智能包装设计要素对包装市场环境的影响研究.docx
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1、 智能包装设计要素对包装市场环境的影响研究 摘要:目的明确智能包装的概念,归纳智能包装设计的原则,从实用性角度进行探讨,将智能包装设计要素扩展到传统包装设计中,对智能包装市场进行分析,主要从设计层面、功能层面、营销层面进行,再从三个时代的消费者进行调查,分析智能包装设计要素对智能包装市场在不同时代消费者中的差异性。方法參考国内外文献,进行线上和线下的事例分析,并用归纳方式提出问题,用问卷调查法,通过SPSS进行数据分析。结果根据数据分析结果,得出不同时代的消费者以及性别的不同对设计层面、功能层面、营销层面都有不同的需求,在差异性中可以准确进行品牌定位,以此提升消费者对品牌的信赖度和满意度。结论
2、制定消费者的消费行为可信赖的品质指标,对未来的智能包装设计提出指导性的方向。关键词:智能包装;消费者;市场环境:TB48 :A :1400 (2021) 07-0063-05Research On the Influence of Intelligent Packaging Design Factors on Packaging Market EnvironmentLUO Shuang-shuang(Hunan University of Technology, Zhuzhou 412007, China)Abstract: Objective to clarify the concept o
3、f intelligent packaging, induce the principles of intelligent packaging design, discuss from the angle of practicality, and extend the elements of intelligent packaging design to the traditional packaging design to analyze the intelligent packaging market, mainly from the design level, functional le
4、vel, marketing level, and then from the three times of consumer survey, analysis of intelligent packaging design elements of intelligent packaging market in different times of consumer differences. Methods, referring to domestic and foreign literatures and analyzing online and offline cases, and usi
5、ng inductive method to put forward questions, using questionnaire and SPSS to analyze the data. Results, according to the results of data analysis, it is concluded that different consumers of different ages and genders have different demands on design, function and marketing levels, and brand positi
6、oning can be accurately carried out in the differences, in order to enhance consumer trust in the brand and satisfaction. Conclusion the reliable quality index of consumer behavior is established and the direction of intelligent packaging design in the future is put forward.Key words: smart packagin
7、g; consumers; market environment随着经济技术的发展,特别是信息技术的迅猛发展,传统的购物方式发生了显著的改变,对商品包装的设计、功能与营销的方式都发生了不同程度的变化。智能包装在消费者的心理产生何种需求是目前设计市场的主要问题。研究消费者的心理活动过程成为设计者的重要责任。消费者的购买决策主导着设计市场动向与商品竞争趋势,是智能包装设计成功与否的前提。结合智能包装设计现状分析消费者的消费心理,就成为了现代包装设计领域重要的课题之一。智能包装的研究以AIPIA机构的专家团队提出智能包装设计的10个设计要素为中心,按照不同人群进行分类研究,通过消费者购买行为对智能包
8、装设计和技术的融合提出指导性方向,对营销层面提出更具价值的营销手段。1 智能包装的概要1.1 定义智能型包装概念中包括传统包装功能和承担附加信息传达及提高保存能力作用的包装。这一概念为美国Rutgers大学任志刚教授整理的概念。也就是说,增加保存功能的包装可以说是功能型包装(active packaging),增加信息传递功能的包装可以说是智能型包装(intelligent packaging)。功能型包装在传统包装上赋予保存性,智能型包装在延伸到消费者的流通过程中起到通讯和信息交流的作用。如果从流通链中收集的任何信息数据都可以记录在流通的包装上,这既表现了目前产品的质量水平,又有助于物流管理
9、和产品处理方面的决策。这两个概念的共同脉络是将传统包装材料融入尖端技术,向消费者提供产品信息或感性服务,成为具有双向联动的包装设计。1.2 设计原则通过智能包装设计的概念理解,总结智能包装的设计原则包含保护和保存性、便利性、提升形象、信息性、互动性。1)保护和保存性:比如局部或整体的图形色彩变化,使消费者更轻松地辨别产品的新鲜程度,使用特定改性材料用于生鲜类食品包装,通过增强包装的阻隔性,改善呼吸条件,延长产品的保质期及新鲜度。还选用具有环保与经济价值的可食性包装材料,以淀粉、蛋白质、多糖、脂肪、藻类物质为原料,来减少环境污染以及对食品的有害影响,具有安全环保性。2)便利性:主要涉及到人-产品
10、-包装-品牌-环境与技术相结合到包装设计中,消费者分为老年、中年、青年、少年与儿童,这些不同年龄的人在生理和心理的需求都有所不同。因此,需要针对性的进行人群定位,具体分析问题,让智能包装的发展给消费者带来很多的便利性。3)提升形象:企业品牌包装设计应要尊重消费者和注重文化传统,获得消费者的信任,才能使消费者对产品品牌产生好感,智能包装技术的发展给品牌形象的提升带来很好的环境。4)信息性:通过植入芯片、编程技术反映包装内物品状况及其运输、销售等过程信息。智能包装可记录周围环境对商品在仓储、运输、销售期间品质的影响情况,以及商品在生产和销售分布等方面的信息。5)互动性:互动性指消费者在使用包装过程
11、中产生的交互行为,能使包装与消费者之间产生互动的体验。1.3 智能包装设计要素活性智能包装AIPIA提出智能包装设计的10个设计要素,分别是:品牌保护、废物处理、印刷电子、移动商务、供应链监控、状态检测、智能标签、消费者参与、移动商务、增强现实。首先,需要理解10个设计要素的功能;其次,结合10个设计要素与市场上的食品、药品、化妆品以及其他终端品牌产品的包装,研究10个设计要素在包装中的应用,通过三个年龄段消费者的购买行为,从而验证智能包装设计要素在不同消费者人群中的差异性。智能包装的设计要素给包装设计带来全新的设计风格,展现技术魅力,改变营销模式的全新体验方式,智能包装通过设计要素与技术的结
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