短视频与城市形象研究.docx
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1、 短视频与城市形象研究 杨懿 毛雅雯摘 要:随着移动互联网的发展,特别是进入移动端短视频阶段后,城市形象的构建与传播越来越依托于移动端短视频,例如抖音短视频与西部三城,即西安、重庆、成都的城市形象构建与发展。在移动端短视频阶段,城市形象多通过UGC内容呈现给用户,城市形象也愈发生活化而非刻板化、宣传化。移动端短视频已然成为了城市形象建设和传播的有力平台。本文通过抖音和西部三城的城市形象研究,分析了三城是如何在抖音上构建自身城市形象,同时,对抖音与城市形象构建与传播上提出相关思考。关键词:抖音;城市形象;传播一、抖音短视频平台的特性1.1抖音的内容特点抖音短视频与微博、微信等传统的以文字、图片为
2、主的传播形式相比,利用节奏感强的音乐与动态画面结合,辅之以酷炫的滤镜、转场特效等,提供了更为丰富的表意语言,在叙述风格和语言上,贴近年轻人的喜爱方式。抖音平台开放的内容创作机制与在社交平台上的分享机制,鼓励平台用户更积极地参与到信息制作或进行二次传播,将短视频内容嵌入进网民的日常信息交流中,利用短视频具象化的传播方式表达自身的态度情绪,增加了用户的趣味解读性。两者结合在一起,抖音满足了人们利用网络传播获取信息、参与传播、娱乐放松的需求,抖音短视频逐渐成为网民的网络信息接入口与社交互动第一渠道。1.2抖音的传播特点“媒介即讯息”,媒介不仅改变了信息传播方式,还重构了信息本身。抖音作为社交短视频,
3、具有碎片化、互动性、无界性、裂变性等特征,便于传播、实现传受双方即时互动等等,符合年轻用户的使用习惯。同时,抖音开发了基于人工智能的个性化推荐技术,依靠大数据算法推荐用户偏好的内容。在个性化推荐的背景下,城市形象的优质内容可以得到迅速而广泛的传播,快速攫取目标受众,达到隐形宣传城市形象的目的。二、城市形象构建与传播的转型2.1城市形象含义与转变城市形象是城市建筑、道路、街区等因素共同作用下的“一种可识别的城市意象”,是在城市中人共同记忆与经验之下所形成的“公众印象”。而人们关于城市形象的认知主要来源于媒介构建的拟态环境。i传统的城市形象多为政府的硬性宣传,采用大篇幅的枯燥文字形式,内容刻板,主
4、题单一,这常常导致城市形象宣传不到位。而通过抖音平台宣传城市形象,在创造视频作品时运用新手法,以更符合受众审美需求和阅读习惯的形式进行城市形象的宣传,可以为受众带来更加优质的体验。同时,移动端短视频的发展,给予了城市形象更为多样化的展现元素。美食、美景、人文,组成了全新的、更具生活化的“有血有肉”的城市形象。这类城市形象不仅具有辨识度,也更具竞争力。2.2西部三城在抖音平台的城市形象构建与传播根据短视频平台抖音发布的2019抖音数据报告显示,截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数已突破4亿。点赞最高的国内城市前十名分别为北京(总点赞量达51.2亿)、成都(总点赞量40.3亿)、上海(总点赞量
5、35.6亿)、深圳、广州、杭州、重慶、西安、郑州、武汉。从景点播放量排名来看,占据榜单前五位的分别是西安的大唐不夜城、上海的迪士尼度假区、成都的大熊猫繁育基地、北京的故宫博物院和重庆的万盛梦幻奥陶纪主题公园。西部三城均有上榜。通过对重庆、成都、西安在抖音平台上的最高播放量进行分析,总结出西部三城在城市形象塑造与传播的重要符号:美食(西安毛笔酥单条视频播放量达5644.1万、成都石棉烤肉单挑视频播放量达5564.4万)、景观(包括自然景观和人工景观,重庆的轻轨从楼道中穿梭播放量达1亿,具有猎奇性和刺激感)、科技感(西安城市形象中,大雁塔通过光影秀展现出了不同魅力,通过剪辑与西安本土特色的背景音乐
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