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广播新闻宣传的创新性研究

孙景伦
摘 要：创新是技术发展与进步的不竭动力，所以创新工作的发展对于各项工作的进步具有很大的推动作用，与此同时，坚持创新是党思想路线上的基本要求，也是社会与民族向前发展的基础力量，如何在新形势下将新闻宣传工作的创新路径进行制定，是每个新闻工作者应该进行注意的重点问题之一，这项工作的发展进程较为复杂且艰难，文章针对广播新闻宣传上的创新性研究进行了路径上的分析，希望得到的结论可以给相关工作人员带来帮助。
关键词：广播新闻 宣传 创新性 路径研究
广播新闻上的宣传工作对于党的建设来说具有异常重要的作用，是党事业进步与发展的一个重点组成部分，也被人们称为党和人民的喉舌，对党的事业发展和政策方针等起着十分重要的舆论导向作用，广播新闻宣传工作中，新闻工作者必须对工作的方法与思路进行创新处理，把握正确的舆论导向，将新闻报道上的舆论导向作用进行最大限度的发挥。同时，新闻宣传工作发展过程中也要对创新性的方法进行分析，根据时代发展的要求，充分发挥主观能动性，对未来我党事业的发展方向进行预测，对社会的发展动力提供源源不断的舆论支持。
一、广播新闻创新的压力与动力
（一）来自社会民众的呼吁
当前广播新闻改革创新面临着巨大的压力，当前我国广播新闻改革的压力是全方位的，创新的呼声来自于社会各个方面。人民呼吁一个高效、正确的新闻媒体，能够及时将社会资讯第一时间传达给受众，这是广播新闻电台最基本的要求。由于信息爆炸时代的降临，获取信息对于大部分城市居民来说，是一件非常便捷的事，21 世纪的社会，信息的获取不再是难题，重中之重在于信息的筛选工作，如何在纷繁的信息海洋中获得受众自身需要的信息，是来自社会民众更进一步的需要。
（二）经济全球化和文化多元化的需求
随着经济全球化的发展，国人的目光不仅仅局限在国内，关注的目光已经投向世界范围。地方台的民生新聞都是大同小异，内容也大致相同，要吸引受众，必须要开拓新闻工作者的视角。中国传媒大学的教授叶子指出，长期以来，同质化现象十分严重，这一直存在于我国新闻节目改革创新中的一个问题，从 20 世纪 90 年代以来的单一模式同质化至今发展成了多种类型同质化。同质化现象严重影响了广播新闻节目满足人民群众对新闻信息的多样化需求，节目的形式单一、无趣味和枯燥的新闻播报只是照本宣科，价值十分有限。
二、广播新闻宣传如何创新
（一）务必坚持正确的舆论导向
广播事业因为其传播范围广，因此务必要坚持新闻正确的舆论导向，对于重大新闻事件的报道，要坚持真实性和及时性，紧跟党中央的政治纲领和指导方针，对于社会新闻的报道，要注意区别良莠，对于好的要多加报道，对于负面的消极的也不能视而不见，而是要有选择的报道。比如涉及到社会犯罪的新闻报道，不能详细说明犯罪嫌疑人的犯案手段，避免青少年盲目学习。新闻宣传的重要任务是联系党和群众，除了要反映党中央的正确决策以外，还要把人民群众的呼声和意见及时反馈到有关部门，消除党中央和人民群众之间沟通的障碍隔阂，真实地反映社会民生。
（二）与科学技术紧密结合
广播新闻的形式需要更多的创新，才能够吸引受众的兴趣。当今社会，传媒业的“合竞时代”已经到来了，“合竞”的最终目标就是通过各种媒介间资源调配，系统整合、价值链接的合作，共同参与更大规模的资源共享。广播新闻与互联网结合是广播新闻电台发展的必经之路，是要适应这个时代所必需的调整。互联网新闻的优势是及时、迅速，缺点是真实性得不到保障，难免生成谣言；新闻广播的优势是专业化程度高，可信度高，缺点是及时性有待提高。将二者结合，就可以获得“双赢”。除了与互联网技术结合，广播电视还要以开放的心态对待新生事物，包括接纳带有新传媒思路的高素质专业化人才。
三、创新性新闻宣传的展望
新闻宣传上的工作对于构建文明和谐社会来说具有异常重要的作用，是其中有机组成部分之一，当前群众对于新闻上的需求越来越多样化，广播媒体想要在众多传播模式中脱颖而出，就必须依靠创新方法，在新闻创作、策划、宣传等环节充分发挥主观能动意识，将专业上的基础素养与创新性的形式进行结合处理。
当前网络信息技术的不断推陈出新，使得社会媒介开始出现融合的趋向。在这个大背景之下，微博、微信等社交媒体为代表的新媒介发展，开始以突发猛进的姿态出现在人们的视野中，成为年轻一代获取新闻信息的主要来源工具。这些新媒体在内容呈现上丰富多样，同时呈现出了较为强烈的及时性和快速性。微博与微信上的评论功能可以让广播电视新闻报道的正面意义出现多元化趋势。同时，受众群体也可以在这个平台上对自己的意见进行表达，媒介信息源从单一的独白形式转换成了对话形式，这让信息交流上的作用得到了地位上的提升，与此同时，在一定条件下也弥补了我国传统媒体在信息发布上的一些缺憾。
在广播事业的未来发展方向上，应该行成一个开放性的发展模式，相关管理部门也应该积极鼓励新闻传播媒体的使用形式创新，在创新过程中获得更多的社会效益以及经济效益。为了让我国的国家实力可以在国际地位中崭露头角，扩大我国媒体的公信力，国家相关管理部门应该在政策的带领下，对这些媒体形象进行包装与带领，让我国的媒体形象更加具备责任感。
四、结语
广播新闻在制作过程中不仅是社会舆论的导向工具，与此同时也是人民发声的喉舌，为了让项工作可以发挥出最大的组织作用，必须让这项工作维系好政府与群众之间的联系沟通。政府应该加强对新闻宣传工作形式进行政策上的监管，保障新闻宣传工作可以坚持正确的价值观导向，多发布一些对社会发展具有推动性的新闻信息，提高社会宣传上的效果。新闻工作者也要通过信息上的发布，推动我国相关产业的创新发展，获得社会群众的广泛关注，让我国媒体宣传上的品牌塑造可以获得更多的新鲜血液，为广播事业的发展提供更多的经济效益。
参考文献
[1]广播新闻“讲故事”手法研究[J].黄铭敏. 今传媒. 2014（12）.
[2]“微”媒体冲击下广播新闻的创新与发展[J]. 丁谦.中国广播. 2015（03）.
[3]做好广播新闻要抓住几个侧重点[J].吕铎，章美选.新闻传播. 2014（16）.
[4]以听众为本构建广播新闻传播框架[J].马欣.新闻传播. 2014（08）.

-全文完-