广西玉林旅游业的成长研究以及发展策略.doc

广西玉林旅游业成长研究以及发展方略摘要：提起广西，国内民众首先会想到桂林，南宁，几乎没有人想到玉林。玉林在国内没有著名度，能打响旅游著名度大型品牌也没有。不过，玉林市旅游业有区位、资源、基础设施、侨乡以及品牌等优势，一旦这些优势演变为经济效益，势必引起一场区域内产业革命，而产生出不可估计集聚效应、整合效应、联动效应以及扩散效应。因此，本文通过对玉林旅游业分析，提出运用和开发玉林旅游资源优势，增进玉林旅游业健康发展方案。关键词:玉林旅游业;资源优势;方略一、旅游业发展概况玉林市位于广西壮族自治区东南部,西距自治区首府南宁270km,东南与广东省茂名、湛江市接壤.玉林市旅游资源丰富,早在明代就为大地理学家徐霞客所推崇1,素有“岭南美玉,胜景如林”美称.玉林旅游业近几年发展势头良好,接待游客量、旅游总收人和旅游收人占GDP等指标都稳步上升(表1)表1 玉林近些年来旅游业发展一览表项目19981999（上六个月）旅游人次(万人)海外旅游者人次（万人）旅游业总收入（亿元）占市GDP比例（%）255.250.2610.295.49271.60.3111.275.9281.0330.5911.725.7286.670.5911.725.7309.121.8614.036.2174.70.918.15二、玉林旅游资源优势伴随玉林旅游业发展和政府重视,玉林辖区范围内六个区县旅游资源基本上得到了开发与运用。玉州区是玉林政治、文化、经济中心.玉林母亲河南流江贯穿玉州区，玉州区运用优势，依江而建有着“小布达拉宫”之称玉林云天文化城,云天文化城是一座以浓缩古今中外老式文化和著名建筑为一体巨型仿古建筑。在云天文化城主楼中央,竖立着一座高30m、重660t号称“东南亚第一铜”巨型铜佛像。最引入注目是主楼正门前面安着一面用黄铜雕塑而成巨型铜鼓,铜鼓上挺立着一只听说目前在国内外独一无二高十多米巨型公鸡铜像2。公鸡形象象征中国版图。在玉州区城外龟头岭建有抗日英雄纪念塔,尚有供市民休闲度假狮子山湿地公园。此外作为玉林市政府所在地，玉州区积极开展多种博览会吸引中外商人和游客。从开始，玉林就开始举行中国中小企业商机博览会,银丰中药港商机博览会。距玉林城区12km，始建于1753年万济桥是经典五拱石桥,桥面设有桥台、桥栏,两侧有碑文,详细撰写建桥年代等历史背景。万济桥历史悠久,建桥技术精湛,属广西一级保护文物。北流市是玉林管辖一种县级市南与广东高州、化州市、信宜市接壤。旧称“粤桂通衢”、“古铜州” ,历史上曾“富甲一方” ,素有“小佛山”和“金北流”之称,是世界铜鼓王家乡。北流旅游资源丰富,著名景点有：道教二洞天勾漏洞,以铸造了世界铜鼓王而闻名汉代冶铜遗迹铜石岭,桂东南第一峰大容山,一千数年前就已闻名鬼门关。此外,尚有万丈洒、天堂山、龙虎寨、伟人山、水月岩、圭江河、六洋水库、中国海相泥盆纪原则剖面等自然景观和景苏楼、大城殿、粤东会馆、德胜堂等人文景观,以及荔枝之乡观光农业、生态家园生态旅游等,开发前景十分广阔。容县人杰地灵,历史悠久,是广西第一大侨乡,同步,它也是中国古代四大美女之一杨贵妃、晋代倾城美女绿珠女故。容县旅游资源极其丰富,有与黄鹤楼、岳阳楼、滕王阁齐名江南四大名楼之一经略台真武阁,真武阁以“奇”闻名天下,此阁悬空而筑,四根柱子不着地,地基竟都铺着细沙3。