西藏体验旅游发展现状及对策研究.docx
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1、 西藏体验旅游发展现状及对策研究 袁亚超王尧布松一、西藏体验式旅游发展现状(一)发展势头强劲,但层次较低2017年,2 561万人次来藏旅游,旅游总收入高达379亿元。到了2018年,西藏接待游客人次增长了807万人,旅游总收入也达到了4 901 421万元,包括24 709万美元外汇收入。虽然整体发展势头良好,但西藏旅游业仍呈现出初级化显著特征,来藏游客旅游时间还是集中在白天,而部分体验式旅游项目也是以游客单调的初级行为体验为主,没有深层次的文化和精神内涵交流,无法满足游客深层需求。(二)体验式旅游有所发展,但不成规模近些年,在西藏大力倡导和建设西藏乡村旅游背景下,西藏涌现出一大批优秀的体验
2、式旅游项目,如娘热民俗风情园、西藏文成公主演艺中心以及各地林卡度假村等。越来越多的企业投入到西藏体验式旅游建设中来,以体验式旅游为主要经营项目的企业数量不断增加,这无疑为西藏旅游市场发展注入了新鲜血液,增强了市场发展活力。但是相关企业分布比较零散,没有形成产业聚集效应,造成各体验项目无法形成互补,商户之间信息难以共享,同质性高,各企业发展程度参差不齐,致使西藏体验式旅游品牌影响力不强。(三)前景广阔,但动力不足旅游业是西藏经济发展的支柱性产业,培育特色精品旅游项目是西藏旅游未来发展的主要趋势。体验式旅游顺应西藏旅游发展潮流,有着十分广阔的发展前景。但由于企业自身开发思路有限、资金不足,再加上政
3、府层面扶持力度和宣传引导较弱,难以起到促进企业发展体验式旅游动力的作用。二、西藏体验式旅游存在的问题(一)开发思路落后目前很多相关商家都存在自身旅游产品结构老化、内容单一等问题,由于对“体验”认识比较肤浅,旅游产品开发思路狭窄,主要还是依托有形旅游资源或者地域优势,创造一些简单的旅游体验产品,缺乏创新精神,没有与西藏民俗文化、宗教文化以及历史底蕴进行有机结合,新颖独特且具有文化色彩的旅游体验项目开发力度不够。(二)主题不够明确好的旅游主题往往能给游客带来印象深刻的旅游体验,西藏在旅品牌设计过程中有许多不错的主题,例如“雪域牧歌”特色乡村旅游品牌、“西藏玉麦”美丽乡约品牌、“唐竺古道”廊道品牌、
4、“茶马古道”历史品牌以及“地球第三极”国际品牌等。但目前西藏单项旅游产品种类少,以观光型产品为主。由此可见,形成具有主题鲜明的单项旅游体验产品是丰富西藏旅游品牌的必经之路。(三)创新程度不够经过调研发现,目前西藏旅游市场上体验式旅游产品比较单一,多以提供单纯旅游体验服务为主,并没有对旅游产品进行深度分析与开发。随着顾客文化水平提高,对旅游产品需求呈现出多样化特点。所以为游客提供体验深刻、创意丰富以及内涵深厚的体验式旅游项目,既是满足市场需求的根本途径,也是顺应市场发展的必然结果。因此,西藏体验式旅游发展必须转变思路,加大旅游产品开发创新力度,在项目设计过程中融入西藏本土文化,形成以西藏文化为基
5、础的体验式旅游项目群,打造真正意义上的精品旅游项目。(四)广告宣传不到位通过对西藏体验式旅游服务企业进行调查研究发现,目前比较主流的一些旅游项目,如北郊娘热民俗风情园、八廓街大昭寺藏装体验馆以及丹杰林路上的吞曼仲藏香体验馆等企业品牌影响力并不强,究其根源,主要是因为宣传力度不够,很多来藏游客根本没有听说过。造成这种问题的原因有两个:第一,企业受资金限制,不能够使进行充分的品牌业务宣传;第三,项目设计及品牌推广方面没有给人耳目一新的印象。(五)旅游基础设施落后首先,受交通水平制约。交通业和旅游业发展相辅相成,西藏地区公路通车水泥路面不够平整,制约了其旅游业发展。其次,西藏部分旅游景点缺乏规划。西
6、藏拥有着丰富的自然人文景观,但旅游项目开发缺乏创新性,旅游景点处都是单纯的依靠固有的有形资源形成的,只能满足游客的景观感受,没有形成全方位立体化直观式旅游体验。另外,景点分布比较分散,来藏游客很大部分时间都用在路途中,时间耗費比较严重。最后,旅游信息服务比较落后。游客对旅游信息获取是影响行程的主要因素,目前来藏游客对旅游获取方式比较单一,且信息来源不够权威与可靠,这对来藏游客旅游感受提升造成了一定影响。三、对策建议(一)政府方面第一,要进行科学规划,促进体验式旅游可持续发展。西藏政府应进一步加强旅游规划,并基于西藏经济和社会发展现状,制作合理旅游发展计划,这是对旅游资源和旅游市场进行规范的一种
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