移动社交背景下的短视频传播研究.docx
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1、 移动社交背景下的短视频传播研究 江芳摘 要 依托互联网技术和移动终端的普及、网络提速以及流量资费的下降,短视频应用在近几年迎来了爆发式增长并迅速深入渗透至大众的日常生活中。与图文、表情包、语音、长视频等相比,短视频具有更强大的社交属性,未来或将成为移动互联网社交的主要发展方向,文章对移动社交背景下的短视频传播展开探讨与研究。关键词 移动社交;短视频传播;应用发展G2 A 2096-0360(2019)08-0021-02在经历了图文和长视频的信息传播阶段之后,短视频以迅雷不及掩耳之势迅速席卷各大新媒体平台,成为时下最受青睐的内容传播方式。根据工信部的数据显示,截至2019年2月底,移动电话用
2、户数保持快速增长,达到15.8亿户,其中手机上网用户数占比80.1%,4G用户占比超3/4。2019年12月,移动互联网累计流量达163亿GB,其中通过手机上网的流量达到162亿GB,占移动互联网总流量的99.5%。在手机移动网络迅速发展的同时,越来越多的人开始习惯使用手机来获取信息,与手机最为契合的短视频迎来了绝佳的发展契机。1 移动社交背景下短视频的特点1.1 制作零门槛,老少皆宜一部智能手机+简易软件,即可完成短视频的拍摄、编辑和发布。短视频的制作几乎是零门槛,不论男女老少,都可以学会操作。短视频时长通常控制在5分钟以内,短的只有几十秒,拍摄者无需投入大量的时间和精力,动动手指就能实现即
3、时拍摄、随手分享,沟通交流灵活便捷。短视频应用软件功能强大,丰富的个性化服务让视频内容变得更加生动有趣。短视频还可以流量变现,这也吸引了越来越多的人参与到短视频的社交传播活动中。1.2 傳播速度快,自由灵活移动社交背景下,移动智能终端成为网络视频传播的核心途径。短视频自由灵活,可以随看随停,且不受时间、空间、设备等限制。在等地铁、公交车的间隙,用户也能观看、点赞、评论、分享短视频。短视频的“小巧”形态利于流畅播放,用户在转发互动时也不必担心耗费过多流量,可以轻松实时上传分享和无缝互动传播,这种优势便于全网内容分发和消费,因此往往能实现话题快速发酵。1.3 内容丰富,互动性强新闻资讯、真实生活、
4、奇人异事、搞笑逗趣、美妆美容、潮人街拍、烹饪美食、生活科普、影视娱乐短视频内容可谓包罗万象,而几分钟的时长,又迎合了时下受众碎片化、浅阅读和丰富视觉表现的需求。与长视频不同,短视频具有更强大的互动性和社交属性,成为大众获取信息、表达自我的一种社交方式。“每天刷刷短视频,翻翻微博和朋友圈,看看关注行业的新闻”成为很多人的日常。由于短视频操作便捷、题材宽泛、越来越多的人会随手拍摄创作并即时分享,并通过短视频来沟通交友。从被动接收到主动传播,短视频的社交属性呈现出递增的趋势。1.4 鲜明直观,生活化、个性化特色凸显短视频直入主题、叙事紧凑、言简意赅、鲜明直观,力求在最短的时间内表达足够多的信息,而其
5、技术特性又决定了它具体、琐碎、细节化的表达方式,因而更适合呈现微观的日常生活。在一些短视频上,不乏老年人的身影,他们通过短视频记录自己的日常生活,既能打发时间,又可以和陌生人交流沟通。特效、美颜、对口型模仿各类功能强大的短视频App也能充分激发大众的表达诉求,短视频因此培育出一大批来自民间的素人网红。譬如因做菜画风清奇而走红的“暴力喊菜哥”,因仿明星妆而走红的“小猪姐姐”移动社交时代,大众已广泛应用短视频来表达自我和个性。1.5 同质化严重,质量良莠不齐据统计,目前中国短视频用户超5亿,占国内网民总数的46%。短视频市场繁荣的背后,内容同质化、产品定位不明晰、原创内容少、部分短视频内容低俗、挑
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