这里宗教文化浓厚,有唐宋时代道佛儒三教繁华地、道教第二十洞天容县都峤山。贵妃园,黎村温泉、天堂山漂流、锈江乐园、容县森林公园都是值得游玩风景名胜。其中,贵妃园最有游玩价值,贵妃园按“贵妃碑记”、“贵妃出生”、“贵妃井”、“梳妆容州府”、“敕封贵妃”、“贵妃醉酒”、“贵妃出浴”、“妃子笑”、“贵妃起舞”、“含冤马嵬坡”个部分,逼真再现了杨贵妃毕生。兴业县是一种既古老又年轻县,它历史悠久,不过1997年撤地设市才建立新兴业县。兴业县森林覆盖率居于全市之首,有着优美自然风光,不仅如此,悠久历史文化也留下了宝贵人文景观。在兴业县境内.有国家4A级景区鹿峰山,兴业鹿峰山景区由龙泉岩和鹿峰山石林公园两大部分构成,其中龙泉岩为省级风景名胜区,被誉为“岭南第一岩”,石林公园则奇峰叠出,树木苍翠,天然盆景比比皆是。兴业尚有着玉林保留最完整清代古建筑群庞村古建筑群,民国时期李宗仁屯兵遗迹,优美旅游避暑中心龙安寒山度假中心。博白县,古称白州。位于中国广西壮族自治区东南部,属于玉林市。博白县也是广西肉类生产第一大中国第十四大县市。东接广东省湛江市,南依北海市,西邻钦州,优越地理位置便于广西与广东进行文化和经济上交流。博白有着全省著名温罗温泉度假中心。温罗温泉位于县城东南15km处亚山镇温罗村,县城有公共汽车直达。泉池宽约10m,深约2m,呈圆形。股股温泉在池底涌出,啵啵有声。池水清澈明亮,池底之物一清二楚,整个温泉池恰象大锅十分烫手热温,清代博白志中说“水泉涌出，热如沸汤，可宰牲”温泉池上空蒸气腾腾,如烟似雾。博白县是我国现代著名汉语言学家王力家乡,王力故居是瞻仰王力先生好去处。在博白西南部尚有着宴石寺风景区和始建于民国元年大平坡。陆川县从属广西玉林市,因县境内有九洲江、米马河、沙湖河、榕江河、低阳河和清湖河六条河流而得名,是有名水乡。陆川县是广西第一批对外开放旅游县,辖区内名胜风景遍及,陆川温泉、谢鲁山庄和龙珠湖风景区为广西风景名胜。人称“温泉之乡”陆川温泉是宝贵旅游、疗养,广西区内外旅游观光疗养胜地。玉林重要旅游景点见图1。图1 广西玉林市重要旅游景点分布图三、玉林旅游发展阻碍玉林旅游在发展同步，也面临着许多挑战。（一）玉林经济重要依托玉柴集团和玉林制药，因此玉林经济全国乃至广西来说比较落后，市场化程度低，市场机制不健全。玉林位于广西东南方向，既不属于东部沿海地区，又不属于西部大开发领域，很少得到国家扶贫开发资金,因此，能投入到旅游开发资金更少了。财政在旅游开发方面资金投入不够，诸多旅游景点宣传力度局限性，或是没有资金进行修葺完善。（二）广西桂林山水甲天下，国内游客到广西旅游首选桂林，桂林旅游业发展给玉林旅游发带来了一定威胁。（三）研究表明，多种旅游资源或景区影响力是伴随空间距离增大呈减少趋势4。玉林旅游业是以人文景观和自然景观高度融合为特性新兴产业，而景点离散和低品位成为这一产业发展严重障碍，旅游行业间无序竞争甚至是恶性竞争是这一产业滞后主线原因。(四)一部分旅游景点附近居民没有保护景点意识，故意或无意中破坏景点。例如，始建于明代“七十二方井”是宝贵历史遗迹，但至今仍没有得到有效保护，部分还遭受了严重破坏。