动漫IP衍生产品的新媒体运作模式研究.docx
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1、 动漫IP衍生产品的新媒体运作模式研究 摘 要:动漫新媒体平台创新是应对动漫产业不确定的未来社会的必然选择与主动作为,是核心动漫文化导向下打破渠道壁垒、实施综合开发、倡导全媒体运营的发展新模式,是培育动漫文化、鼓励创新理念在动漫IP衍生产品的落地实施。逐步打造以强势动漫IP产品品牌为依托的动漫文化电子信息传播平台,通过自身品牌强势的内容资源库,选择具备串联产业链潜力的优秀商业动漫方案,共同培育向动漫全版块延伸开发的新媒体平台项目。关键词:动漫IP;衍生产品;新媒体运作一、动漫IP衍生产品的新媒体开发现状动漫IP衍生产品是指运用动漫IP进行衍生品开发的各种周边产品,根据IP角色或创意元素进行动漫
2、产品设计。动漫IP好似一个核心演员在动漫衍生产品的视觉信息传达中担任核心角色,是动漫衍生产品开发的价值主题,还会承担起原创的构思和内涵。动漫IP衍生产品和单纯的动漫产品相比较,二者概念有很大的不同,前者给动漫衍生产品增添了更多的原创元素和媒介平台。当代中国的动漫IP衍生产品设计,曾度过一段时期的IP文化饥饿期,后又经历了国外动漫产品的市场化经济浪潮的冲击,在汲取大量外来动漫优秀文化营养的同时,也反映了这些年国内信息载体激烈变化过程中对中国动漫文化的再认识。当动漫IP衍生产品作为纯商品在各种商业渠道中销售时,消费者开始不满足于仅仅在传统商店或者漫展中有限的动漫接受渠道,年青一代的群体更加青睐富有
3、创想力和个性化定制的多元化动漫风格。动漫设计师们开始对电子平台和自媒体平台的概念和动漫文化传播意识有了多元的认同;动漫IP衍生产品的发展不应该是一个固定不变的形态模式,渠道也不仅仅是为动漫产品装扮一件漂亮的宣传外衣,更重要的是动漫设计师以IP为基础的再创作,进行全产业链动漫文化传播的整体思考,引入更加丰富电子网络媒体,传送风格迥异的动漫IP语言,努力编织出一个个令动漫爱好者赏之有趣、受之有益的动漫IP产品载体。动漫IP衍生产品的开发设计是每一位动漫设计师各自独特的创作心境和对每一件动漫艺术不同见解的创作过程。动漫IP在电子载体迅猛发展的今天,一方面是受益于高科技发展的成果,提高了动漫IP信息传
4、播量与质的效率,另一方面众多动漫爱好者仍然视传统动漫产品为动漫文化的良师益友和接受方式,动漫IP衍生产品在新媒体高度发达的今天,可以给动漫受众全体带来领悟视读、触玩、聆听、品味动漫通感的机会,从中体味动漫文化的魅力。二、动漫IP衍生产品新媒体运作的特点动漫衍生产品设计不仅是动漫IP的价值延伸,同时需要动漫和数字新媒体相关联的互相协作的链接点。当设计师把动漫IP从内容投入到外延设计中去的时候,传播和渠道的结合也就是动漫生命的一部分。动漫设计者用网络的数据展示动漫IP生命的价值,过去是动漫引发IP,现在动漫IP衍生产品是电子消费和全媒体艺术的引领者。在整个动漫IP衍生产品的新媒体运营模式的构建中,
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