基于扶贫视角的胶东红色旅游发展路径研究.docx
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1、 基于扶贫视角的胶东红色旅游发展路径研究 宫丽娜 张怀鹏引言红色旅游是以红色资源为载体的文化产品,文化凸显其内涵,资源铸就其载体,是红色教育与绿色体验的生动诠释,以其市场优势、产业活力、巨大拉力,在脱贫攻坚中发挥重要作用。2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要中,对我国红色旅游发展方向和路径进行了总体部署,强调要加强内涵式发展,突出红色旅游的脱贫攻坚作用,提高红色旅游发展质量,提升红色旅游的经济影响力。红色旅游消费作为新常态下新的消费热点,对推动消费升级、恢复经济发展意义巨大,成为当下政府、行业、企业着力培育打造的消费类型。新时期,乘着国家政策、智慧科技的东风,以红色旅游创造消费,强化文
2、旅消费信心,成为促进胶东文旅一体化高质量融合,推动胶东产业经济发展,助力乡村扶贫的新引擎、新路径。一、胶东红色旅游发展现状胶东地区位于山东半岛的最东端,是以青岛、烟台、威海、潍坊、日照为主体城市的经济文化圈,诸多具有重要历史文化价值和教育研究意义的红色旅游资源,形成了蕴含深厚革命文化的革命老区。胶东红色文化陈列馆、中国甲午战争博物院陈列馆、马石山十勇士纪念馆、胶东育儿所纪念馆、大泽山抗日战争纪念馆等革命类纪念馆、陈列馆,海阳地雷战景区、牟平雷神庙战斗遗址等文化遗址类以及红色教育基地,构建了胶东红色文化圈。胶东红色文化圈蕴含着爱国、无私、奉献的胶东革命精神,具有得天独厚的滨海蓝色旅游资源,自然优
3、势与文化内涵有机结合,造就了独具胶东特色的集红色、蓝色、绿色资源为一体的红色旅游圣地。新时期,胶东地区响应国家发展红色旅游的号召,积极挖掘、开发、利用红色资源并取得一定的成效,但在现阶段遇到了新的发展瓶颈。(一)顶层设计薄弱,缺少科学规划,开发不均衡、不充分目前,胶东地区的红色资源发展大都各自为战,缺乏有效支撑和依托,缺少统筹合理规划和资源的有效整合,红色旅游资源本身的单一化开发,导致红色文化整体历史厚重感缺失,衍生产业产品及基础设施开发滞后,导致红色旅游发展失衡。胶东红色旅游资源大多位于相对偏远的地区,基础设施配套不完善,旅游接待能力较弱,要做到精准扶贫,势必要在资源实体文化挖掘的基础上开发
4、其配套设施、强化外部环境,全方位为红色扶贫创造平台。而现有的红色旅游的简单化、粗放式的模式终将被淘汰,品质化、复合型开发才是其长远发展之路。(二)文化内涵挖掘力度不够,产品类型单一且受众狭窄胶东红色旅游以静态的观光、展览为主,游客亲自参与、体验的互动性项目较少,难以与参观者产生共鸣。对红色资源的文化内涵展示表层化、挖掘力度不够、开发不到位,未能发挥蓝色资源的优势,导致缺少领跑的、吸引消费的亮点产品。产品的单一性导致消费受众狭窄,从受众职业看,学生群体、党政机关、事业单位、党员为主要受众群体;从年龄层面看,大多集中在青少年和老年群体;从地域位置看,胶东红色旅游客源主要来自山东省内,尤以胶东本地客
5、源为主。年龄、职业、地域的局限性导致短途游、一日游占比大,群体购买力较弱,难以带动旅游目的地经济发展。(三)德育功能为主,难以发挥产业价值功能胶东红色旅游以“红色+教育”为主,统筹红色旅游资源、区域经济发展和生态区域保护,既弘扬了传统文化,又促进了资源的开发利用。但胶东红色旅游整体上局限在以党性教育为主的理想信念教育功能,在弘扬革命精神,传承红色文化方面发挥了其政治效益、社会效益,但是产业经济链条短、经济效益薄弱,难以发挥脱贫攻坚、乡村振兴功能。对此,要挖掘乡村红色旅游的政治、文化、富民等多种功能和文化、生态、经济、产业等多重价值,发挥红色旅游助推扶贫的优势,这也是胶东红色旅游发展的关键。(四
6、)缺乏品牌意识,产品定位不明确胶东红色旅游产品定位不明确,主题形象不突出,品牌意识匮乏,还未形成自己独特的红色品牌,名气不够响亮。从全国范围看,对比延安、井冈山、西柏坡等较成熟的红色基地,胶东地区在品牌打造、产品创意、营销传播方面差距较大;从省内角度看,与鲁中、鲁西地区的沂蒙精神相比,胶东地区在传承品牌定位、文化影响力、产品竞争力等方面也处于弱势。(五)宣传力度不够,传播渠道单一长久以来,胶东半岛多以蓝色海洋资源作为宣传主题,对红色文化的宣传力度较小。新常态下,开始借助于新媒体、网络平台、微信、微博社交平台进行传播,但仍处于起步阶段,目前依然以传统媒体宣传为主,没有形成线上线下联动传播机制。从
7、百度、搜狗等搜索引擎上输入胶东红色旅游的词条可以发现,胶东红色旅游的传播中心为红色文化保护、红色教育基地建设等方面,而关于红色扶贫的词条几乎为零,说明基于扶贫角度的红色旅游的发展比较滞后。二、膠东红色旅游发展的机遇(一)国家、地方政策的引导与支持自2004年,国家发布第一期全国红色旅游发展纲要,已将红色旅游作为一项长远的政治工程,而随着新时代到来,更将其定位为一项民心工程、富民工程。在国家政策的引导下,红色扶贫成为胶东革命老区脱贫攻坚、乡村振兴的有效途径之一。政府对红色景区基础设施改建、从业人员培训、品牌构建宣传、红色教育旅游等方面的专项资金投入持续增加,为促进红色旅游、带动革命老区经济社会协
8、调发展提供有力支撑。2020年5月19日,胶东经济圈文化旅游合作联盟的成立,为发挥胶东红色旅游与区域经济发展创造条件、搭建平台,更加有效地推动了胶东经济圈文化和旅游一体化的高质量内涵式发展。(二)旅游者消费观念的转变和需求层次的升级新常态下,文旅消费暂时阻断催生提质升级的需求,居民旅游消费观念发生了全方位改变,理性化、品质化追求成为旅游消费新趋势,个性化、特色化、高质量的文旅产品将成市场主流。旅游需求层次的升级推动着旅游模式不断创新,在当前的舆论生态和格局下,弘扬民族精神的红色旅游成为满足人们精神感官享受和旅游体验的最佳选择。(三)自媒体的崛起,提供了多元化的传播平台传统媒体受众较窄且传播相对
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