发现之旅楼盘房地产电影广告片制作纪实.doc
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1、发现之旅楼盘TVC广告片制作纪实广 告 主:厦门泛华集团关键方略:广告方略寻找与消费者更贴近沟通方式创 新 点:以情感沟通方式为主线故事广告传播形式专家点评:在这个时代,广告需要处理是怎样直指人本心?那些卖房子面积和设施广告、那些以唯美诉求诱惑人广告,总是让人在物质圈子里打转,有一种空落落感觉,心无所属。不过,发现之旅楼盘广告不一样。它发现了人们内心属于本心东西,那些深藏不露情感。而唯有情感才是打感人本心永恒。广告故事是现代中国人已经不大可以听到故事小年轻要和父母同住?广告文案揭开了谜底,同步也让受众因感动而更为认同并向往楼盘内在情感价值。发现之旅楼盘影视广告TVC生命美好在于不经意间点滴回忆
2、/把小婷交给你,父亲很放心/这是父亲送给你们一份纪念品/今天我就要出嫁了/这是什么?/给我们女儿一种有最佳环境家/爸,客厅颜色要亮一点。我房间墙壁一定要刷成粉红色/爸,我们要赖着和您一起住啊整个广告是个故事,在一对情侣步入婚姻殿堂当日,毕生关爱女儿老父亲为了使女儿幸福送给他们一套环境幽美住所。想到了父亲房间还是那样灰暗,一对新人被感动了,他们最终决定与父亲一起在新居生活,照顾他,给父亲一种幸福晚年。整个故事在感人同步,将广告产品房子作为故事背景,使后者也深深印入受众心里。接到发现之旅这个案子时候,我们确实郁闷了很久,精确地说,是房地产广告片让我们郁闷了很久!诸多同行都乐意去做房地产广告片,大家
3、都说地产广告片是有模式可寻。可我们认为模式这东西之因此存在是由于它被证明是对,但也会被证明是不杰出、平淡无奇,它会保证你不做错,但绝不可以保证出彩就是了。并且房地产消费是理性程度最高领域之一,房地产广告对消费者“忽悠”与“麻醉”作用原本就是十分微弱,更何况我们消费者,耳边日复一日地被广告冲击,早就形成了对广告免疫力。我们怎样才可以找到一条出路,吸引住消费者眼球呢?发现之旅项目组陷入了深深思索中。知己知彼 百战不殆在没有任何思绪状况下,我们唯一可以做就是理解一下老式地产广告做法,然后以此为基础求新求变。房地产广告重要经历了这样一种过程:在房地产广告发展初期,比较普遍措施是口号式、定位式广告。譬如
4、,把“xx都市地标”、“第一xx居所”定位宣传放大。但伴随地产业从卖方市场转变为买方市场,消费者需要更深度沟通,这种措施基本上已经没什么吸引力了。现阶段在画面上走唯美路线,在内容上走主题路线。欧陆风情、绿色小区、洋房别墅、都市田园、豪华公寓、SOHO主题等等,广告通过整体风格营造进行有效传播,也可以使消费者进行自主对位消费。再配以唯美画面效果,有着很强“杀伤力”,这也是目前比较普遍做法。理解了目前流行某些做法后,我们重新审阅我们手中这个楼盘。首先,发现之旅楼盘本次推已经是发现之旅小区第三期了,定位介于第一居所和第二居所之间,具有了满足平常生活各项设施,可以说是一种比较成熟小区。另一方面,根据各
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