基于SWOT分析的攀枝花市康养胜地建设对策研究.docx
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1、 基于SWOT分析的攀枝花市康养胜地建设对策研究 摘 要:本文对攀枝花市康养胜地建设在自然、人才储备的优势、交通、规划、宣传的劣势,政策方面的机遇,境内外康养旅游的竞争挑战等进行了SWOT分析。有针对性的提出了加快交通基础设施建设;整合康养资源,打造全时、全龄、有特色的差异化康养路线;创新营销模式,提升康养宣传效果;引进优势资源,突破行政壁垒,实现强强联合的康养胜地建设对策建议。关键词:攀枝花市;康养胜地;SWOT分析2019年,攀枝花康养产业增加值达108.67亿元,占GDP的10.8%。2020年7月,四川省委十一届七次全会明确提出,“支持攀枝花打造成渝地区阳光康养度假旅游后花园”,为攀枝
2、花加快康养旅游产业发展带来了千载难逢的戰略机遇。一、攀枝花市康养胜地建设的SWOT分析(一)优势分析第一,地理环境和气候条件适宜。与成渝地区相比,攀枝花的自然条件,尤其是冬季,温度和阳光吸引了不少旅游者。而且干热河谷的特殊气候,还孕育了已有品牌效应的芒果等旅游者心中的标志性产品。第二,人才储备优势。2016 年 12 月,由攀枝花学院、攀枝花市东区人民政府、攀枝花花舞人间实业有限公司合资共建的攀枝花国际康养学院正式成立,专业设置以医学护理为基础,涵盖老年照护、康复理疗、健康养生、旅游康养、休闲运动、养老地产等与健康养生养老相关的专业,为康养产业发展有针对性的培养输出了储备人才。(二)劣势分析第
3、一,地理位置相对偏僻,交通不便。攀枝花市位于四川省的最南端,距离成都约636.6公里,距离重庆约922.99公里。尽管目前攀枝花有直飞到达成都和重庆,但机票打折力度小,票价偏贵。成都到攀枝花目前没有动车,2019年8月成昆铁路中断后,目前仅恢复了两列攀枝花往返成都的特快列车,行驶时间长达13小时,夏季朝发夕至,冬季夕发朝至。攀枝花到昆明的动车已经开通,重庆的游客如果要到攀枝花,需要先到昆明或者成都转车,也在一定程度上增加了交通的不便。第二,康养产业发展缺乏整体规划,发展方式粗放,特色不足。目前对区域内康养旅游资源的整合不足,现有可以供游览的景点、娱乐项目不够丰富。现有发展没有形成产业优势,没有
4、吸引到比较成功的有经验的康养企业来攀枝花投资,主要依靠本地资源。除了天然的气候和水果等,其他的康养旅游项目缺乏特色。第三,康养品牌的宣传不够到位。对比成都地区,重庆对攀枝花康养品牌的认知度相对较低。来攀康养旅游以亲友的推荐为主,新媒体的宣传不够到位。(三)机遇分析第一,我国“十三五”旅游业发展规划中明确提出要建设综合性康养旅游基地,开发多样化老年旅游产品。四川省在四川省国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要中也提出了要积极发展旅游新业态,完善攀西康养旅游线路。2020年1月3日中央财经委员会第六次会议,提出建设成渝地区双城经济圈,在西部形成高质量发展的重要增长极。核心目标是“两中心两地”,即具
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