网络舆论引导能力建设研究.docx
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1、 网络舆论引导能力建设研究 张菊英摘 要 互联网的蓬勃发展促进了舆论格局的变化,新媒体的兴起改变了传统媒体在舆论场中的主导地位。在此背景下,舆论引导空间与引导途径得到拓展,网络舆论在舆论场中的重要性愈发凸显。文章从网络舆论引导意义、存在问题以及做好网络舆论引导工作策略等方面展开研究,旨在进一步做好网络舆论引导工作,牢牢守好意识形态领域阵地。关键词 网络;舆论;引导G2 A 2096-0360(2018)16-0076-02网络舆论作为舆论发展的新形态,不仅改变了传统舆论表达和舆论引导的空间、渠道,而且形成了一种新的舆论表达和舆论引导模式。截至2017年底,我国互联网网站达到500多万个,网民达
2、7.72亿人,手机网民达7.52亿人,为新媒体行业高速发展奠定了坚实基础,加之新旧媒体的深度融合,使我国成为全球最为庞大、喧嚣的舆论场。网络舆论所引发的舆论格局变化,不仅提升了舆论环境的开放性,也增加了舆论环境的复杂性,对舆论引导工作提出了更高的要求,给予了新旧媒体更为严峻的挑战。因此,在新时代发展下,媒体如何做好网络舆论引导工作,守好网络舆论阵地,成为新时代发展过程中思考的重点。本文从以下几方面出发,探讨如何做好网络舆论引导工作。1 深刻认识提高网络舆论引导能力的重要意义“要加强网上正面宣传,旗帜鲜明坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向,用新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神团结、凝聚
3、亿万网民。”这是党中央对新时期网络舆论引导工作提出的新要求,做出的新部署。对此,在构建网络强国战略发展目标指导下,应注重我国网络舆论引导能力的提升,占领网络舆论引导高地。1)提高网络舆论引导能力是处置紧急突发公共事件的必然要求。在互联网新媒体时代,人人都是麦克风,网络舆论传播扩大了公众的知情权和参与度。当面对紧急突发公共事件,互联网及新媒体中常会出现铺天盖地的谣言,其中虽有“别有用心”的引导,但更多的是不明真相的网友在事件传播中的参与。谣言的出现往往会导致紧急突发事件产生大量的负面影响,对事件的处置起着决定性的作用,因此舆论引导必须要及时跟上。按照“公布事实、辨明是非、指出利害、讲清大局、揭示
4、趋势、及时沟通”的原则,全面、准确、客观还原事情真相。从而屏蔽那些似是而非的言论对受众思想、观念、意识、情感、行为的影响,帮助受众树立大局意识、集体意识、责任意识,实现个人利益向全局利益思维方式的转化,加强网络舆论引导是有利于紧急突发事件处置工作。2)提高网络舆论引导能力是增强政府公信力的重要手段。当前,网络平台成为了舆论的主要表现场所,政府公信力也受到越来越多的冲击和挑战。当面对全面关注的热点事件,身处舆论漩涡中的政府部门能否迅速做出回应积极引导,是对政府行政能力和政府公信力的检验,然而部分政府或工作人员没有深刻认识到这一点,出现了一些不当的言行,又造成次生舆情的出现,极大地削弱了政府公信力
5、,使网络舆论对政府有不满和怀疑的倾向。3)提升网络舆论引导能力是加强意识形态领域工作的重要途径。“网络入口就是无形的国门”,如今大部分年轻人都是通过互联网获取知识与信息。随着全球信息化建设发展战略的实施,一些西方国家妄图借助信息与媒体,通过控制舆论场,在意识形态领域发起一场“没有硝烟的战争”,从而将其文化思想渗透到我国,降低我国主流思想、特色社会主义核心价值观念对民众意识形态的凝聚力、号召力、影响力。加之,网络环境的虚拟性、开放性,信息传输的快速性,网络信息传播的低门槛性、交互性、隐蔽性,决定了网络环境的高风险性以及网络监督与管控的高难度性,让网络攻击、网络诈骗、网络谣言有空子可钻,放大了网络
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