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锦江吃下铂涛跻身全球前五 连锁酒店发展趋势分析

近日，锦江国际与铂涛集团正式签订战略合作协议，锦江国际旗下上市公司锦江股份将作为投资主体，战略投资铂涛集团81%股权，本次交易标的公司价值超过100亿元人民币。投资完成后，锦江集团不但成为国内最大连锁酒店集团，而且还将成为跻身全球前五的售价国内酒店集团。
据悉，锦江与铂涛完成合作后，锦江合计拥有超过6000家酒店，客房逾64万间，覆盖全球55个国家或地区，并拥有超过1亿名会员。除此之外，锦江品牌系列将覆盖高、中、经济型不同档次，包含J·HOTEL、锦江、锦江都城、昆仑、岩花园、锦江之星、Campanile、Golden Tulip、丽枫酒店、喆。啡酒店、7天酒店、IU酒店等知名品牌。

业界认为，锦江“吃下”铂涛后，双方将在整合上下游产业链、全球化服务方面更具优势，国内连锁酒店市场格局将会发生改变。
连锁酒店是指以连锁经营模式运营的酒店，连锁酒店一般都具有全国统一的品牌形象识别系统、全国统一的会员体系和营销体系，主要包含有星级酒店、经济型酒店、青年旅社、主题酒店与精品酒店等种类，与单体酒店相比，连锁酒店无论在装修、服务还是信誉上都有较大的竞争优势，因此近是酒店行业发展的主要态势。
提供的《2015-2020年中国连锁酒店行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》指出，目前如家酒店集团、锦江国际酒店集团、华住酒店集团、铂涛酒店集团与格林豪泰酒店集团位列国内酒店集团前五，其中2015年如家酒店客房数量约为29.6万、门店数为2609;第二名的锦江与第四名的铂涛合作后，其客房数与门店数将大大超过如家，这对国内连锁酒店现有格局将造成巨大冲击，在此带动下，预计连锁酒店抱团合作，提高竞争将成为主流，这将成为连锁酒店行业发展趋势之一。
其次，随着国内经济下行，国家大力反腐，高端酒店市场份额不断下降，中端酒店与经济型酒店需求不断增长，这两大领域将成为连锁酒店未来的主战场。数据显示，截止至2015年1月，我国有限服务酒店总数已达到16375家，其中中端酒店936家，经济型酒店15439家，同比共增加了3648家，客房总数为1525471间，同比增加了289638间，增长幅度为23.44%。
再者，火爆的出境游市场也将刺激连锁酒店海外投资热潮。2014年中国公民出境游达1.17亿人次，全年出境游花费约为1400亿美元。在2014年，至少有9起国内企业投资收购海外酒店的并购事件。由于国内酒店企业更了解中国人的习惯，因而预计在出境游持续火爆市场环境下，连锁酒店海外投资热情将日益高涨。
最后，互联网冲击下，连锁酒店与互联网关系将日益紧密。一方面，连锁酒店可以与OTA(在线旅游平台)合作，将在线旅游网站的海量用户转化为线下房客，从而刺激酒店客房的销售;另一方面，随着条件成熟，连锁酒店可以自营在线网站。这既可摆脱OTA对酒店产品价格控制，避免与OTA分成，从而提高利润，也可以完善会员制度，培养忠实用户，从而确保酒店可持续性发展。
文中数据来源：《2015-2020年中国连锁酒店行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》:

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