尤为关键。当前国内自行车赛事的组织体系还未成功建立起来，很多赛事组织属于临时兼任组建，人员变动性很大，缺乏有经验且专业的赛事运作团队，这样的情况不利于自行车赛事的长远发展。2.3缺乏自行车文化现如今全国各地的自行车发烧友越来越多，但是他们以草根组织居多，有组织规模的骑行团队寥寥。这些民间非正式团体缺乏专业训练和指导，对自行车运动的发展十分受限。国内在推广自行车运动方面，着重强调赛事的竞技性，缺乏成熟的自行车文化。3机遇（Opportunity）3.1国家政策促进体育产业蓬勃发展近几年来国家不断出台相关体育产业政策，政策优势一片向好。2014年国务院关于加快发展体育产业促進体育消费的若干意见5中提出，丰富市场供给，发展健身休闲项目，大力支持自行车等群众喜闻乐见和有发展空间的项目。2016年国务院又发布了关于加快发展健身休闲产业的指导意见的77号文件6，明确提出发展自行车等推进体育特别是项目产业的纵深发展;国家体育总局印发山地户外运动产业发展规划，骑行就是其中主要项目之一。2019年国务院出台体育强国建设纲要7，从战略高度指出了大力推动全民健身与全民健康深度融合。3.2赛事传播推动“环湾赛”更具影响力媒体的传播报道是自行车赛事发展的关键一环，赛事的感染力与影响力需要通过媒体来释放。“环湾赛”自2016年举办开始就登上央视荧屏，吸引了包括新华社、人民网、中新网、中国体育报等众多媒体争相播报，刊发了2000余篇新闻，对赛事的影响力提升起到了一定作用。“环湾赛”举办至今，重视媒体传播的影响，2019年“环湾赛”还实现了16家网络平台同时在线直播，3天3赛段全程网络直播，共吸引279万以上人次观看，8媒体在报道“环湾赛”的时候，也传播了泉州的城市风貌、文化风采，以赛为媒，将“环湾赛”的品牌融于城市发展之中。4威胁（Threat）4.1省内其他自行车赛事的竞争由于福建省拥有适宜的户外环境，省内自行车赛事也纷繁众多，每个城市都在积极打造属于自己特色的IP赛事，如“海洋杯”中国平潭国际自行车公开赛、环福州永泰国际公路自行车赛;国内还有许多著名的自行车赛分站也在福建省内举行，如“骑聚红土地重走长征路”2018中国山地自行车公开赛福建宁化站、2017环青海湖自行车联赛厦门站、斯柯达HEROS中国自行车系列赛“张三丰故里邵武”国际自行车挑战赛4.2国内其他高水平自行车赛事的分流除了福建省内，国內目前的高水平自行车赛事更加吸引国内外高水平运动员的参与，如当前中国地区唯一的世巡赛“环广西公路自行车世巡赛”，赛事奖金顶配、2002年就开始创办的“环青海湖国际公路自行车赛”，以及老牌赛事“环海南岛国际公路自行车赛”，这些赛事在办赛经验、赛事规模、商业赞助等方面都更具影响力，对“环湾赛”的发展存在着更多挑战。5“环湾赛”发展的具体措施5.1培养出色的专业运动员，提高赛事的商业化水平运动员是体育赛事的重要资产，促进“环湾赛”的产业化发展，需要培养一批竞技水平出色的专业运动员，提升自行车运动员的水平，加强与国际上专业的自行车运动员的交流。同时，在政府牵头的前提下，积极引入企业参与赛事运作，更加集中地调动社会力量参与赛事举办，激发市场活力，更加充分地利用赛事资源，提高赛事的专业度，以此达到良性循环的效果。5.2鼓励群众参与自行车运动自行车在我国普及率较高，是民众出行可以选择的交通工具之一，具有良好的群众基础，但真正参与到自行车赛事当中的群众比例却非常稀少。因此，充分调动群众参与自行车赛事的积极性，是推动自行车赛事发展的举措之一。值得欣喜的是，2019年“环湾赛”还新增了“阳光城杯”体验赛，让更多群众也能报名一起感受环湾赛赛道的骑行体验。同时，面向儿童举办了“趣味亲子嘉年华”和“平衡车体验区”，通过趣味赛事增加了儿童与参赛选手的互动。5.3借助赛事开展“体育+旅游”自行车赛事的发展离不开体育的跨界发展，这其中既需要纵向的跨界也需要横向的跨界。从体育项目来看，自行车赛事作为一项广受欢迎的户外运动，与马拉松等路跑比赛有众多相似之处，因此在自行车赛事的策划举办上，可以吸取马拉松的经验内化为自行车赛事的优势。从体育产业与其他产业的融合来看，着力从“体育+旅游”的角度推动自行车赛事产业化发展，打造自行车赛事产业链，并通过努力提高竞赛组织服务提高“环湾赛”竞争力。5.4明星助力，提升自行车赛事影响力体育产业的发展离不开竞赛表演业，而竞赛表演业的发展往往需要以精彩的比赛、明星的参与作为加持。如2016年首届“环湾赛”，奥运冠军宫金杰、邓薇担任业余体验组的领骑，成为了赛事的极大亮点之一。明星的参与能提高赛事的影响力，如2017年在上海举行的“斯柯达环法中国巅峰赛”，除了“环法”明星克里斯弗鲁姆、阿尔贝托康塔之外，阮经天作为环法中国赛大使也为此次赛事增色不少，文体跨界推动了更多粉丝关注自行车赛。未来“环湾赛”的发展，也应挖注重掘明星的力量，找准赛事与明星的契合点，提升自行车赛事的影响力，让更多人群关注比赛、参与骑行！参考文献1 周建标.“海丝泉州”城市品牌建设路径选择J.文化与传播，2018，7（5）：39-45.2 彭志坚.海丝文化的阐释与表现：“一带一路”背景下泉州城市品牌建设路径研究J.青岛科技大学学报（社会科学版），2018，34（1）：13-18.3 央视网.一线调研：福建泉州出口逆势增长靠什么？EB/OL.（2019-10-22）.http：/4 吴聪伟，吴宗宝.2016环泉州湾国际公路自行车赛今日鸣枪开赛EB/OL.（2016-10-14）.http：/5 国发201446号.国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见EB/OL.（2014-10-20）.http：/6 国办发201677号.关于加快发展健身休闲产业的指导意见EB/OL.（2016-10-25）.http：/7 国办发201940号.国务院办公厅关于印发体育强国建设纲要的通知EB/OL.（2019-9-2）.http：/8 环湾文体.瞩目！各大媒体争相报道2019环湾赛EB/OL.（2019-11-14）.https：/ -全文完-