数码时代广告摄影创意表现的研究.docx
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1、 数码时代广告摄影创意表现的研究 张弘强摘 要:广告摄影创意是“光”与“影”之间的艺术创作。广告摄影创作者通过想象创作出优秀的广告摄影作品可以丰富我们的生活。在数码时代的快速发展下,给广告摄影创意的表现带了无尽的可能性,能够更广的服务消费者的审美。也使得市场和产品之间的联系更加便利。关键词:数码时代 广告摄影创意“没有创意,就没有摄影”,美国著名摄影家阿诺德纽曼曾经这样说。现代数字技术的发展,极大的扩展了广告摄影的功能与视觉创意的范围,优秀的广告摄影作品,不只是在画面上简单的再现各种视觉形象,而是着力于画面的质感,视觉美感,视觉创意与意境的追求。居住在飞速发展的城市中,每天都能看到大量的广告,
2、动态的、静态的。每天面对那么大数量的影视,和密集广告,会给人带来视觉冲击。翻开书页、转过街角、车辆擦身而过时,广告就映入我们的眼帘。因此优秀的广告创意既能是消费者产生购买欲望,提升产品的价值感;又是一件给人欣赏的艺术品广告摄影是一门以现代科学技术为基础,以广告学及视觉传达设计理论为支点,以商业诉求为目的的摄影。在数码科技和摄影技术不断提高和完善的今天,广告摄影内容也变得越发精致。从笨重的机械相机到不需要使用胶卷的数码相机,每一项技术的改革都会为摄影开启一页新的篇章,并且给广告人在创作上带来了更大的创作可能性。数码时代使广告摄影的艺术创意表现得到了极大的拓展,数字化技术的发展可以使摄影师变换摄影
3、的元素,借助后期处理软件对拍摄的照片进行各种修改、合成与编排,极大拓展了广告摄影创意的自由度,可以说可以将任何意念转化为具体的视觉语言形象。广告设计的传达途径是通过一种视觉元素传递的,为了能够让信息传达得到最大的视觉传达效果,让其真正的成为可读强、新颖的传播媒体,平面设计就必须要适应人们的视觉流向,适应人们的生理心理特征。数字手段的综合能力,具有指向性的创作广告。数字图像与计算机技术的结合,在平面广告的广泛应用,使得大量平面广告逐渐淡化现实与幻想之间的距离。人们现在不会在意图像的真实性,因为人们对图像的真实性不屑一顾。人们更关心的是刺激,对公众形象的吸引力及其性能。在当今数字时代,图像已经数字
4、化,并日趋完善。虽然在拍摄过程中很难与真实的场景和场景光保持一致,但客观内容却给观众留下了一个清晰的指示,使观众长期关注它。数字摄影后期处理技术使数码摄影图像在内涵和形式上得以无线延伸。在这种情况下,数码广告摄影和广告创意在道路上的融合,可能会更加和谐。虽然当代广告中的数字图像不断复制现实,但这些图像的再现往往使现实脱离现实,使现实变得不现实。我们所做的是世界的形象,但我们看不到真实的世界。经过数码技术的处理的广告摄影,使其虚拟重组得到了“真实”的整体,这一技术实际上继承了传统的照相暗室精细化。这是继承从原来的当代暗房操作变成计算机,将照片以及创意数字信息化。或超现实主义的原则体现。换句话说,
5、加入超现实主义的数字广告摄影平面广告仍然是受欢迎的,因此,在平面广告在数字广告摄影的超现实主义的特征仍然是非常重要的。与传统摄影相比,数码摄影在制作工艺、存储介质与成像原理、 输入输出方式以及在拍摄技术上有明显的不同,而且数码摄影的优势非常大:首先数码相机拍摄照片的成本低,不同使用大量的胶片来拍摄或者备份; 其次数码相机拍摄的作品不管是画质还是成成功率都要比胶卷相机拍摄高,所见即所得; 还有就是数码摄影的照片以及创意具有二次创作与无限复制功能,可以不断的在已经弄好的基础上改进。数码时代的到来,拼贴技术在广告摄影创意中运用的十分广泛。拼贴技术是现代广告创造中的真实与虚幻的基本方式。 它结合了不同
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