旅游凝视视域下凤凰古城商业化现象研究.docx
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1、 旅游凝视视域下凤凰古城商业化现象研究 傅珩王坤易远铨引言自从20世纪80年代以来,具有中国特色的自然风貌以及历史人文的古村落越来越受到人们的青睐,由于独特的吊脚楼建筑设计风格和沱江两岸的山水风光,凤凰古城异军突起,作为湖南省旅游名片大放异彩,受到国内外游客的一致好评。然而,在凤凰古城旅游景区商业化发展过程中,引来了人们的广泛争议。一些人认为如今的发展使凤凰古城走向了国际化,让世界看到了凤凰古城;另一些人认为现代化商业模式的引进破坏了凤凰古城原有的气息,旅游商品逐渐同质化。本文希望基于旅游凝视理论分析凤凰古城的旅游发展模式,探究古城商业化发展利弊,为其他古城旅游景区提供发展参考依据,争取帮助各
2、地打造出不失原真性的文化旅游景區,实现文旅的和谐发展。一、研究综述(一)旅游凝视理论旅游凝视概念由社会学家Urry首次提出,成为旅游研究的重要方法。Urry认为,“旅游凝视”是旅游欲求、旅游动机和旅游行为三者融合并抽象化之后的结果,是旅游者施加于旅游地的一种作用力,而摄影则是旅游凝视的物化体现,是游客记录、保留个人记忆,重塑目的地景象的重要途径之一。旅游者拍摄旅游地的风土人情,购买旅游纪念品等都是“旅游凝视”的具体化和有形化表现。在凝视的目光投射过程中,各凝视主客体之间互为主体与对象,凝视是双向的、互动的。凝视主客体在双向凝视过程中相互影响,使得游客和目的地居民双方的态度、观念和行为都发生了变
3、化。(二)旅游商业化旅游商业化,是指旅游景点在开发过程中,强调旅游经济功能,追求经济效益,采用开放式的商业经营模式开发的行为。古城旅游商业化是商铺数目增多,旅游商品同质化加剧,社会文化资本向经济资本转移的过程。(三)旅游意象旅游意象,其内涵是人们对旅游目的地观念、想法和印象的集合,是游客在旅游过程中结合主观情感体验产生共鸣的客观产物。二、数据获取与分析(一)问卷调查与实地采访笔者在凤凰古城景区实地调研采访,以先录音及笔记后转化成文本的形式,向不同群体的游客分别记录了基础资料,包括年龄、性别、职业和现居地,统计结果见表1。以求从多个角度不同层次展现游客视角下的凤凰古城。表1 受访者统计表(二)凤
4、凰古镇旅游业中的主要参与者1.当地店商。店商是古镇旅游业最主要的直接参与者,同时也是凤凰古城中特色主打产品的直接销售主体。通过实地调查笔者发现,店商在给旅游者提供实际的旅游体验时存在着两面性,一方面,其为旅游者参观体验带来更加便捷的体验,其通过提高自生产品的素质以及服务质量,创造更多的经济效益,极大地加速了凤凰古城商业化的进展。另一方面,过度的追求商业化往往会带来适得其反的效果,大部分游客反映,如今古镇的商业化进程已经破坏了古镇原有的风貌,特别是进驻的外来连锁商铺严重缺乏保护意识,导致游客旅游意愿下降、旅游品质下降。2.游客。游客是凤凰古城景区服务的主要对象,也是旅游市场中必不可少的主体。他们
5、的行为以及意愿建议甚至可以很大程度上决定旅游业的发展方向。凤凰古城地处深山,原来交通非常不便。随着古城旅游业的兴起,交通条件的改善为旅游者提供了更多可以到达的方式,交通的通达性大大提高了,为了吸引更多的年轻消费者,古城内越来越多的饭店转型变成了酒吧民宿。然而这种一味地迎合消费者需求的商业模式造成了如今商品的同质化,导致古城原真性缺失、文化的消失及异化,使凤凰古城逐渐失去了本来的风格。3.凤凰古城居民。凤凰古城原住民及其建筑风格文化环境是最吸引游客的旅游吸引物。一方面在古城自身旅游业的发展中,居民自发参与到商业化的进程中来,收入以及生活质量不断提高,获得了实实在在的利益。另一方面,普通居民受自身
6、的文化素质以及文化环境的影响,很容易受到旅游示范效应的影响,自身道德观也容易受到冲击,且贪图眼前利益,难以辨别自身的行为是否会对古城造成影响。4.凤凰古城政府。在凤凰古城从原始的自然聚落转变成文化旅游景区的过程中,政府发挥着主导作用。随着古城旅游的兴起,凤凰古城当地政府积极发展旅游业,鼓励村民在市场中进行产业升级。与在此同时,积极筹建、改造公共交通体系,维护地区社会稳定。并且具有较高的文物遗产保护意识,在古城内建设多个旧址保护馆,为其他景区树立了良好的榜样。但是当地政府对于古城内部产业的比重缺乏宏观的调控,所以导致其内部产业商业化程度高、同质化现象严重。(三)凤凰古镇旅游业的游客印象笔者调查主
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