浅谈情感化理论视角下的户外创意广告互动体验的研究.docx
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1、 浅谈情感化理论视角下的户外创意广告互动体验的研究 赖雪玲摘 要:基于情感化体验营销的户外创意广告活动是品牌与消费者互动的最直接的方式。在现如今广告传播无孔不入,层出不穷。消费者被各种广告轰炸怕了的年代里,恐怕我们还得回归营销与传播的本源,只有最具情感创意的idea才能真正打动消费者,更容易被消费者所接受。本文尝试将户外创意广告活动放在情感化体验营销的视角下去研究分析,探讨基于情感化体验的创意广告互动体验的运作方式。关键词:情感化;创意广告;互动体验创意广告一般性商业广告在意境和品位上的延伸和升华,它巧妙地将广告与艺术糅和在一起,以简洁隽秀的语言,鲜明独到的画面,贴切传神、恰到好处地营造出一种
2、寓意深刻、意犹未尽的超然胜境,使受众因此产生联想、回味、追忆、感慨、惊奇、赞叹等丰富的.1在商品经济日益发达的条件下,广告的信息传播充斥着每个角落,平庸无奇的广告传播已经难以刺激消费者,一些依靠重复手段迫使受众强制性记忆的恶俗广告会更容易使消费者厌恶,从而会导致品牌在消费者心中形成一些不良的负面影响,严重的話甚至可以破坏该品牌的企业形象。那么,成功的创意广告应该具备的条件的探讨研究就显得十分必要了。笔者认为,在如今,为由通过情感和精神层面的打动消费者才能获得成功的品牌营销。1 创意广告的基本概念在现代广告运作中,创意广告是创意活动的产物,是一种有效而且具有创造性的广告信息传达方式.在大卫 奥格
3、威的一个广告人的自白中,提及到要吸引消费者注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的特点不可,除非你的广告有很好的点子,不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。这里所提及的“点子”其实就是创意。在创意广告中,能够总和运用各种天赋能力和专业技术,由现有素材中求得新概念,新表现,新手法的过程。2 中国创意广告的现状广告已成为我国现代经济生活中一个非常普遍的现象,当你在上网、看电视、听广播、读报刊杂志甚至逛街的时候,广告以招贴海报,灯箱广告,电视广告,等等的形式出现在受众的生活中,它随时、随处可见。可是我国的许多广告普遍水平比较低,大多数是一些平庸的广告位为主,这类型的广告大多数都是缺乏创意,没有创造,仅
4、仅枯燥地介绍产品,商业报道性过强,不吸引人。3 创意广告的情感化互动体验3.1 情感化含义在情感化设计一书中从知觉心理学的角度揭示了人的本性3个特征层次:“即本能的、行为的、反思的,提出了情感和情绪对于日常生活做决策的重要性。科学技术的发展,使得消费者在接受事物的心理需求方面提出了更高的要求,随着市场竞争的日益激烈,人的感性心理需求得到了前所未有的关注,受众已经不在满足单纯的物质需求了。物质上的富足使人们更加注重自我的情感需求。笔者认为,情感化设计就应该着眼于人的内心情感需求和精神需求的设计理念,最终创造出令人快乐和感动的作品,使人获得内心愉悦的审美体验,让生活充满乐趣和感动。3.2 情感化设
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