(五)玉林旅游国内营销在组织上是以旅游分区、旅游企业和有关企业面对国内目市场分散进行，是细类产品单独对国内某一单一市场进行营销，并且营销手段多元化，且玉林各县宣传主题和内容不相似，无法在国内消费者心中建立起一种完整、统一玉林旅游业形象，无法建立起一种具有“玉林特色”旅游产业。且由于过于分散，无法形成足够竞争力。因此，目前在明确六县区旅游资源、旅游发展、旅游市场优势和劣势基础上，运用玉林独特区位优势、丰富旅游资源、抓住机遇，把玉林打导致为形象鲜明，著名度高、特色突出、整体实力雄厚国内旅游区域目地，使玉林成为继桂林、南宁后又一种广西旅游品牌，从而重新整合玉林旅游资源，从区域特色旅游资源出发，以精品旅游为中心玉林旅游产品势在必行。 四、玉林旅游开发方略方案1、玉林整体形象塑造和宣传塑造玉林形象，在内对资源和产品进行整合，对外对外进行整体包装和营销推广，从而增长旅游收入5，提高玉林玉林应当进行统一、集中、集体国内旅游营销，即要有一种整体玉林旅游旅游竞争力，从而让国人认识玉林，让玉林走出广西。玉林旅游形象多面构成“宗教玉林，生态玉林，美食玉林”。“宗教玉林”在资源上分为三个地方：容县都峤山、博白宴石寺、北流勾漏洞。这三个地方是玉林宗教文化集中体现，是道佛儒三教繁华地，具有文化内涵丰富，景色优美等特点。“生态玉林”包括北流大容山森林公园、北流铜石岭景区、兴业鹿峰山、陆川宴石山风景区。鹿峰山是国家4A级景区，区内尚有李宗仁屯兵遗迹。这四个区都具有明显喀斯特地貌，山体高大，峰峦叠嶂，动植物繁多，水源洁净，发展潜力极大。“美食玉林”重要发展城区美食街以及陆川。玉林小吃一条街极具特色，基本上囊括了整个玉林美食，玉林牛巴、玉林牛腩粉、玉林茶泡、玉林白散、蒲塘卷粉、樟木豉油膏、石南酒椒、陆川猪和三黄鸡、容县霞烟鸡等在广西小有名气美食小吃街均有6。陆川猪风味独特，是中国八大名猪之一。陆川腊肠，陆川扣肉都是美味佳肴，送礼佳品。对玉林旅游业要组织不间断宣传推介攻势。在旅游旺季，在省级以上媒体集中搞专题节目、新闻公布会、旅游公益广告，以及在国际互联网上进行宣传推介。尚有，要组织多种文化旅游活动，例如美食节、大型庙会、民歌演唱会、华侨联谊会、书法美术摄影比赛、旅游精品展销以及杂技节。最终，要推广玉林独有夏至荔枝狗肉节，让更多人人理解玉林特色文化。2、打造玉林旅游地标性建筑加紧云天文化城建设，打造玉林旅游龙头。玉林旅游形象表目前详细产品上，其中最重要就是地标性旅游景物，是玉林文明形象象征和标志，如北京故宫、云南丽江古城、杭州西湖、扬州瘦西湖、安徽黄山、西安兵马俑、西藏布达拉宫、湖南凤凰古城等。中国各地这些地标景点通过多渠道传播，已成为国内乃至国际响当当旅游形象，深深地印在人们心中，成为他们旅游时重要选择。玉林云天文化城是一座浓缩古今中外老式文化和著名建筑风格为一体巨型仿古建筑，由台湾商人投资八亿建设，政府追加投资两亿建设而成。云天文化城被称为“小布达拉宫”，其雄伟建筑和丰富文化内涵对旅游者形成极大地吸引力。云天文化城沿江而建，在云天文化城附近有玉林体育馆，江南公园，银丰中药港，与南流江一带景色融为一体，尤其是夜晚，有极漂亮灯光秀。因此，应在云天宫附近加强交通、购物、休闲、美食、娱乐等配套设施建设，并运用既有水、桥、绿化景观组合，将云天文化城打导致集休闲、美食、观光、购物等多功能为一体大型生态景区，从而带动玉林其他旅游景点发展7。