VI手册调研报告.doc
《VI手册调研报告.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《VI手册调研报告.doc(13页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、可口可乐vi调研汇报调查地点: 长春各大超市调查手段: 实地考察 言传资料搜集调研时间: 9月2日a 调研地点选择欧亚超市位处长春市中心,它建成带动了长春市建设一次革命。为长春市经济发展腾飞打造了一种平台。欧亚超市位处人流密集街道,长春市购物航母,其可口可乐系列产品(雪碧 。美年达。)已遍及长春市各大小商店。对这两家超市进行调研,非常具有代表性。b 饮料企业发展前景调研分析伴随世界各国经济发展和生活水平提高,人们对饮料选择开始讲究营养和口味。以可口可乐和百事可乐为代表碳酸饮料,仍是中国 饮料中 产量最大品种。c 可口可乐企业发展历史及企业规模d 企业精神可口可乐作为当今世界最著名一种品牌,以“
2、共进共赢共享”经营理念,以“做优做强做大”发展方略与股东,客户,员工携手发展。e vi特点分析可口可乐企业在中国市场推出泥娃娃“阿福”新形象,代表对吉祥热闹合家欢渴求等理念。其标志在色彩上采用红银白三色为重要色调,运用 在标志设计上等诸多方面。以其特有 体现方式塑造出了个性化品牌视觉标示,并使品牌很快得到消费者识别。文字赋予了品牌个性魅力艺术形式,高度几何,抽象话,鲜明有企业主导作用,是一种具有丰富企业文化底蕴企业篇二:vi调研汇报中州大学艺术学院 vi设计一、基本概念市 场 调 研 报 告 学院:艺术设计学院 班级:10广告2班 姓名:张媛媛 学号:0224 vi设计市场调研汇报 1vi全称
3、visual identity, 即企业vi视觉设计,是市场重要构成部分(市场,cis,企业形象系统)。伴随社会现代化、工业化、自动化发展,加速了优化组合进程,其规模不停扩大,组织机构日趋繁杂,产品迅速更新,市场竞争也变愈加剧烈。此外,多种媒体急速膨胀,传播途径不一而丛,受众面对大量繁杂信息,变无所适从。企业比以往任何时候都需要统一、集中vi设计传播,个性和身份识别因此显得由为重要。二、vi系统设计对于企业意义企业可以通过vi设计实现这一目。对内征得员工认同感,归属感,加强企业凝聚力,对外树立企业整体形象,资源整合,有控制将企业信息传达给受众,通过视觉符码,不停强化受众意识,从而获得认同。世界
4、上某些著名跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等,无一例外都建立了一整套完善企业形象识别系统,他们能在竞争中立于不败之地,与科学有效视觉传播不无关系。近来,国内某些企业也逐渐引进了形象识别系统,最早太阳神、健力宝,到后来康佳、创维、海尔,也都在实践中获得了成功。在中国新兴市场经济体制下,企业要想长远发展,有效形象识别系统必不可少,这也成为企业腾飞助跑器。如图:2三、vi系统设计基本要素1、企业标志: 可口可乐 美国通用 日本佳能 中国银行企业标志,可分为企业自身标志和商品标志。企业标志特点:其一,识别性。其二,系统性。其三,统一性。其四,形象性。其五,时代性。企业标志设计流程:调查
5、企业经营实态、分析企业视觉设计现实状况,其详细包括如下现实状况:其一,企业理念精神内涵与企业总体发展规划。其三,企业行销现实状况与市场拥有率。其四,企业著名度与美誉度。其五,企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格期望。 其六,企业有关竞争者和本行业特点现实状况等。2、企业原则字企业原则字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成字体。企业原则字特性:其一,识别性。基二,可读性。其三,设计性。其四,系统性。3企业原则字种类:其一,企业名称原则字。其二,产品或商标名称原则字。其三,标志字体。其四,广告性活动原则字。3、企业原则色企业原则色,是指企业通过色彩视知觉传达,设定反
6、应企业独特精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌状态色彩。原则色调查分析:其一,企业既有原则色使用状况分析。其二,公众对企业既有色认识形象分析。其三,竞争企业原则色使用状况分析。其四,公众对竞争企业原则色认识形象分析。其五,企业性质与原则色关系分析。其六,市场对企业原则色期望分析。其七,宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。色彩调研:积极、健康、温暖等(如红色);友好、温情、任性等(如橙色);明快、但愿、轻薄等(如黄色);成长、和平、清新等(如绿色);诚信、理智、消极等(如蓝色);高贵、细腻、神秘等(如紫色);4厚重、古典、恐怖等(如黑色);洁净、神圣、苍白等(如白色);平凡、谦和、中
7、性等(如灰色)。4、辅助图形辅助图形是企业识别系统中辅助性视觉要素,它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面设计。(1)、企业造型(又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画)设计与应用:企业造型是为了强化突出企业或产品性格特性,而设计漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等,作为企业详细象征。 企业造型应用:其一,二维媒体,如印刷品等。其二,三维媒体,如影视媒体。其三,户外广告和pop广告等,如路牌、车体。其四,企业公关物品和商品包装,如赠品等到。如图:广州亚运会吉祥物 背景奥运会吉祥物 伦敦奥运会吉祥物(2)、企业象征图形设计构成:5 篇三:企业vi调研汇报众客隆服饰广场vi设计调研汇报
