大班服饰品牌推广策略.doc
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1、大班服饰品牌推广策略大班服饰品牌推广策略 宣传目的 1.新品上市前的形象整合,包装;把项目宣传与大班服饰公司的形象推广做有机结合,适当树立大班公司形象;2.建立与大班服饰独特的市场类别,在细分市场中占据一定的市场位置;3.建立与消费者有效沟通渠道,减少认知障碍,树立以中高档男士服装为主的品牌形象;4.树立品牌自身底蕴深厚的形象,循序渐进,不断提高品牌知名度,在目的 人群中取得良好的知名度;5.探索出一套行之有效的市场推广方式为品牌全面市场拓展奠定基础。把大班服饰塑导致品质卓越的,受成功男士欢迎的服饰,引导时尚潮流。和谐角色 1进行传播层面的品牌建设;2积极地进行创意角度的市场资讯及作出传播建设
2、;3行销活动中,各类沟通工具的规划,创作;4市场拓展中,各类广告活动的策划,规划及配合 第一部分 大班服饰品牌价值 一竟争分析 1男士服装品牌繁多;2男士服装市场竞争剧烈;3欧款设计服装比国产服装设计销售占上风;4欧款服装设计市场前景远大。二公司诊断分析(一)相对优势 1拥有自主设计的产品体系,其设计理念来自时尚的欧洲风格;2系统地市场经营策略;3产品设计与市场需求良好的契合度;4灵活,针对性的产品设计,生产,服务体系。(二)相对劣势 1品牌知名度,美誉度有待提高,市场拉力局限性;2服装设计新奇暂不为目的消费群熟知。(三)机会 1目的消费者需求,审美意识越来越高;2整体市场空间,产业规模不断扩
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