牙膏的调查问卷及报告文档.doc
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1、20112012年第一学期市场调查与预测期末考查考查题目:牙膏的调查问卷及报告10营销 1 班姓名:王希洁学号:2010110221262011-12-28分数:_目录一市场调查的方案 1二市场调查问卷 2三市场调查报告 5市场调查的方案口腔护理用品的产品线仍然在继续延伸,市场细分趋势明显。相关生产企业更是根据消费者消费习惯,不断研发出新产品。这些产品除了具有清洁口腔的共性外,他们还有针对不同年龄层的产品、有针对不同购买能力的产品、有针对不同区域的产品以及针对不同生理功能需求的产品,显然,国内的口腔护理用品市场已经进入了细分营销时代,整个市场的发展趋势呈现为多元化、多功能化等。随着时代的发展,
2、年轻人的消费趋向已经成为当今市场发展的引导方向尤其是大学生因此,我们有必要对大学生在牙膏行业上的趋向做市场调查以为了更好地了解您对牙膏的需求。二. 调查目的为了了解消费者在选择牙膏,以及牙膏品牌的了解程度方面的情况,主要包括以下内1、 了解消费者喜欢的牙膏品牌,以及目前正在使用的牙膏。2、 了解消费者对于牙膏功效、口味、膏体的选择倾向。3、 了解消费者对于牙膏价格,促销方式的偏好程度。4、 了解消费者对于迅速美白牙膏的看法5、了解消费者的购买取向和对产品的潜在需求。6、 了解消费者对高价牙膏的看法。7、了解消费者对牙膏功效广告的信任程度。三、调查内容 1、在市区中发放调查问卷,了解消费者对于牙
3、膏的消费的情况,以及选择牙膏的因素有哪些。 2、了解消费者对于各大品牌的认知程度,以及对于新品牌的了解程度。5、 调查时间 2011-12-186、 调查地点 肇庆市区市场调查问卷本调查的目的是为了解消费者在选择牙膏 、 以及对牙膏品牌的了解程度的相关问题。 为此我们设计此次调查 问 卷,请在你自己认为的选项上打“”或()上写上相应的答案。 关于含氟牙膏的调查问卷您的性别?( )A. 男 ( )B. 女 1您的刷牙时间?( )A. 早上( ) B. 晚上( )C. 早晚都刷 2您使用的牙膏品牌?(多选, 最多选择3个选项)( )A. 黑人 ( )B. 云南白药 ( )C. 高露洁 ( )D.
4、佳洁士 ( )E. 中华 ( )F. 纳爱斯 其它,请注明: 3您喜欢什么功效的牙膏?(多选)( )A. 防蛀 ( )B. 止血 ( )C. 脱敏 ( )D. 美白 ( )E. 消炎止痛 ( )F. 去烟渍 ( )G. 放牙石 ( )H. 去口气 其它,请注明: 4请问您喜欢的牙膏口味有哪些?(多选, 最多选择3个选项)( )A. 水果味 ( )B. 薄荷味 ( )C. 中药味 ( )D. 清茶味 ( )E. 花香无味 ( )F. 巧克力味 其它,请注明: 5您在选择牙膏的时候一般注意哪些方面?(多选)( )A. 口感 香味 ( )B. 产品功效 ( )C. 使用习惯 ( )D. 外包装吸引人
5、 ( )E. 价格实惠 ( )F. 别人介绍 其它,请注明: 6您一般多久用完一支牙膏?( )A. 半个月到一个月( )B. 一个月到一个月半( ) C. 一个月到两个月( )D. 两个月以上 7请问对于一款功效完备的牙膏,你愿意承担的最高价格是?( )A. 510元( ) B. 1020元( ) C. 2030元( ) D. 30元以上 8请问您经常更换所使用的牙膏品牌吗?( )A. 经常换( )B. 偶尔换( )C. 几乎不换 9请问您认为现在的牙膏市场中存在哪些问题?( )A. 牙膏价格不合理 ( )B. 牙膏质量不高 ( )C. 牙膏广告虚假 ( )D. 牙膏功效太少 ( )E. 牙膏
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