乡村健康旅游发展策略研究.docx
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1、 乡村健康旅游发展策略研究 覃紫茵 廖钟迪摘要:玉林五彩田园是集健康、服务、生产、医疗、养生为一体的大型综合型景区,在广西的乡村旅游区中极有代表性。通过实地调研了解玉林五彩田园的客源市场,把握乡村旅游的市场需求和发展现状,具体分析旅游区在营销、交通、人才、产品等方面存在的主要问题,可以给以玉林五彩田园为代表的广西乡村旅游的发展提供有意义借鉴。关键词:健康旅游 乡村旅游 五彩田园玉林:F592.7 :A :10095349(2019)220050022014年,广西壮族自治区人民政府在关于促进健康服务业发展的实施意见(桂政发201466号)中特别提出构建多样化的健康旅游产品体系,以传统的中医、壮
2、医、瑶药为依托,发展健康养生旅游,增强特色吸引力,促进产业融合,发展多元化的健康旅游业态1。2017年,广西提出借助“长寿之乡”品牌优势,围绕地域旅游资源特色,大力发展健康养生旅游,打造包括玉林在内的六大旅游城鎮2。2018年1月,玉林中医药健康特色小镇入围广西首批特色小镇3。随着全社会健康养生意识的提高,依托美丽乡村特色旅游资源和产品,开展健康旅游活动已成为一种新的旅游消费热潮。本文以玉林五彩田园乡村旅游地为研究对象,通过实证分析,探讨乡村健康旅游发展中存在的不足,提出相应发展策略。一、玉林五彩田园景区概况五彩田园景区位于玉林市玉东新区茂林镇的新寨社区穿镜山旁,占地面积52平方公里。景区以“
3、百里生态画廊,中国希望田野”为主题形象进行规划,以江南小镇建筑风格为主,集休闲度假、健康养生、中医药文化传承等功能于一体,通过整合传统中医药养生文化与旅游文化资源,为游客提供中医药健康旅游服务体验。景区自2015年开始运营,一期开发建设健康养护公寓、本草养生酒店、南方养生学院、南药展销养生美食街、国际健康医院等项目,成功打造了以南药展示、休闲美食、中医保健为主的商业街。2017年被评为4A级景区,先后获得“全国休闲农业与乡村旅游示范点”“广西现代特色农业(核心)示范区”和“中国农业公园”等多项殊荣。开业以来,游客数逐年攀升,平均增长速度为12.7%,高峰期入园游客高达20余万人,旅游总收入逐年
4、增加,增长率达10%以上4。2019年清明节与“壮族三月三”期间,总共接待113.12万人次游客,同比增长27.32%,实现旅游消费7.23亿元,同比增长38.13%,游客出行在呈现上升的趋势5。二、五彩田园健康旅游开发的市场调研为了解玉林五彩田园旅游区健康旅游发展现状,把握客源市场及市场需求,笔者在2019年3月28日至4月8日,通过玉林社区贴吧与景区实地开展调研,共发放问卷310份,对象包括游客、旅游区社区居民、玉林市民等,回收有效问卷300份,有效率97%。1.客源市场分析数据显示,目前五彩田园景区的游客以玉林本地人为主,占比49.33%,来自玉林周边其他市县居民,占35.67%;女性居
5、多(60.67%),男性(39.33%);年龄段1929岁占多数,以在校大学生(31.67%)和企业员工(25.33%)为主,其次为3040岁年龄段的家庭;游客以月收入30005000元的中等收入者居多。2.游客信息获取渠道数据显示,游客通过他人介绍了解景区的占37.33%,通过网络了解的有29.31%,而通过旅行社和电视等宣传渠道了解的只占了1%和6.33%。可见景区在媒介宣传方面信息传播、推广的途径仍比较单一,这也在一定程度上解释了目前景区知名度不高、以本地市场为主的原因。3.影响游客出行的主要因素影响游客出行的主要因素由高到低依次为文化特色68.33%,交通条件58.67%,价格53.6
6、7%,服务设施54.33%,安全44%,配套设施33.33%。4.五彩田园景区产品吸引要素分析五彩田园的产品吸引要素由高到低排序为自然环境与风景71%,健康旅游文化氛围48.33%,价格45.33%,健康体验项目33.33%,交通便利29.33%。说明大多数游客是比较在意旅游目的地的文化特色、风景与周围的环境。有近一半的游客认为除了好的风景,能在五彩田园感受中医药文化氛围和体验健康养生服务也是主要吸引要素,但游客普遍对健康旅游的理解停留在概念层面,还需要进一步引导。33.33%的游客明确表示健康旅游体验是吸引他们的原因之一,愿意亲自去尝试体验这一新的旅游项目,这也说明了景区发展健康旅游的潜力是
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