新时代主流媒体宣传思想工作守正创新的举措与经验研究.docx
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1、 新时代主流媒体宣传思想工作守正创新的举措与经验研究 邢秋琦摘 要:在中国特色社会主义进入新时代的历史方位和世界百年未有之大变局的背景下,主流媒体进行宣传思想工作时主动应对新机遇和新挑战,在宣传思想工作的内容、受众、话语、议题、平台等方面做出了许多守正创新的举措,我们想总结其中的成功经验,并把成功经验应用到推进新时代思想政治教育改革创新的理论研究和实践探索中。关键词:新时代;主流媒体;守正创新;思想政治教育;媒介融合一、新时代主流媒体宣传思想工作守正创新的举措(一)深耕内容优势,服务大局凝聚共识抓住创新传播内容是主流媒体宣传思想工作守正创新的根本。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出,要把
2、握正确舆论导向,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力,巩固壮大主流思想舆论,让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。主流媒体独家的内容资源优势是主流媒体宣传思想工作守正创新的“杀手锏”。2019年8月24日,在抖音创作者大会上,新闻联播正式开设抖音号,入驻抖音。新闻联播的官方抖音号开通仅一天,发布了3条视频,已经累计获得超过1300万粉丝。中央广播电视总台新闻新媒体中心合作媒体部李浙在总结央视新闻抖音的“爆款”心得时提到充分利用了自己的独家内容资源优势。例如,康辉的Vlog第一季“大国外交最前线”主要是记录跟随习近平主席出访希腊、巴西,Vlog以康辉的第一视角来直接传递现场状况,打破了传统媒体
3、新闻播报的严肃氛围,通过平民化的交流、生活化的方式代入新闻场景,使得信息的传递更加“可触可感”,不少网友感叹“仿佛我就在现场一样”。康辉的Vlog不仅成功吸引了60多万网络用户的关注,还让公众的注意力顺利集中在大国外交上,以“润物细无声”的方式拓宽了民众的政治视野,激发了民众的情感认同。(二)传播语态变革,增强与民互动效应传播语态不仅决定传播效果,同时对主流媒体的舆论引导力、传播力、影响力、公信力起着重要作用,是构建现代社会新时代舆论场不可或缺的元素之一。新时代主流媒体不止要传递新闻内容,更重要的是拉近与民众的距离,和民众实现良性对话,与民众积极互动,认真听取民众对信息的反馈。文本语态紧跟时代
4、潮流,“时时更新”,不断通俗化、口语化、年轻化。疫情期间央视主播朱广权做客李佳琦直播间助力武汉经济恢复发展,“小朱配琦”组合“妙语连珠”在疫情期间帮助武汉卖出4千万湖北商品。“国家级段子手”朱广权在网络流行语的使用方面得心应手,推销商品时“画风”转变但不失大台风范,有着独特的反差感,例如,“烟笼寒水月笼沙,不止东湖与樱花,门前风景雨来佳,还有莲藕鱼糕玉露茶.买它买它就买它,热干面和小龙虾。”央视主播的新形象塑造与重构,蕴含的是传统主流媒体的转型与融合逻辑,语言风格亲民化深入人心,增强与民互动的效应。(三)应用创新技术,驱动媒介纵深融合新时代背景下新媒介形態引发传播生态变迁。马歇尔.麦克卢汉有一
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