新媒体对广告传播的影响分析.doc
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1、新媒体对广告传播的影响分析 摘 要 近年来随着信息网络技术的飞速发展,新媒体也得到快速发展,这对于广告传播行业造成了很大的影响。新媒体相对于传统媒体来说,其包容性更强,信息更加丰富,传播手段更加新颖,而且传播速度也非常快,新媒体凭借着这些优点在媒体市场中占据着极其重要的地位。本文主要从受众、创意、媒介以及代理等各方面着手,深入分析了新媒体对于广告传播的主要影响,并且提出了一些促进广告传播的有效发展建议。 关键词 新媒体 广告传播 影响分析 中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2015)140-0130-01 新媒体主要是依托数字信息技术为基础发展起来的一种新技术,主要
2、特点是互动传播,属于一种创新形态的媒体形式。新媒体的形成和发展必须依赖数字技术以及网络技术的生产无限、传输无限以及需求无限,新媒体和传统媒体最本质的区别在于技术方面,有的新媒体形式也有所创新,有的新媒体完全都是全新的,例如互联网。有的新媒体主要是基于传统媒体基础上,融入新技术后进行适当改造形成的一种新旧结合形式的媒体形式,例如电子报纸、电子期刊等等。新媒体可以借助网络平台,通过滚动字幕、音频、视频以及图片等各种高清数字信号形式把宣传资料、产品特色以及产品信息等传输到各区域的不同受众群体,这样可有效提高信息发布的针对性、有效性,得到比较可观、理想的广告收益。但是,因为新旧媒体之间在传播方面的特点
3、存在很大差异,承载的广告资源也有很大区别,因此新媒体的发展对于广告传播造成了很大的影响,下面是笔者对这个问题的相关思考和分析。 1 新媒体对于广告传播媒介造成的影响 实际上,广告传播媒介是一种传播信息的物质工具,主要负责广告主和广告对象之间进行信息传播。传统媒体的广告传播媒介通常主要包括汽车、电视广播、路牌、招牌以及印刷性产品等。新媒体的形成和发展主要是以网络技术、数字信息技术为依托的,媒体形式丰富多样,相对于传统媒体而言,新媒体具有很多无可比拟的优势,比如不受时空限制、定位精确度较高、数字化程度高、互动性强等。新媒体可以很好的拉近广告主和广告对象之间的距离,为他们提供一个没有时空限制、精确、
4、多样化的交流环境。随着新媒体的不断发展,确实对广告传播媒介造成了很大的影响,其中最为突出的是衍生出了网络广告、手机广告等新的传播媒介形态。其中网络广告的信息量非常大,而且覆盖面也比较广,信息传播速度更快,在这种传播媒介下,广告对象可以更加便捷的接受广告,而且网络的包容性非常强,因此广告主在相同的投入条件下,获得的回报只会更多。手机广告通常是指以彩信、文字等方式向对方发送广告信息。 总而言之,新媒体快速发展的时代背景下,广告传播媒介也会不断创新和发展,会以更加快捷的方式把广告信息发送到广告对象可以接收的范围内。因此,新媒体有利于推动广告传播媒介的创新和发展,但是与此同时,广告传播媒介的发展也会促
5、进媒体的进一步发展,因此两者可以达到共赢局面。 2 新媒体对于广告传播代理的主要影响 新媒体的不断发展促进了广告公司代理模式的创新,传统广告传播代理主要是指在广告主的授权范围内,广告经营者为广告主进行广告业务代理,为广告主提供诸多方面的广告服务,比如客户调查、市场调查、媒体发布、广告策划以及研发创意等。在新媒体的飞速发展背景下,广告代理模式主要以媒体代理为主。目前,媒体的自身实力已经足够强大,可以为广告主提供一个和广告受众更多接触的良好平台,影响力非常强,涌现了很多新媒体,打破了传统媒体那种简单、单纯的角色定位,可以在广告受众以及广告代理公司之间保持独立,可以自主经营。以往,媒体的作用仅仅是信
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