3、重构旅游体系、整合旅游资源，推出多条旅游线路目前玉林旅游业重要面向广西，不过相信很快未来将会面向国内。清明节，五一黄金周，六一小朋友节，暑假，十一，寒假，周末都是人们出游时节。不过各个时段放假时间不一样，有人只有一天时间游玩，有人有两天时间游玩，有人有三天、五天，乃至七天。因此，我们要为游客规划好不一样步间旅游方案，以便他们在短时间既能玩到更多地方，又能尽兴。时间路 线一天两天三天五天云天文化城江南公园小吃街 城北高山村龟头岭狮子山湿地公园容县真武阁贵妃园 兴业鹿峰山庞村清代古村落 陆川谢鲁山庄龙珠湖云天文化城江南公园小吃街佛子山旅游度假中心高山村都峤山容县真武阁贵妃园黎村温泉 勾漏洞汉代冶铜遗迹铜石岭鬼门关大容山温罗温泉旅游度假中心宴石寺勾漏洞汉代冶铜遗迹铜石岭鬼门关大容山云天文化城江南公园小吃街佛子山旅游度假中心高山村龟头岭狮子山湿地公园谢鲁山庄龙珠湖云天文化城江南公园小吃街佛子山旅游度假中心高山村都峤山容县真武阁贵妃园黎村温泉兴业鹿峰山庞村清代古村落勾漏洞汉代冶铜遗迹铜石岭鬼门关大容山天堂山漂流4、 培养专业人才，增进玉林旅游业发展客观地看，玉林旅游产业落后是综合性落后、整体性落后。旅游人才总量局限性、构造不尽合理,尤其是高层次人才流失严重，人才进不不小于出导致马太效应0非常明显。美国著名经济学家有句名言：人类未来不是耕地、空间、能源所决定，而是由人类智慧所决定。0人是社会经济发展原始推进力，在经济竞争中人才起着至关重要作用8。因此,玉林旅游产业发展急需抓好专业人才培养，加强旅游队伍建设。(1)要大胆引进人才，重用人才。要通过多种形式，组建一支高素质、有开拓精神旅游规划和经营管理队伍，对高素质人才不求为我所有,但求为我所用。(2)建立完善专业人才培养机制，加强对专业人才教育与培养。常常性地对既有旅游从业人员进行培训，不停提高他们整体素质；运用区内外旅游队伍整高校旅游人才培养基地，培养一大批旅游服务人才，尤其是要充足发挥玉林师院作为玉林旅游培训基地作用，培养当地化人才。(3)健全强有力监督约束机制，规范旅游从业者和服务人员行为,，为树立玉林旅游队伍形象，提高玉林体素质保驾护航。结语：国内外旅游产品是不停发展，一直处在动态变化中，玉林旅游业面对者众多竞争对手，要想能在无数旅游业中寻求发展，必须要有资金、技术投入，以及人们保护意识，并且要形成一种与旅游市场所理配套旅游构造，更要重视旅游产品调整和优化，只有这样，玉林旅游业才能健康、稳定发展。参照文献1郭豪.肇庆市生态文化旅游开发设想J.地理学与国土研究,1997,13(3):57一62.2罗勇.玉林云天文化城增建大殿设计探析J沿海企业与科技.(8)3张秉文,谢伟.玉林旅游业优势、效应及对策J.经济与社会发展.,2(3)5郭利平,陈忠暖,中国区域旅游经济综合实力分析和类型划分闭,地理学与国土研究,(8):88一925鲁明勇.中国整体旅游形象塑造与国际营销N.“中国市场营销创新与发展”学术研讨会6苏少敏,曾少锋.广西玉林市文化生态旅游发展设想J.广西师范学院学报(自然科学版).,2(22).7黄安民,李洪波.文化生态旅游初探J.桂林旅游高等专科学校学报,n(3):56一58.8李莉.广西北部湾经济区旅游产品开发方略探析J.旅游市场., (01).