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新媒体视域下旅游传统文化在大学生群体中的有效传播研究.docx
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1、 新媒体视域下旅游传统文化在大学生群体中的有效传播研究 何可新 张燕华一、研究背景随着移动终端设备和高速网络的普及,抖音等短视频APP社交平台强势展现其特有的生命力和显著影响力,“新媒体+旅游”已势不可挡,旅游业要借助新媒体的发展,以新媒体为媒介,充分展现新媒体的时代下旅游业的创新发展。从新媒体用户分布结构来看,新媒体受众群体呈现逐渐年轻化趋势,以大学生群体为主的青年占新媒体用户五成。互联网的发展、手机的普及以及智能算法的推动为新媒体的发展奠定了技术基础。而在新媒体短视频APP急速发展时,旅游业应适时借助新媒體发展的趋势,以新媒体为媒介,借助短视频进行营销,在一定程度上实现旅游传统文化产品在大
2、学生群体中的亲民化,充分地借助短视频媒介来更好地促进自身的发展。通过国内外相关研究文献及发展趋势进行综述提炼,结合当下新媒体平台高速发展的时代特色,发现对于传统文化传播的课题,虽然近年来国内外的研究逐渐增多,但传统文化的传播现状仍不容乐观。如何贯彻国家对于传统文化传承和传播的意见要求,并结合新时代新媒体的新特点来找到新的发展路径,仍然是需要重点关注和攻克的课题。新媒体视域下旅游传统文化在大学生群体中的有效传播需结合时代特色,在现有的研究与开发基础上以新媒体尚待开发的全新视域,构建和塑造形象鲜明、个性突出、富有魅力的旅游传统文化形象,仍是后续有待深入研究的问题。大学生群体作为抖音等短视频APP平
3、台的主要受众群体,为了进一步了解大学生群体对抖音短视频偏好与需求现状,本文以山东第一医科大学在校生为主要研究对象,探讨大学生群体对于抖音等短视频APP偏好与需求现状,以期为新媒体视域下旅游传统文化在大学生群体中的有效传播途径提出建议。本文研究采用问卷调查法与访谈法相结合的形式,访谈学生108人,发放问卷348份,回收有效问卷334份,有效回收率为96%。在被调查的对象中,男生占25.45%,女生占74.55%;年级分布为大一占43.11%、大二占32.34%、大三占18.26%、大四占6.29%;其中有66.47%的学生使用过抖音、不使用抖音但有一定了解的学生占28.74%、不使用且毫不了解的
4、占4.79%。二、旅游传统文化以抖音为媒介传播利弊(一)抖音等短视频APP传播优势1.满足用户碎片化阅读方式以抖音为主的短视频APP依据精准的产品和用户定位,不断优化内容形式,拍摄者在短时间内拍完自己所要表达的内容,重点突出完整,摆脱了传统视频内容冗长拖沓的情况和对于视频时长上的限制,适用于当下用户碎片化阅读的习惯。针对山东第一医科大学在校生的调研问卷结果显示,15.57%的学生表示只要拿起手机就要刷一下抖音;32.04%的学生一天多次使用抖音;19.46%的学生几天使用一次;14.97%的学生一周甚至一个月使用几次。同时在调查中发现,大学生群体使用抖音等短视频APP的偏好时间段出现分化较为明
5、显的现象,其中有64.67%的学生表示会在晚上(18:00-22:00)使用抖音APP,在偏好使用时间段的选项中占比最高,其次有35.93%的人选择中午(11:00-13:00),25.45%的人选择深夜(22:00-凌晨0:30)。受访的108位学生中,90%的学生选择晚餐前后和睡前时间,有学生解释白天需上课学习,晚上时间较为空闲,也有学生表示“抖音不离手,随时有空随时刷”。由此可见,抖音所具有的碎片化消费与传播特性符合当下年轻人的需求,利用碎片化的时间进行观看并获取大量新鲜信息受到了众多大学生的青睐。2.立体化传播模式增加用户粘性即时拍摄、及时分享,成为新的社交语言形态。短视频应用满足了用
6、户即时对身边所感兴趣的事物进行拍摄分享的需求,用户可以将拍摄的视频通过多种渠道传播分享到不同的圈子。视频主要是通过社交媒体进行分享传播,社交媒体中的用户可进行点赞、互动和转发分享,以此来增加用户的粘性。抖音还通过大量的线上线下活动来提高用户的积极性,如线上推出“同城视频”推荐、抖音带你“云游中国”,线下举办717抖音嗨吃节、夏日乐游等,针对全国各类高等院校在校生群体推出“全国大学生广告艺术大赛”等挑战赛,皆在很大程度上提高了用户的参与度和关注度,从而增加了用户粘性。3.大数据分析,去中心化鲜明为保证平台视频的分发效率和去中心化,抖音在产品层面还加入了算法推荐模型。抖音短视频APP借助算法推荐,
7、还可以满足用户的视频喜好要求。在抖音播放视频的界面中,用户可以为自己喜欢的视频直接点赞,对于不喜欢的内容用户可以长按视频点击“不感兴趣”来进行反馈。用户的这些操作被抖音APP记录下来后,在以后的使用过程中,抖音将会自动为用户推荐用户感兴趣的短视频内容,从而为用户过滤掉不喜欢的内容。抖音等短视频APP以其独特优势打破传统视频传播模式,为提升主流媒体的传播影响力提供了全新的传播渠道和平台资源,这种影响力为旅游传统文化的传播提供了全新路径,具有强烈的渲染感。抖音作为短视频APP最具代表性的平台之一,重视用户的个性化发展同时增强了用户体验感,对于旅游传统文化的传播来说,可以发挥重要作用。(二)抖音等短
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