扩大山西省文化产业品牌影响力研究.docx
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1、 扩大山西省文化产业品牌影响力研究 刘雅丽 张娜摘要:当前,在文化产业迅猛发展的时代背景下,发展独具特色的文化产业品牌,对于推动山西文化产业发展,真正将资源优势转化为经济优势,从而促进山西经济转型发展具有重要意义。只有通过打造知名品牌,凸显山西文化产业的特殊性,才能在百舸争流的文化产业竞争中脱颖而出,实现建设文化强省的目标。关键词:山西省 文化产业 品牌影响力一、山西省文化产业品牌发展现状分析山西省地处黄河经济区的中心位置,历史底蕴深厚,地上地下资源丰富,民俗文化丰富多彩,为打造山西省文化产业品牌奠定了文化基础。近年来,山西省委省政府高度重视文化产业发展,提升了山西省文化产业品牌地位,但仍与文
2、化产业发达地区存在着一定程度的差距,主要原因在于以下两个方面。其一,文化资源优势难以转为文化产品优势。我省对文化资源的挖掘和利用仅停留在吸引旅游发展的阶段,缺乏对其文化内涵层面的深入开发。这使得文化产品难以得到有效的资源整合,文化产品市场化低,无法形成品牌效应。同时,一味发展资源型文化品牌,导致文化资源优势最终难以转化为经济优势。因此,在现阶段发展文化产业,我们应将目光转向对文化资源的创造性开发,使其项目化、品牌化,最终形成一条完整的产业链。其二,文化产业品牌缺乏核心竞争力。新时代背景下,文化产业与现在科技的结合变得越来越紧密。然而,山西文化产业大多是一些传统文化产业,主要集中在对文化资源的简
3、单开发,与科技手段结合较少,缺乏品牌创意,难以塑造自己独具特色的文化品牌,从而在文化产业市场上缺乏核心竞争力。 我省目前急需通过系统规划整合文化资源,塑造品牌文化,提升文化品牌创意,促进传统文化产业转型升级,从而提升文化品牌的核心竞争力,实现文化产业品牌的核心价值。二、扩大山西省文化产业品牌影响力的优势丰富多样的文化资源是山西文化产业发展和推广的重要依托,也是打造独具特色的山西文化产业品牌的先天优势。同时,由于地处黄河流域,更是有着天然的区位优势。其一,有丰富文化资源的支撑。文化是一个城市发展的内在驱动力。山西是黄河文明地发祥地之一,文化资源是山西文化产业发展的第一优势。山西不仅有着丰富的人文
4、文化,还有着风景如画的自然文化,并在漫长的历史文化碰撞中,逐步趋于成熟。人文文化与地理环境息息相关。山西独特的地理形势赋予了山西人外向开拓与内敛自守的两重性性格特征。以晋商为例,中国历来为人们所注目的是宦海仕途,而清代山西的民情风尚却是重商轻观。山西商人豁达开放的心态影响乃至塑造了山西人的社会心态,可见其改造社会力量之巨,也说明了山西人的大气,其思想认识的超前性。在中国社会剧烈动荡的明清两代,内忧外患不断,晋商在这种颇为恶劣的社会环境里,保持了事业辉煌近五百年,可见山西人的胆识、魄力与斩落头脑等外向开拓精神。与此同时,晋商又把内部的经营管理处得井然有序,职责分明,可见其性格中细致精明的一面,充
5、分显示了山西人性格的两重性。形成了山西人独特的人文个性。悠久的历史诞生出山西厚重的历史人文景观,形成了山西独特的文化旅游资源。古人类文化遗址、帝都古城、宝刹禅院、石窟碑碣、雕塑壁画、古塔古墓、佛道圣地以及革命文物、历史遗迹等,构成了山西古今兼备的人文景观;四处世界遗产五台山、云冈石窟、平遥古城、乔家大院构成了我省的代表景区;北武当山、恒山、卦山等历史名山,构成了我省以自然风景为主体的旅游产品。其二,有区位条件的推动。山西区位优势十分明显,在全国经济和文化格局中占有重要地位。处于黄河经济区的中心位置,环渤海经济圈,市场潜力巨大。晋豫陕、晋冀豫、晋冀蒙三个“三角地带”是我省与周邻诸省(区)加强文化
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