香格里拉品牌文化解析.doc
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1、至善性情,源自天性 香格里拉品牌文化解析摘要 香格里拉作为亚太地区最大的酒店集团,在商业经营获得成功的同时,其独特的品牌文化也逐渐被人们所熟悉和认同,“至善性情,源自天性”不但成为行业内最响亮的广告语,也是企业品牌文化塑造中最为成功的案例之一。本文通过对香格里拉品牌文化根基的探寻和对其品牌文化体系的分析,总结了香格里拉品牌文化的特点和成功之道。关键词香格里拉;品牌文化导言1933年英国作家詹姆斯希尔顿(19001955)的长篇小说失去的地平线一经伦敦麦克来伦出版公司出版,立即畅销于世,随即获得英国著名的霍桑顿文学奖。小说描绘的那片隐藏在中国西部藏区的人间净土“香格里拉”(shangrila),
2、从此成为宁静、和平、永恒的象征。20世纪80年代初,“香格里拉”在中国出现,一个由南洋华裔富豪郭鹤年家族创办的酒店集团香格里拉。香格里拉自创立至今,始终秉承“殷勤好客”的品牌形象,以细致入微的服务和其特有的人文关怀受到广大顾客和行业内部的广泛认同,成为企业品牌文化塑造中最为成功的案例之一。本文将从香格里拉酒店集团的背景、市场、价值等各方面出发,对其品牌文化的独特性和成功的原因进行简单的分析,提炼其品牌价值的核心及其传递方式,并总结其品牌文化的独特之处。1香格里拉品牌文化的根基说起香格里拉,人们会自然的想到郭鹤年,正是这位如今已80多岁高龄的商界“老仙鹤”一手创办了香格里拉酒店集团。同样的,香格
3、里拉作为一个家族企业很大程度上也受到郭鹤年及其家族文化和性格的影响,这也是如今香格里拉独特品牌文化的根基所在。现年87岁的郭鹤年是杰出的企业家,马来西亚首富。他不但控制本地的白糖业,也是酒店、地产、船务、保险和传媒等领域的巨头,被人们誉为“三王”“亚洲糖王”、“酒店大王”、“马来西亚传媒大王”。而在他成功的背后,也隐藏着许许多多的心酸故事。郭鹤年祖籍福建省福州市,他的父亲郭钦鉴于1909年漂洋过海来到马来西亚,从店员做起,后来自己开了家咖啡馆,经过数年努力,创办了以经营大米、大豆和糖为主的东升公司。郭鹤年是郭钦鉴的幼子,毕业于新加坡莱佛士学院,此后就开始自己的创业历程。在他25岁时父亲逝世,他
4、接过父亲的公司并很快将重心转移到糖业经营上,创办了马来西亚第一家制糖厂,成为“亚洲糖王”。此后,郭鹤年把事业转向多元化发展,很快在面粉、船务等领域占据领导地位,1971年他正式进军酒店业,投资1亿马币在新加坡设立第一家香格里拉酒店。经过多年经营,香格里拉在各国首都及各大主要城市迅速扩张,成为亚太地区最大的五星级酒店集团。郭鹤年的经历使他对领导之道有自己独到的看法。他认为,一个企业领导人的成功要诀有三:首先,拥有一批强大及有高度效率的经理人才,并与树下的各级员工密切合作,为公司奋斗。其次,领导人应以公平和诚实的态度与所有人交往,平时以礼待人,讲究信用,将会建立良好的声誉。最后,拥有坚强的体魄及精
5、神一直,随时为公司的前途尽力奋斗。这些都在香格里拉的品牌文化体系中有着全面的体现,并支撑着整个品牌文化体系的核心。此外,马来西亚所崇尚的伊斯兰教文化中主张的和平与顺从,中国古代的儒家文化中对家国概念的重视也是香格里拉品牌文化形成的重要根基。2 香格里拉的品牌文化体系2.1 品牌文化体系的确立香格里拉的品牌文化是伴随着其企业的创立而生,在企业不断的扩张和发展过程中逐渐成熟和完善,并获得了顾客的广泛认同和欣赏。香格里拉的核心价值观是:“至善性情,源自天性。”它体现了香格里拉主张人性,回归自然的理想和宗旨,是其一切经营活动所遵守的基本准则和最高追求。香格里拉的经营思想是:“殷勤好客香格里拉情。”它与
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