基于简约理念的牙膏包装设计研究.docx
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1、 基于简约理念的牙膏包装设计研究 杨钢摘要:以我国牙膏包装设计发展现状为依据,通过对牙膏包装设计的分析,探讨我国牙膏包装如何实施简约设计。本文主要从我国牙膏包装设计现状、彻底去除牙膏“外衣”包装、提倡牙膏包装使用简约的外观造型以及简洁的视觉形象设计等方面进行讨论,并根据当今牙膏包装设计案例,提出牙膏包装走简约设计之路的必要性及其现实意义,目的为我国牙膏包装改良设计提供一定的设计理论及实践指导。关键词:简约理念 牙膏包装设计 设计策略:TB482 :A:1003-0069(2017)07-0124-02引言随着我国现代社会经济的逐步发展,人们的生活水平得到了一定程度的提高,在现实生活中,越来越多
2、的消费者对商品包装的展示效果有了较高要求。从而,生活中出现了大量的过度包装、独立包装以及非环保性商品包装的废弃物。这些商品复杂多样化包装现象与当今社会所倡导的绿色可持续低碳环保的设计理念背道而驰。因此,人们开始思考商品包装在尽可能满足消费者需要的同时务必要走绿色环保的简约化包装设计之路。牙膏包装设计现状作为我国现代商品过度包装设计的体现者之一,牙膏包装如何真正实施可持续包装设计策略成为我国现代设计师应该务必肩负的设计责任及设计义务。一、商品的简约包装设计理念分析商品包装的最基本目的,是商品在运输与销售过程中扮演着保护商品、方便运输、促进销售以及展示包装效果的角色。从包装设计理论层面来说,简约包
3、装设计是指在设计实践过程中设计师摒弃和简化过度包装的不合理因素,以强调运用尽可能少的包装成本发挥最有效的包装功能为设计目的。因此,所谓的简约包装设计理念并不是空穴而来,它是具有着一定条件的依据和特有的社会发展需要而诞生的,造就了设计师在设计过程中把设计简化到它的本质,去强调设计的内在价值。一个社会商品的包装现状反映着这个社会的设计文化,同时也可以决定一个社会的环境状况。像西方经济发达国家的相关行政管理部门对过度包装现象列为违规行为,呼吁人们高度认识过度包装的负面影响,会针对过度包装的商品厂家采取一些具体的措施。当今,随着人们对社会环境认识程度的提高,我国设计行业提倡简约包装设计策略在现代设计实
4、践中的有效实施,这一策略顺应了习近平总书记在博鳌亚洲论谈上确定的“两个一百年”奋斗目标,呼吁全国上下例行勤俭节约,以推进循环低碳发展这一精神。二、我国牙膏包装设计现状在我国牙膏的包装设计经历了从铅锡软管、铝软管到铝塑复合软管的变迁等发展历程,但从我国目前牙膏包装设计现状而言,尽管早在上个世纪末就有相关人士呼吁“牙膏还装在纸盒子里出售,真浪费!”等观点,但直到今日我国各大市场上出售的牙膏商品仍未脱掉“外衣”这层包装(如图1)。在市场竞争的当今社会,牙膏生产企业为了让产品在市场上得到更好地销售,从而不得不加大对牙膏外包装力度,以便更好地抢占市场先机为目的,因而造就了设计师不得不做出了牙膏过度包装设
5、计的选择。目前,我国相关部门对于商品包装的管理机制还不够健全,虽然超市的购物袋使用实行收费制度,但是在我国目前各大小城市的超市、商店以及小型的卖部货架上摆放的过度包装商品仍是层出不穷。在国家倡导保护环境、坚持实施可持续发展包装设计策略的当下,牙膏的包装设计如何才能彻底脱掉外衣这层包装的设计策略是当今我国设计师们亟待解决的问题。三、牙膏包装简约设计策略(一)彻底去除牙膏“外衣”包装在人们的现实生活中,当使用新买的牙膏时,第一时间反应往往是拆掉外纸盒包装后随手把外包装仍往垃圾桶。牙膏外包装对消费者来说有很大的使用价值吗?难道说外纸盒包装不是过度包装吗?这种包装设计失去了牙膏包装的本质意义。产品包装
6、的簡约设计代表了一种健康的、注重合理节约的现代生活观念,所以说未来的牙膏包装设计有必要去掉外纸盒包装,有利于牙膏包装能真正实现走简约包装设计之路。只有设计师在设计实践过程中通过我国传统造物理论尺度的基本标准,使设计物具有绿色生态环保的功能性,让人们在生活使用过程中懂得牙膏简约包装设计为社会带来的绿色、便捷、健康和快乐。日本狮王(Lion)CLINICA酵素洁净立式牙膏包装设计是个成功的案例(如图2),该牙膏包装设计省去外纸盒包装,在造型设计上,整个形状呈稍偏的圆柱体,而牙膏管口盖增大,这样更有利于消费者在使用过程中牙膏管体能平稳地倒放在平面上,弥补了过去牙膏使用中放置不稳的弊端,这款设计不仅改
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