8、vi全称visual identity, 即企业vi视觉设计,是市场重要构成部分(市场,cis,企业形象系统)。伴随社会现代化、工业化、自动化发展,加速了优化组合进程,其规模不停扩大,组织机构日趋繁杂,产品迅速更新,市场竞争也变愈加剧烈。此外,多种媒体急速膨胀,传播途径不一而丛,受众面对大量繁杂信息,变无所适从。企业比以往任何时候都需要统一、集中vi设计传播,个性和身份识别因此显得由为重要。企业进行vi系统设计导入意义企业可以通过vi设计实现这一目。对内征得员工认同感,归属感,加强企业凝聚力,对外树立企业整体形象,资源整合,有控制将企业信息传达给受众,通过视觉符码,不停强化受众意识,从而获得认
9、同。一.vi系统视觉基本要素设计1. 企业标志企业标志,可分为企业自身标志和商品标志。企业标志特点:其一,识别性。其二,系统性。其三,统一性。其四,形象性。其五,时代性。2. 企业标志设计作业流程:调查企业经营实态、分析企业视觉设计现实状况,其详细包括如下现实状况: 其一,企业理念精神内涵与企业总体发展规划。其二,企业营运范围、商品特性、服务性质等。其三,企业行销现实状况与市场拥有率。其四,企业著名度与美誉度。其五,企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格期望。 其六,企业有关竞争者和本行业特点现实状况等。1、确立明确概念。2、详细设计体现。3、标志作业缜密化:其一,标志细部缜密化。其二,标志形
10、态数值化:一是方格化,二是比例尺寸标志法,三是圆弧角度标志法。其三,标志形态多样化:线条粗细变化;正负形变化;彩色与黑白变化;多种点、线、面变化(如空心体、网纹、点成面、线成面等); 对应不一样媒体形态变更;缩小或放大形态变化。3. 企业原则字企业原则字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成字体。企业原则字特性:其一,识别性。基二,可读性。其三,设计性。其四,系统性。企业原则字种类:其一,企业名称原则字。其二,产品或商标名称原则字。其三,标志字体。其四,广告性活动原则字。企业命名或更名:企业更名方案有如下几种状况:其一,全面变更企业名称,包括既有原则字、原则色等基本
11、视觉要素。 其二,部分变更或简化企业名称,同步推出新原则字、原则色。其三,阶段性变更。其四,统一企业名称和商标品牌名称。其五,在企业名称原则字和原则色不变前提下,根据不一样使用场所,开发出适应不一样场所变化形式,以求到达形式变化感觉。原则字制图法:原则字制图法常用两种措施:其一,方格表达法。其二,直接标志法。企业原则色企业原则色,是指企业通过色彩视知觉传达,设定反应企业独特精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌状态色彩。原则色开发设定:调查分析阶段:其一,企业既有原则色使用状况分析。其二,公众对企业既有色认识形象分析。其三,竞争企业原则色使用状况分析。其四,公众对竞争企业原则色认识形
12、象分析。其五,企业性质与原则色关系分析。其六,市场对企业原则色期望分析。其七,宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。概念设定阶段:积极、健康、温暖等(如红色);友好、温情、任性等(如橙色);明快、但愿、轻薄等(如黄色);成长、和平、清新等(如绿色);诚信、理智、消极等(如蓝色);高贵、细腻、神秘等(如紫色);厚重、古典、恐怖等(如黑色);洁净、神圣、苍白等(如白色);平凡、谦和、中性等(如灰色)。色彩形象阶段:通过对企业形象概念及相对应色彩概念和关键语设定,深入确立对应色彩形象体现系统。模拟测试阶段:其一,色彩详细物联想、抽象感情联想及嗜好等心理性调查。其二,色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性效
13、果测试。其三,色彩在实行制作中,技术、材质、经济等到物理原因分析评估。 色彩管理阶段:本阶段重要是对企业原则色使用,作出数值化规范,如表色符号、印刷色数值。实行监督阶段:对不一样材质制作原则色进行审定;对印刷品打样进行色彩校正;对商品色彩进行评估;其他使用状况资料搜集与整顿等。辅助图形辅助图形是企业识别系统中辅助性视觉要素,它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面设计。1、企业造型(又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画)设计与应用:企业造型是为了强化突出企业或产品性格特性,而设计漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等,作为企业详细象征。企业造型应用:其一,二维媒体,如印刷品等。其二,
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- VI 手册 调研 报告
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【丰****】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【丰****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。